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GameRes报道 / 《梦幻西游》手游自3月26日登陆iOS平台之后，仅仅过了三天，就在3月29日成功斩获iOS榜单中最具含金量的畅销排行榜首位位置，并开始了自己的霸榜之旅。除了4月4日和4月5日之外，从3月29日到7月8日，《梦幻西游》手游牢牢盘踞在首位位置，呈现出一骑绝尘之势，截止到7月8日，这款手游已经持续霸榜百日，而其真正强有力的挑战者却尚未出现，这在iOS历史上都非常罕见。人们不禁要问，缘何它能够在如此之多的竞争对手之中脱颖而出，霸榜百日之久？想要寻找这一问题的答案，就要从产品本身出发。
【口碑在前，承载3.1亿玩家梦想的顶级IP】
从2013年开始一个黄金IP对于一款游戏所能起到的正面推动作用就越来越为外界所重视。而在优秀IP被不少知名游戏开发商纷纷抢占的时候，以自己旗下网游、单机游戏作品为IP的手游也逐渐崭露头角。“梦幻西游”家族的产品作为网易旗下最知名的优质IP，拥有 3.1亿累积注册用户，并且创造了271万最高同时在线人数的业内奇迹，所以《梦幻西游》手游的市场号召力远超于同期市场上其他网游改编手游作品，初上线便掀起惊涛骇浪，面世百日以来夺下众多榜单的榜首位置，战绩辉煌。
在《梦幻西游》手游登陆iOS之前，网易就曾估计，这款游戏能够拥有3000万核心用户群。而在5月20日，网易首届“520游戏热爱者日”上，它的新增注册用户已经达到了2000万人次。足以见得“梦幻西游”这一强势IP的巨大魅力，但《梦幻西游》手游的西行之路并不是IP的短视变现行为，对于《梦幻西游》手游团队而言，维护游戏的生命周期，尊重每一个玩家的体验显得更为重要。
【营销为王，地毯式广告轰炸彰显大厂风范】
移动互联网时代，是一个酒香也怕巷子深的时代，只有好的IP却没有好的营销手法，《梦幻西游》手游也不能取得现在的成功。自网易宣布将推出《梦幻西游》手游以来，它就如同一个庞大而又井然有序的机器一样，开始对游戏进行地毯轰炸式的宣传推广。从各大城市地铁交通要道，到诸多游戏媒体，再到诸多传统媒体，《梦幻西游》手游的广告在一夜之间，就席卷了全国各大中小城市，甚至不少从来没有玩过端游的玩家，都因此而对体验游戏产生了莫大的兴趣。除了普通的广告营销之外，《梦幻西游》官方动画第二季也几乎在同期上映，为“梦幻西游”家族产品增色不少。对于这样的老IP而言，广告能够很直接的带来老用户回流与关注。从宣传的角度来看《梦幻西游》手游的风头也远远的盖过了同类竞品，同时，这也让《梦幻西游》手游的品牌得到了进一步的提升。
【品质制胜，留住老玩家抓住新玩家】
一款出色的作品，不能只靠情怀和营销，产品本身的质量才是决定产品后续能否持续发力的根本原因。在《梦幻西游》手游之前，有太多的手游作品成功登上了畅销排行榜首位的位置，但是他们往往如同昙花一现，只能在榜单上停留短暂几天排名就迅速回落。只有《梦幻西游》手游，自登顶榜单之后，能够持续性地霸榜，这其中依靠的正是坚实的游戏品质。
相对于其他手游产品，《梦幻西游》手游不仅继承了端游的多种经典玩法，而且还在手游业内创造性地推出了更为完善的游戏伙伴系统以及更为自由的经济体系，让玩家能够深度体验游戏精华，而其独到的社交模式，更是打破了“手游社交难”的怪圈，让人与人之间的关系在掌中也能变得紧密起来。一款手游作品，解决了业内多个痼疾，这在过往手游作品中是非常罕见的。作为许多手游市场上的规则制定者，《梦幻西游》手游的第一可谓是当之无愧。
手游市场是一个残酷的市场，玩家对于游戏的口味一直在变，不断有名厂大作在砸下巨资之后，却只能黯然出局。但是如果能抓住情怀、营销、品质这三驾马车，那么在这个瞬息万变的市场之中，想要和《梦幻西游》手游一样立于不败之地也并非不可能。
《梦幻西游》手游介绍
《梦幻西游》手游由梦幻团队倾力打造，是一款继承了端游《梦幻西游2》经典玩法，并融合手游特性的Q版回合制MMORPG手游，是“2015年最受期待的手游”。3月26日苹果首发以来荣获iPhone、iPad免费榜、畅销榜四榜第一，204万人同时在线，成就2015又一款现象级手游！全新梦幻，经典再续！国民手游，行者无疆！
《梦幻西游》手游官方网站：http://my.163.com/
《梦幻西游》手游官方论坛：http://my.netease.com/
《梦幻西游》手游官方微博：http://weibo.com/mhxy1218
《梦幻西游》手游官方微信号：mhxy1218
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发表于 2015-7-8 16:12:54
