中国网游高喊走出去的口号很多年了，也有所斩获，包括《笑傲江湖》、《九阴真经》、《剑侠世界》等作品都有着不错的口碑。在2013年第一季度财报上，网易CEO丁磊也透露了倩女幽魂2的出口计划，17173产业频道也专门采访了网易雷火游戏事业部营销总监黄卓，详细了解了业界关心的倩女2出口计划。
网易游戏出口：是时候播种了
在国内网游公司中，鲜有像网易这样的，这么多年来代理过的海外网游一只手数过来还有多余，并且在熙熙攘攘的出口大流中表现得异常淡定。没有出口并不代表不会出口，而是时机不成熟，网易一直在暗中布局，重点考察出口国与中国的文化差异和代理运营商的实力。
业内人士与玩家都十分好奇，倩女出口后能否延续国内的火爆
据黄卓介绍，网易游戏非常注重中国传统文化的传承，但出口方面有自己的顾虑：事情是有两面性的，中国玩家从骨子里就认同的东西，但是否国外玩家，特别是土生土长的国外年轻人，他们能产生同样的代入感吗？
不过网易发现，中国元素到今年为止，已经成为国际流行元素，中国人的哲学思想，也开始被运用到被国外所接受。比如孔子学院的盛行，好莱坞大片越来越多加入中国元素，甚至魔兽新资料片也选用了熊猫人这样的东方元素。这些作品，都获得了成功。
因此，网易认为中国文化在海外玩家中的影响力土壤已经形成，是时候去撒下一把优质的种子了。
熟女当嫁 倩女2敲开出口大门
就像网易决定迈开游戏出口的第一步时，或许很少会有人想到，网易用来试水海外的产品会是倩女幽魂2一样。但作为出口的第一款产品，网易在多番考量之后最终选择了倩女2，原因有以下：
第一，《倩女幽魂2》在国内的运营非常成功。从不删档内测到现在，每个新版本的推出，不论是ACU还是PCU，表现都非常优秀。为了保证网易出品必属精品的口碑，《倩女幽魂2》是最好的选择之一。
第二，在网易游戏阵营中，《倩女幽魂2》是最适合出口的产品。打个也许不恰当的比方，网易家里有很多漂亮的女儿，有的成绩优异，但还在上学期间，不适宜谈婚论嫁；有的已经成熟，但他们希望更专注于学业。“倩女算是一个熟女，是出阁最好选择。”
第三，《倩女幽魂2》的海外玩家数量也在稳定增长，比如北美地区的美国加拿大，玩家人数甚至超过的日韩，这些热爱倩女的先行者，一定会为我们游戏出口赢得口碑的基础。
网易解读不同地区的市场机会
在采访中17173记者了解到，倩女2出口的主要的目标玩家主要聚集在三个市场区域，分别是欧美、日韩、东南亚，网易也对这三块市场做出了详细的解读：
欧美：
倩女2海外玩家最多的是亚洲，但海外玩家最密集的地区却是北美。运营数据显示，《倩女幽魂2》的美国和加拿大玩家的总和，在海外玩家中超过了30%，比日韩这两个东亚国家的总和要高。证明每7位海外倩女玩家中，就大约有一位是来自美国。可见《倩女幽魂2》在北美地区也有相当的知名度。
欧美地区主要面对的问题是，翻译的工作量很大，欧美的宗教习俗也与《倩女幽魂2》的世界观有许多不同。另外黄卓也就业界质疑的暴雪代理倩女2做出了回应：据我们内部的统计，财报发布当天在网易各游戏论坛上，出现了超过6万个正面讨论该信息的主题帖，说明玩家们都对这件事情充满了期待。
日韩：
日韩两国是《倩女幽魂2》海外玩家的重要聚集地，这两地的玩家比较熟悉中华文化，在翻译上是障碍比较小的。而且这两个国家游戏产业非常发达，他们的很多研发策略和运营方式，都是值得网易学习的。
日韩两国的网络环境很好，城市平均在15Mbps（每秒兆位）左右，可以运行占用系统资源很多的那类游戏。相信这也会是中国网络环境未来的方向。《倩女幽魂2》在这两个国家运营，可以利用那个环境抢先进行下一代网游类型的测试，主要课题将是如何利用高带宽进行玩法的创新，而不仅仅是堆砌美术资源。
东南亚：
倩女2的一个重要的出口市场是在东南亚，东南亚市场受限于电脑配置和网速，大型3D游戏反而不好卖，但他们也开始需要高品质画面的游戏，开了3D视角的2.5D倩女是不错的选择。
网易方面还透露，现在东南亚运营商光提出代理报价的就有近十家一流的代理商，目前都已经完成了对游戏的评测。
倩女2出口前景展望和后续出口计划
在倩女2的出口计划已经确定的情况下，我们会关心网易会不会有更多的出口计划，将旗下经典老游戏以及其他热门的新游戏都尝试推到海外，对此网易方面表示，他们对倩女2非常有信心，确信倩女2会为网易海外市场打下良好的口碑，以配合后续作品的出口。
来源:17173
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发表于 2013-5-28 10:21:57
