在手游盛行的当下，一款寄托了诸多玩家青春回忆的游戏——《梦幻西游》电脑版，竟然屡屡创造奇迹，接连刷新纪录。
继7月份以最高同时在线人数275万的成绩打破纪录之后，《梦幻西游》又在一个月内再次增加到293万，迎来了新一轮爆发式增长。数据的变化直观地反映出，游戏至少新增玩家数量18万，增速6.5%，这个成绩再次证明了《梦幻西游》自身拥有的持续增长能力。
《梦幻西游》接连破纪录，并以293万的最高同时在线人数创下新高的壮举，向整个游戏行业展示了经典IP的强大生命力。在如今游戏行业以手游为主流，且大部分游戏“短命”几乎成常态的背景下，这款经典端游不仅一直流水排行前列，最近反而更火了，不得不说是中国游戏行业的一个奇迹。
纵观国产网游史，《梦幻西游》也是屈指可数的“越活越年轻”，甚至一个月内连破在线人数纪录的网游。
以与《梦幻西游》同属MMO品类的其他产品来做对比，由于MMO普遍只拥有5-10年的生命周期，当然这是端游的标准，如果是手游的话，内容消耗的速度更快，生命周期也将会更短暂，因此与《梦幻西游》同时代的竞争对手们基本上早已进入了生命周期的末期，可能当下的在线人数或许只有巅峰时期的几分之一甚至不到1/10。
也因此，《梦幻西游》早已成为业界公认的“长青网游”标杆，就以网易旗下近年的爆款产品来说，无论是《蛋仔派对》、《漫威争锋》，还是《燕云十六声》，在它们取得令人瞩目的成绩时，在网易财报电话会议上都曾被老板丁磊提出要打造成像《梦幻西游》一样能持续火爆十年以上的长青产品，这也充分证明了《梦幻西游》在网易产品矩阵中素来享有“带头大哥”般举足轻重的地位，因为在如何保持产品长线运营方面，《梦幻西游》就是它们学习的榜样。
接连创纪录的背后——《梦幻西游》电脑版“畅玩服”魅力何在？
从275万到293万的两个PCU数据，一次又一次地震惊业界。那么，是什么原因，让《梦幻西游》不断蓬勃焕新，创下如此惊人的在线人数新高呢？新纪录达成的关键，正是7月4日《梦幻西游》电脑版新上线的“畅玩服”。
根据官方公布数据，《梦幻西游》“畅玩服”开服前累计已有超过240万玩家参与预约，开服当天又创下了服务器涌入的峰值纪录，各个服务器全线飘红，玩家们将游戏内的各个场景挤得水泄不通，最终创下了275万最高同时在线人数。这一数据打破了2012年创下的271万纪录，也刷新了2023年的272万在线数据，再创历史新高。
到了8月3日16：00，伴随着经典周末活动“门派闯关”火热开启，《梦幻西游》电脑版不到一个月再度打破记录——全服同时最高在线人数强势突破293万人！
“畅玩服”的魅力为何如此之大呢？首先，畅玩服革新了点卡制收费方式，无需点卡即可随意体验游戏，同时全面支持PC端、移动端“双端互通”，实现账号数据共享，真正做到了“随时随地，想玩就玩”。这意味着玩家可以不再为“点卡时长”而焦虑，此举既让老玩家感到眼前一亮，也吸引了大量曾经因点卡制而望而却步的新玩家的涌入。
玩法内容层面，开发组遵循“减负精简”的理念，对玩法重新进行了调整，以适配新世代玩家的习惯。一方面，畅玩服回归了经典的12门派、12角色体系，核心玩法如师门、捉鬼、押镖、挖图等经典任务尽皆保留，力求“原汁原味”；另一方面，畅玩服还引入无限回合挂机、智能一键寻路等辅助功能，有效地降低操作门槛，方便玩家利用碎片化时间游玩。在这些亮点的加持下，畅玩服正式上线前，预约人数就已经超过了240万人。
兼顾年轻化与传统文化——IP品牌合作创新的无限可能
作为一个寄托了诸多玩家青春回忆的经典游戏IP，《梦幻西游》在不断的发展创新、与时俱进中走过了一个又一个十年。这一现象对单机游戏来说并不稀奇，但对于一款持续运营的MMO网游来说实属罕见。这一不可思议现象的背后，正是开发运营团队为产品年轻化所付出的努力的成果体现。
一个IP要实现年轻化，首先是要找准其年轻受众的兴趣点，而选择一位备受年轻人欢迎且形象健康的代言人也许是攻占年轻人心智的最便捷途径之一。
