首届520游戏热爱者日，《梦幻西游》手游全场聚焦

GRanni

　　GameRes报道 / 2015年5月20日，网易首届“游戏热爱者日”正式拉开帷幕。在其中，网易旗下第一国民手游《梦幻西游》无疑成为了当日最亮点，继在520发布会主会场上宣布梦幻手游同时在线人数突破170万、新增注册用户突破2000万后不久，《梦幻西游》手游于当日晚上21：55，同时在线人数突破了200万人，让每一个网易人以及玩家，见证到了玩家对其的无限热情。也就在当天，APP Annie公布了4月份全球移动APP的收入榜单排行，《梦幻西游》手游成功跻身全球APP收入排行榜的前五名。而此时，距离其登陆iOS平台，才仅仅经过了两个月不到的时间。人们不禁要问，是什么让这一年轻的手游，能够在短时间内成长为中国第一手游？

　　做第一名，首先要不求“第一”

　　网易系手游，并非是最早一批进入移动互联网时代沙海淘金的手游。在无数手游开发商用几个月，甚至更短的时间去开发一款手游，快速将其推向市场圈钱，待其生命力结束，然后再推出一款套皮手游继续一个新的循环时，网易系手游始终坚持的一个开发策略就是“磨刀不误砍柴工”。因此，网易系手游具有明显的“开发周期长、质量高”的特色。比如在2015年3月26日正式登陆iOS平台的《梦幻西游》手游，早在其正式问世之前，网易就在2013年，先后以《迷你西游》和《梦幻西游》口袋版两款作品试水市场，在对市场进行了大量的考察之后，才最终决定制作这款独立于端游的手游。并且和市面上那些端游改编手游不同的是，《梦幻西游》手游相较于端游进行了大幅度的调整，在画面、操作、游戏核心玩法上，都有了翻天覆地的变化。比如说，为了适应手游玩家的操作习惯，它大幅度增加了自动寻路系统在游戏中的比重，游戏中的大量活动可以通过这一系统来完成。就是这种看起来微不足道的小细节，使《梦幻西游》手游在推出伊始，就表现出了极高的完成度。能够迅速成为各大手游平台中的一匹黑马。

　　从这一点就可以看出，《梦幻西游》手游的“第一名”，就来自于它的“不求第一”。只有在占据了天时地利人和，把一个游戏测试成熟之后，它才终于瓜熟蒂落，相对于那些匆匆上市只为圈钱的作品来说，光是这份诚意在业内就颇为罕见。

　　不只是情怀，2000万新增用户认可国民手游

　　《梦幻西游》手游的成功，也离不开它高明的营销手段。

　　在初期，它的主流用户群体是经典端游《梦幻西游2》的玩家，在其尚处于Android测试阶段时，网易对手游核心用户的预期就达到了3000万以上——这个“天文数字”中，有很大一部分就来自于3.1亿端游玩家。所以在手游推出前后，它的营销主题就是“情怀”。仅这一张牌，它就能够吸引不少端游玩家的关注。
但是，如果仅仅是靠情怀来吸引端游玩家，那么难免有“把钱从左口袋放到右口袋”之嫌。所以《梦幻西游》手游的另外一大任务就是要吸引新生代手游玩家的关注。为了实现这一目标，它先后在以湖南卫视为代表的传统媒体、以新浪微博为代表的新锐媒体上投放了大量的广告，还投放了《速度与激情》贴片广告，并在京粤两地地铁竖立起了广告灯箱。以全方位的感官轰炸，来将潜在用户尽可能转化为实际用户。

　　那么它成功了么？在5月20日，《梦幻西游》手游证实了外界的猜测，宣布自己新增注册用户突破了2000万，除此之外，App Annie也在同日公布了四月份全球移动APP收入榜单排行，凭借着旗下多款精品移动游戏，尤其是《梦幻西游》手游的发力，成功跻身全球APP收入排行榜的前五名，网易也第一次跻身榜单前十名。也就是说，在情怀之外，靠着精准的广告营销，以及游戏本身的高质量，它也获得了新用户和广大市场的认可。

　　手游与端游，不同平台的同一梦想

　　网易CEO丁磊曾经明确表示，要将《梦幻西游》手游打造成像《梦幻西游2》这样的业内常青树，让这两个产品在手游与端游两大平台交相辉映。而虽然《梦幻西游》手游尚且年轻，但纵观它登陆iOS平台以来所取得的一系列成绩（如除了不断刷新自己的同时在线人数以及新增注册用户人数之外，截止到5月20日，《梦幻西游》手游已经盘踞在iOS畅销排行榜首位长达52天之久），它已经成为了一款当之无愧的超S级手游。这样的作品，从体量上来看，与其说是一款“手游”，不如说是一个“平台”。它就如同中国移动互联网市场上的巨型航母一样，仅仅依靠着惯性也能在走到很远的未来。

　　但这是《梦幻西游》手游所能满足的么？并非如此。在5月20日推出《梦幻西游》手游首个新版本“缘定三生”的同时，网易梦幻事业部工作人员表示，将在未来对手游进行频繁的，大幅度的更新，以保证游戏能不断为老玩家提供充分的新鲜感。在谨慎守成与大胆创新之间，《梦幻西游》手游选择了后者。

　　2000年，世界互联网泡沫破裂，当时年轻的网易在纳斯达克面临着生死抉择，而最后凭借着游戏和短信两条路，网易最终摆脱了生存危机，跻身国内顶级游戏开发商行列。昔日，它用《大话西游》系列和《梦幻西游2》定义了整个中国回合制网游市场，而现在，它又凭借着《梦幻西游》手游证明了自己。写到这里，你不禁也有了和笔者一样的疑问，《梦幻西游》手游能和端游时代一样，改变整个中国手游时代么？也许这种改变已经在悄然发生。