3月网游品牌影响力报告：完美腾讯网易居前三甲

jiyi713

　　2013年3月，中国软件研究中心对完美世界、腾讯游戏、网易游戏、搜狐畅游、巨人网络、盛大游戏、EA、暴雪娱乐、蓝港在线、中华网游戏、金山游戏、第九城市、久游网、昆仑万维和世纪天成等15家网络游戏厂商的网络品牌影响力进行了调查与研究，从用户关注度、媒体关注度、新闻传播量、微博传播量、负面报道量，以及企业网站流量等方面进行了综合评价，以下是报告摘要：

　　一、整体情况

　　2013年3月份网络游戏品牌影响力排名依次是完美世界、腾讯游戏、网易游戏、世纪天成、巨人网络、蓝港在线、暴雪娱乐、搜狐畅游、金山游戏、EA、昆仑万维、中华网游戏、久游网、盛大游戏、第九城市。

　　其中，前十名品牌平均影响力指数为44.721。完美世界以64.39的影响力指数位居榜首，腾讯游戏以64.1的数值紧随其后，位居第三的是网易游戏，影响力指数为54.62。世纪天成、巨人网络、蓝港在线、暴雪娱乐、搜狐畅游、金山游戏、EA则分别位居第4-10位。(如表1所示)

　　表1：2013年3月份网络游戏厂商影响力指数排名

　　二、用户关注度

　　在用户关注度方面，前十大品牌的平均用户关注度指数为1987.7，其中腾讯游戏以7788关注度指数居首，完美世界位居第二，用户关注度指数是3992.5，第三名是世纪天成，用户关注度指数为2669。网易游戏、EA、巨人网络、搜狐畅游、金山游戏、蓝港在线、暴雪娱乐分别位居第4-10位。(如表2所示)

　　表2：2013年3月网络游戏厂商用户关注度指数排名

　　三、媒体传播

　　3月份，网络游戏品牌的平均媒体关注度指数为34.65 ，其中完美世界最受媒体关注，关注度指数为145，EA位居第二位，媒体关注度指数为105，网易游戏位居第三位，媒体关注度指数为65。巨人网络、腾讯游戏、搜狐畅游、蓝港在线、世纪天成、暴雪娱乐、金山游戏分别位居第4-10 位。(如图1所示)

　　图1：2013年3月网络游戏厂商媒体关注度指数排名

　　3月份网络游戏厂商前十强网络传播量达13064篇次(以百度新闻监控为准)。从下图可以看出，腾讯游戏以31.43%的占比位居榜首，网易游戏以21.51%次之，完美世界以13.94%居第三位。而EA、搜狐畅游、世纪天成、巨人网络、暴雪娱乐、金山游戏、蓝港在线分别位居第4-10位。(如图2所示)

　　图2：2013年3月网络游戏厂商新闻传播量占比图

　　从微博V用户(以新浪微博作为研究对象)的传播量来比较，完美世界的传播量是151条，居于首位，巨人网络以127的传播量次之，腾讯游戏以62条位居第三。EA、网易游戏、搜狐畅游、世纪天成、蓝港在线、暴雪娱乐、金山游戏分别位居第4-10位。(如图3所示)

　　图3：3月份网络游戏厂商微博V用户传播量情况

　　四、负面报道指标

　　3月份，EA的负面报道最多，转播量共有468篇次，主要涉及新作“战地”抄袭、停售以及业绩下滑掌门人引咎辞职等方面，巨人位居第二，主要是陷入洗钱黑色产业链报道以及业绩下滑，完美的负面主要涉及营收下降股价下跌。而世纪天成、蓝港在线、暴雪娱乐则没有出现负面新闻。(如图4所示)。

　　图4：3月份网络游戏厂商负面报道情况

　　五、 流量指标

　　从网站流量来看，腾讯游戏以26328万UV位居首位，网易游戏以9423万UV位居第二，巨人网络以89.7万UV位居第三。蓝港在线、世纪天成、暴雪娱乐、金山游戏、完美世界、搜狐畅游、EA分别位居第4-10位。(如表3所示)

　　表3：2013年3月网络游戏厂商流量排名

　　六、重要提示

　　1、综合来看，完美世界、腾讯游戏、网易游戏在网络游戏厂商中位居前三甲，在我国的影响力传播远超EA、暴雪等国际巨头，逐渐成为有影响力的民族品牌。

　　2、完美世界品牌传播意识较强，腾讯由于产品线覆盖较广，获得的关注度较高，并凭其强大的流量跻身前三甲。

　　3、EA、暴雪娱乐等国际巨头在中国的市场面临本土化问题，国际游戏公司进入中国市场还需“看人下菜碟”。

　　4、第二阵营的巨人网络、蓝港在线、搜狐畅游、金山游戏处于胶着状态，在品牌影响力方面无明显优势，在品牌传播方面还需突出自己的特色。

　　5、曾经风光一时的盛大游戏，近年来饱受调整之苦，品牌影响力未进入前十。

　　6、网络游戏市场蕴含巨大能量，最新数据显示，我国网络游戏市场收入规模已超600亿元，预计2015年将达1000亿元规模，未来几年各厂商之间将展开白热化竞争。

来源:178