从《Flappy Bird》的传播过程中引发的思考

yizhou416

　　最近《Flappy Bird》这款游戏可谓是引爆了一款流行的燃点哈，笔者的朋友圈，生活圈都兴起了分数攀比的潮流，平时和同事午饭后都会忍不住点几下，比比谁的分数高，然后引发了各种拍桌子，磕脑门的“流血”事件，爆笑全场哈。然而玩完之余，在下班后回到家，我忍不住静下心来去尝试分析思考这款游戏成功的原因和对于运营的帮助和借鉴。

传播前

1.首先是捕风捉影的世上最难游戏合集之类的新闻。

2.其次是facebokk,youtube,twitter中的口碑或者枪手宣传，尤其是名人的转发。

3.再者是极致简单的游戏设计，简单到不需要任何本地化翻译，只需要开始图标就能全世界所有人玩，游戏只有2个点击，点击开始，点击游戏，重复，简单至极。符合游戏易上手难精通。

（思考：前期如何消除玩家强烈的挫折感而引发对游戏的吸引兴趣？）挑战？炫耀？

4.游戏过程和神庙逃亡之类的游戏有惊人相似。

传播中

1.传播到中国是因为它是美国排行榜免费榜第一，引起巨大关注。

2.苹果官方的推荐。

3.媒体的推波助澜，也许是背后的枪手文章。

例子：

【名人效应】周鸿祎等名人微博转发：（flappy bird中的人生哲理）（人生哲理类的关键词转发）

【谣言】 少年因 Flappy Bird 得分低于哥哥将其杀死

【搞笑图文】最全的Flappy Bird高分技巧详解，再玩不出高分助手哥也没有办法

【活动，竞赛】几百人群玩Flappy Bird

【史上最丧心病狂的招聘】  ：Flappy Bird过了20分才能进面试！关键词：面试这个词在春节后跳槽高峰期是重点抓眼球的关注词,类似：招聘，年薪，年终奖。六七月份的暑假，高考等关键词。

【视频 优酷推荐】 让人发狂的小鸟 幻想曲通讯游戏推荐24期(原创) 视频关键词：搞笑暴力，发飙，夸张。

5.从百度数据中研究中，游戏相关新闻量是从2月4日开始出现波动，在2月11日达到顶峰，随后这两天有下落趋势。

传播完成后

1.游戏本身难度令人发指，在传播完成后的发酵引起很多玩家朋友圈炫耀，形成微信游戏式的攀比效应，口碑效应。

2.下线或许也是游戏推广思维，因为制作者清楚游戏不可能存活长久，所以在高峰期制造一个引爆点，为后续的Flappy Bird 2做铺垫。

最后总结一下，这款游戏带给我的推广思路如下：

1.新闻软文

2.微博推广

3.谣言

4.人生哲理，搞笑图文软文

5.带有时节性的关键词。

6.广告

7.制造炒作点

PS：以上一点点浅见，只是个人的一点小看法，客官您见笑了~。