2020年1月5日，《梦幻西游》电脑版通过微博正式官宣了与杨洋的代言人合作。杨洋作为游戏代言人，不仅仅只是负责“亮相”，还多次参加官方组织的线下比赛，甚至达成了一个《梦幻西游》此前历任代言人都未能完成的成就——获得武神坛甲组冠军并成功封印蚩尤。
《梦幻西游》畅玩服推出之际，正值代言人杨洋主演的仙侠电视剧《凡人修仙传》在优酷平台热播的时段，《梦幻西游》电脑版畅玩服便与代言人杨洋联合发起线上“云包场”活动，向粉丝和玩家送出3000份优酷会员，同时杨洋也以“修仙”人设亲自入驻新服，吸引剧迷与粉丝双圈层流量。
杨洋的代言效应掀起巨大流量，慕名而来的粉丝，尝试“仙侠少年”同款成长路线。可以说，《梦幻西游》在线人数创新高的成绩，代言人杨洋也贡献了一份不小的功劳。
在努力吸引年轻玩家关注的同时，《梦幻西游》也在积极拥抱传统文化，通过深度的品牌合作联动，植入越来越多的文化符号，利用中华传统文化的美学价值为游戏赋能。比如，《梦幻西游》选择了在蛇年春节的时间节点与当年风靡大江南北的经典神话电视连续剧《新白娘子传奇》进行联动，游戏中专门设计了精美的国风锦衣，将传统文化转化为游戏内视觉资产。
经过去年4场《新白娘子传奇》演唱会的传播推广，这个IP再次爆红，主演们更是频频成为央视及各省级卫视蛇年春晚的特邀嘉宾。因此，《梦幻西游》在蛇年新春之际选择与这个IP合作联动，实属双赢。
事实上，《梦幻西游》通过品牌联动植入的文化符号还有很多，游戏官网甚至推出了“匠心传梦非遗守护——《梦幻西游》电脑版非遗博物馆专题”。通过该网站专题，可以了解到迄今为止，《梦幻西游》已经与多达27个非遗传承的技艺进行合作，从市级，省级到国家级的非遗品牌应有尽有，联动的数量之多，放在所有国产网游里也是数一数二的。
《梦幻西游》与潍坊国际风筝节的联动，50米巨物凤凰祥瑞风筝尽显非遗魅力
可见，《梦幻西游》在IP品牌合作方面力求创新，既兼顾年轻化也注重传统文化的传承，通过这些品牌联动，让游戏的传播能触达更广阔的年轻受众群体，也让游戏蕴含的文化价值得到进一步的放大，进而创造了无限可能。
一场大型的游戏社会学实验——玩家情感是长青的源动力
《梦幻西游》能够持续保持热度，直至最近畅玩服的推出迎来又一次人气大爆发，背后有着更深层次的原因——玩家情感。
2025年的春节之际，《梦幻西游》电脑版联袂知名歌手林晓峰，拍摄了一部品牌宣传片。
影片通过改编四组真实玩家的故事，演绎四个不同玩家的人生阶段，每个人都是故事主角，每一回都有梦幻西游的陪伴。在林晓峰的深沉歌声中，青春扑面而来。影片最后带出在2025年之际，全服友好度（即游戏中的亲密度，正是玩家之间情感浓度的体现）达到了200亿，这一庞大的数字背后，是一段段玩家之间的情谊，也是一个个玩家与游戏的回忆。
可以说，《梦幻西游》早已超越了单纯的娱乐产品范畴，成为了一代人青春岁月的重要载体，承载着无数美好的回忆。而《梦幻西游》电脑版293万人同时在线的成绩，不仅是商业上的成功，更像是一场持续了多年的游戏社会学的大型实验，探索着玩家情感、虚拟经济和长线运营的无限可能。
纪录就是用来打破的——293万远没有触摸到奇迹的天花板
《梦幻西游》以畅玩服的推出为标志，接连再创在线人数新高的里程碑式表现足以证明，一款游戏只要用心经营，与玩家建立起深厚的情感连接，即便历经岁月洗礼，依然能够绽放出耀眼的光芒，在游戏史上书写属于自己的不朽传奇。
293万同时在线人数的新纪录远不是《梦幻西游》电脑版的天花板。也许不久的将来，我们就能看到突破300万同时在线人数的全新纪录，因为——纪录本来就是用来被打破的。为了铭记这个历史成绩，《梦幻西游》畅玩服首台数字服“2025”在8月8日温情开启。
在这个“2025”，属于你的“梦幻”故事开始了吗？
文/冥华紫晶
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/5rPwBeoQl8tblHwbKmIOrQ
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