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以下是 AppGrowing出海观察 根据全球 50 个国家/地区、28 家全球性媒体平台的广告数据，对 2025 年 9 月手游海外买量营销特征进行的分析。
本期海外手游各类别投放 App 占比排名中，休闲、娱乐场和益智解谜类分列前三。其中在新投放 App 占比中，娱乐场类保持领先，达 48.11%。休闲类紧随其后，新投放 App 占比接近 29.67%；益智解谜类的新投放 App 占比则为18.72%。
另外值得注意的是，街机类的整体在投数量虽不多，但新投放 App 占比达 24.09%，超过益智解谜类。
广告量投放 TOP 3 分别是休闲、益智解谜、角色扮演类。不过从去重后创意素材数的维度来看，益智解谜类的素材数则高于休闲类。
再看素材类型及视频素材时长的分布。本期海外手游的投放素材仍以视频类型为主，占比达 73.05%，而图片素材的占比为 26.79%。
视频时长分布方面，8 月投放占比最高的仍然是 16——30s 时长的视频素材，占比达 49.80%。
据 AppGrowing 国际版 数据监测，本期手游开发者投放榜前十的厂商与上期基本一致。Oakever Games 在 9 月继续蝉联榜首，其中相较 8 月， Fried Chicken Games 从上期的第 6 跌出本期的榜单。整体而言，上榜厂商仍以主推轻中度品类为主。
产品投放 TOP 30 榜单中，《Jigsawscapes@》蝉联榜首，但其广告量延续下降趋势，环比减少 13.86%；排名第二、三位的产品也未发生变动，依旧为《Vita Mahjong》和《Tile Explorer》，这两款产品的广告量同样呈现环比下滑的态势。
本期上榜游戏的广告量投放环比增减情况几乎可以用“一片绿色”来形容，其中 Oakever Games 旗下《Solitaire Classic Puzzle Game》减少幅度最大，达 40.25%，其余产品的减少幅度大多在 20% 以内。
本期预约榜中，上榜产品的预约中地区集中在东亚地区，主要为港澳台、东南亚、日韩等市场，仅有 4399 旗下《Legend of Elements》预约中地区为欧美市场。
具体来看，双端排名第一的为《Legend of Elements》，是一款以自然元素为主题的放置 RPG 游戏，融合了冒险、养成与战斗元素。据 AppGrowing 国际版 “预约概览”功能，游戏于 10 月 12 日正式上线欧美、加拿大等地区。
其中分别拿下 App Store 第三和 Google Play 第二的《Duet Night Abyss》（国服名《二重螺旋》），由英雄游戏研发，将于 10 月 28 日多平台正式上线。该游戏在定档直播中突然宣布将进行大改，取消角色和武器的抽卡卡池，付费模型全面转向外观，颠覆传统二游的商业模式让人期待其上线表现。
同样值得关注的还有基于万代南梦宫《PROJECT SKY BLUE》IP 改编的《星痕共鸣》，该作将在 10 月 23 日上线中国港澳台及东南亚地区，由 HaoPlay 代理发行。HaoPlay 由 TapTap 合伙人黄希威创立，曾在海外地区代理发行过《少女前线 2 ：追放》《重返未来：1999》《白荆回廊》等二游产品。
《星痕共鸣》国服上线前全球预约超 500 万，7 月 17 日开服当天登顶 iOS 免费榜。而 PC 端方面上线首日 Steam 同时在线近 10 万人，创下中国厂商二次元游戏 Steam 在线人数峰值纪录。
据 AppGrowing 国际版 数据监测，4399 的放置 RPG 手游《Legend of Elements》上线首日在美国 iOS 免费榜的成绩还算优异，在游戏总榜中排名第 11 ，不过后续数据呈现下滑趋势。
图源：AppGrowing 国际版
根据 AppGrowing 国际版 “全球发行洞察”功能，可以看到在 9 月份，4399 将更多的买量预算倾斜到美国市场，其广告量占比位列第一，达 6.22%。不过从产品投入占比情况来看，4399 将预算大头给到了新作《Legend of Elements》身上，广告量占比超过 29.35%。
再具体看《Legend of Elements》的投放策略。AppGrowing 国际版 数据显示，该游戏从 9 月 12 日开始加大广告投放量，之后单日广告量基本高于 1000 组。
广告素材创意方面，《Legend of Elements》大多使用 AI 辅助创作，素材会以剧情的方式展示游戏的世界观，随后接入游戏的实机画面，进一步加强记忆点。其中部分素材还会配上真人解说，以第三方的口吻向用户介绍游戏的特色玩法。
比如这组素材， 视频开头以常见的 MMO 第三人称视角，展现角色飞翔的情景，突出速度感与高品质感；同时，视频上方列举游戏的评语和评分，以引发观众好奇。随后再展示游戏内的战斗场景，并以类“割草”的玩法放大战斗爽感。
图源：AppGrowing 国际版
以上为《9 月手游月报：多款二游集中上线，4399 新游<Legend of Elements>海外营销投放分析》。
文/AppGrowing
来源：AppGrowing出海观察
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/KTi8bIkxr3Akt8BHQQwbUw?click_id=7
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