如何让你的App应用在其他国家成功实现本地化

小篱

　　文 / Lior Eldan

　　导语：除了语言翻译，渗透其他国家市场，更重要是从情感，当地文化入手从细节上与产品特点结合，战胜文化冲击。

　　对于绝大多数App应用营销人员来说，本地化App应用，基本上意味着是把这款应用简单地翻译成当地语言罢了。之后，创业者便坐在那里等待，希望这么做能让自己的App在一夜之间获得成功。然而，事实并非如此，如果你希望自己的App能够在其他国家市场内获得成功，本地化App应用绝不仅仅是翻译成当地语言那么简单。

　　不要只做肤浅的研究

　　如果你希望不做太多努力，仍然可以尽可能地实现App应用本地化，那么ASO可能是一个方法，ASO其实是App Stroe Optimization的简称，意思是应用商店优化。也就是说，你需要针对某一国家里的应用商店，优化当地用户所看到的App应用内容，比如App应用标题，应用描述，以及应用截图等等。

　　如果你希望利用谷歌翻译这样的翻译工具，实现本地应用商店优化，那么只能说会存在不小的风险，因此笔者强烈建议你要去找一个专业翻译，而且他/她最好能有一定的应用商店优化和本地化的经验。此外，在你的应用描述里面，需要包括该国内最常用的相关搜索词，并且应用截图也要和当地文化建立起对应关系，这点非常重要。举个例子，在西班牙，当地语言里包含了很多种不同的行话术语，虽然说全世界说西班牙语的国家很多，但是这些行话在其他国家里并不流行。因此，你必须要找一个母语国家的人做翻译，而不是依赖谷歌翻译，也只有这样，你才能够有效地解决文化差异所带来的问题。

　　通常情况下，针对一些创意题材，你最好能够进行A/B测试，这样才能确保跟进不断地行业变化，并及时优化App应用内容和App应用标题。

　　“复制&粘贴”可不是好主意

　　“复制&粘贴”其实仍然是本地化App应用的基础级别，它包括翻译你的App应用页面，以及逐词翻译App应用里的内容（当然，可能还会有一些应用接口的调整，以确保接口能够支持不同语言的文本）。这意味着，同一个App应用将会展示给全世界不同地方的人们，也没有考虑到他们之间的文化差异。

　　对于一些实用性App应用程序来说，上述这种方式可能不会产生太大问题，比如谷歌地图。但通常而言，App应用不会只提供一个功能，它们会有更多“复杂”的用户体验，更希望在情感层面上与用户交流交互，提升用户参与度。

　　战胜文化冲击

　　然而，如果你的App应用想要在外国市场上获得成功，仅做到上述两点是远远不够的。除了基本翻译之外，你还需要在App应用内部做出更多改变。作出适当的调整，首先必须要做的就是要进行广泛的市场调研，这些调研还要考虑到市场的各个方面，比如移动设备在当地国家的使用量，是否存在竞争对手，以及用户使用这款App应用的目的，等等。

　　这些调研的结论可能会给你提供更好的市场信息，告诉你所开发的App应用应该适用于哪些所需的市场。举个例子，如果目标受众用户非常喜欢在交流时使用极富表现力的表情，那么在开发即时通讯App应用的时候，就要添加更多表情符号按键，这样会比添加照片附件按键更有用。

　　即便是相同的App应用，也可以渗透进另一个国家市场，再举个例子，如果当地人更喜欢实用功能，那么在开发即时通讯应用的时候，你可以选择添加一些语音录制按键，而不是加入更多表情符号按键。如果你想让自己的App应用能够成功渗透进其他国家市场，那么意味着要更多地了解当地人的情感，并且与当地文化更好地契合在一起。

　　虽然说一些基本措施实施起来也会有一定难度，但是这些措施的确值得尝试。记住：成功和失败之间的差别，很可能就是在一些细节上的调整。

via：快鲤鱼

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