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GameRes报道 / 随着中国传统经济的不断发展、互联网技术的不断进步，中国在线娱乐行业也迎来了绝佳的发展时机，根据艾瑞咨询的研究显示，2015年中国在线娱乐行业市场规模将超越2000亿元，尤其新兴娱乐方式，发展尤为迅猛。以手游产业为例，手游产业市场规模已经超越页游产业，坐上了游戏产业内的第二把交椅。
2007~2014年在线娱乐市场规模
不久前，杭州电魂发布了首款MOBA卡牌手游《梦梦爱三国》，正式进入手游市场，这款有着《梦三国》高品质基因的手游，将“梦三”的MOBA策略性游戏思维深植其中，上架不久就在市场中取得了优秀的成绩：外部用户留存率65%，自有用户的留存率高达84%，并夺得App Store付费榜第一的好成绩，被业内知名媒体重量级排行榜上评为年度最佳卡牌游戏。
《梦梦爱三国》荣登AppStore付费榜第一
良好的数据和市场反应的背后，杭州电魂也遇到了手游产业挥之不去的痼疾，由于手游产业发展迅猛，产业结构来不及准备和调整，导致了泛娱乐化严重、市场模式不成熟、宣传方式单一，如果这些问题不解决，这些问题将无一例外的慢慢吞噬手游市场，为了避免这些问题，电魂把目光聚焦在了微电影产业上。
据估算，手游产业的规模已经突破数百亿元，市场规模发展迅猛，同为在线娱乐的微电影产业也突破了百亿元，但是两者盈利模式都不完善、泛娱乐化严重等等诟病也在影响微电影市场的持续发展。手游产业和微电影产业两大新兴市场都面临着诸多共同的挑战，再加上有着共同的娱乐“基因”，让两者的联姻几乎成为了必然的趋。正是如此，电魂才决定加盟微电影产业。
《梦梦爱三国》微电影拍摄现场
为了寻求共同的出路，杭州电魂以传播正能量、拒绝泛娱乐的新方式，斥百万元巨资，连续投拍了三部《梦梦爱三国》同名微电影。面对当今微电影碎片化、快餐化严重的问题，这部同名微电影并没有采用常见的煽情、感人、爱情、八卦等元素，而是独辟蹊径的选择了社会普遍关注的环境保护题材，用犀利的吐槽痛斥环境污染、生态破坏等问题。
《梦梦爱三国》微电影拍摄花絮
虽然环境保护这个话题普遍比较沉重，但是在微电影的表现风格上，电魂还是选择了幽默诙谐的口吻和轻松的剧情设计，这主要是受到去年的公益活动“冰桶挑战”的启发。为了让更多人知道“渐冻人”这种罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的，一场具有浓厚娱乐性质的公益活动“冰桶挑战”在全世界迅速传播，起到了非常好的效果。所以电魂相信，虽然《梦梦爱三国》同名微电影具有大量公益性质，但是采用娱乐性质的方式也许能达到更加良好的效果，
某知名微电影导演表示“确实有不少片子在传递负能量，在艺术创作上缺乏社会责任感。”这次杭州电魂勇于拍摄公益性质的微电影，正是一次改变旧有的合作模式、敢于承担社会责任的尝试！这部微电影已经不再是简单的娱乐宣传视频，也是杭州电魂与众多环保人士站在一起，抵制污染、保护环境的宣誓。
《梦梦爱三国》微电影宣传海报
最后需要说明的是，任何产业都有他的发展阶段，就以游戏产业为例，端游和页游都无一例外的经历过诟病堪忧的市场发展期，但是随着市场的成熟，最后被市场留下来的都是是精品。手游市场和微电影市场的各种痼疾终究会被解决，泛娱乐化的推广模式也终将被市场所淘汰，注重精品和创新的才能真正站得住脚。
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发表于 2015-6-11 10:00:18
