2015年HTML5游戏Q2数据报告

wuye

　　近日，作为唯一拥有HTML5游戏专业分析平台，DataEye出席H5GDC演讲，首发《2015年HTML5游戏Q2数据分析报告》。

　　报告基于DataEye HTML5游戏分析平台对H5游戏各维度的数据监测,预测2015年H5游戏用户规模将会突破1.7亿。

　　此外，报告针对Q1、Q2数据进行了对比分析，HTML5游戏Q2次日留存平均值为12.14%,比Q1的10.01%提高2.13个百分点，休闲益智、角色扮演、棋牌及模拟经营类游戏表现较为突出。

　　报告中还指出，HTML5游戏Q2每次游戏时长平均值为711.4秒较上一季有明显提升。角色扮演类游戏依然是黏度相对较高的品类。

　　以下为报告全文：

　　移动游戏市场用户规模走势

　　移动游戏市场收入规模走势

　　2015年HTML5游戏用户规模预测

　　随着HTML5游戏的迅猛发展，其入口广泛、无端易于推广等特性使得其用户规模在2015年必将出现爆发式的增长，用户规模的增大给HTML5游戏无限的变现可能。

　　HTML5游戏与原生游戏用户重叠度高

　　原生游戏与H5游戏用户之比为5：3；H5游戏市场持续火热，与原生游戏用户重合度达59%

　　HTML5游戏类型分布

　　HTML5游戏次日留存走势

　　HTML5游戏Q2次日留存平均值为12.14%,比Q1的10.01%提高2.13个百分点，休闲益智、角色扮演、棋牌及模拟经营类游戏表现较为突出。

　　HTML5游戏七日留存走势

　　HTML5游戏Q2七日留存平均值为4.17，比Q1的3.02%增加1.69个百分点，除休闲益智、角色扮演、棋牌及模拟经营类游戏明显带动整体增长外，策略类游戏七日留存表现亦高于此水平。模拟经营类的涨幅较大。

　　HTML5首页跳出率及K系数

　　2015Q1、Q2 HTML5游戏首页平均跳出率较2014Q4表现良好，随着HTML5游戏品质提高，玩家体验也相应受到重视，使得首页跳出率于Q1下降明显；但首页跳出率在Q2减速放缓，暗示Q2行业整体品质相较于Q1并无太大提升；

　　另一方面，2015Q2HTML5游戏平均K系数较2015Q1有所提升，实现连续两个季度增长，HTML5游戏的社交传播能力仍然表现强势，并有加速趋势；综合两个指标的变化情况看来，K系数的提升主要原因在于H5游戏的渗透能力的提升。

　　HTML5游戏首页跳出率走势

　　HTML5游戏Q2首页跳出率平均值为42.91% ，较2015Q1下降3.10个百分点；各主流游戏类型均有微弱的下降，用户粘性仍在不断提高当中
。

　　HTML5游戏K系数走势

　　HTML5游戏Q2 K系数平均值为0.101，较2015Q1 上升0.018，整体呈加速增长趋势；按月份划分看来，4月迅速增长（Q1平均0.083，1-4月平均0.100），5、6月份增速略有疲软（Q2平均0.101）；

　　其中休闲益智、角色扮演、模拟经营类游戏表现甚佳，相比于Q1，角色扮演及模拟经营类游戏发力效果显著，这几类游戏在社交性方面也在不断的增强传播性。

　　HTML5游戏每次游戏时长分布

　　HTML5游戏Q2每次游戏时长平均值为711.4秒较上一季有明显提升。角色扮演类游戏依然是黏度相对较高的品类。

　　HTML5游戏付费率走势

　　HTML5游戏Q2付费率平均值为1.61%，比Q1的1.35%增加0.26个百分点，休闲益智类游戏从Q1处于平均水平以下提升至平均水平以上，成为新的付费增长点；而角色扮演、棋牌游戏、模拟经营表现皆保持高于行业均值。

　　HTML5游戏ARPPU走势

　　HTML5游戏Q2 ARPPU平均值为14.11元，较Q1略微增长，其中角色扮演游戏遥遥领先，继Q1优良表现后再度增长。

　　前述发力明显的游戏类别的ARPPU均在Q2 呈现不同程度的提高，表现疲弱的游戏类型在本指标上同样表现不佳，H5游戏在Q2的发展初现两极化。