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从《大圣归来》和《头脑特工队》看中美发掘 IP的高下之分

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发表于 2015-7-21 15:50:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
  GameRes报道 / 在内地,有一部这样的国产动画:首映拍片率不足10%却场场爆满;百度媒体指数长期为零却有一大群“自来水”在朋友圈呼喊着“大圣我要给你生猴子”;公关费用不高票房却早已破4亿。

  在海外,也上映着这样一部动画。皮克斯工作室耗时两年,成功再次刷新动画票房历史新高。在戛纳电影节和IMDB上,影评人对其赞不绝口。在烂番茄网上,吝啬的影迷也给出了97%的好评率。截至发稿前,该动画在北美累计票房已有三亿美元,预计九月份于内地上映。

  前者是人所周知的《大圣归来》,后者则是将要在中国上映的《头脑特工队》。 中美泛娱乐产品在游戏、电影、音乐等泛娱乐细项中也不断交锋对比。那中美泛娱乐行业的差距还有多大?迪士尼动画、游戏3A大作是否会国产“情怀”作品追上?” 除票房之外,在发挥IP价值策略和行动上,中美又存在着多大的差距?

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  一、国产与迪士尼,S级游戏与3A大作靡战?

  在80-90年代,《哪吒闹海》、《三打白骨精》、《神笔马良》等以中国传统深话IP为模板,为中国动画片立下了金字招牌。但短短几年后,《狮子王》、《玩具总动员》等迪士尼大作开始入市中国后,国产动画似乎从此萎靡不振。 今日,一部《大圣归来》终于以逆袭姿态豪取4亿票房,诸多网友也高呼此片为“国产动画崛起之征兆”!”

  反观美国动画龙头迪士尼,每年稳定的高质量动画产出已经逐渐打造了一套成熟的商业体系。无论是影片的推广活动,或是实物、游戏衍生品等,美国都比中国更有经验。而即将登陆国内的《头脑特工队》,更是开创北美原创电影最高开画纪录。所谓“国产与迪士尼一战”的论调,无论是票房还是商业模式,现在看来仍十分遥远。

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  二、        除去票房,IP的衍生价值不容忽视

  除了宣传营销之外,国产电影的产业营销与美国有极大的差距,重点表现在其衍生价值上。上年已有票房和游戏成功双收的案例《冰雪奇缘》。今年迪士尼组合拳依旧,《头脑特工队》尚未全球上映,以动画片中人物为原型的公仔、衣服、玩具等实物周边已经蓄势待发,而最能吸金的周边—同名游戏《头脑特工队泡泡乐》也已经于北美上线,获得苹果推荐之余荣登新游榜第四。

  反观国内,十年经典国民动画《喜羊羊与灰太狼》惨淡经营最终被迫把版权授予给迪士尼方来获得更好的IP商业收益。在《大圣归来》上映至今1周以来,除了老生常谈的票房之外,一个电影中江流儿手中的“大圣玩偶”或者“金箍棒”玩具在市场都是不见其影。 周边产品的衍生不仅可以为制作方带来利润,更多的是让作品和公司的影响力变得更为持久。在发挥IP衍生价值吸金能力上,悲剧的不是不可以,而是国产动画本可以!

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  三、深挖IP价值,借电影热度形成泛娱乐体系

  国产动漫产业发展还停留在:一流的技师,二流的故事,三流的经营,大圣的情怀在这个夏天如突惹来的爆棚。虽说情怀有价,但目前除去票房外,该IP周边产品却无法寻觅。在泛娱乐时代,IP的吸金价值已被先行者迪士尼屡屡证明。 像《头脑特工队》这类大作制作的同时,同名游戏就开始同期研发。毕竟在电影上映期中,电影热度就是最好的市场推广,电影粉丝也成了游戏最核心、最愿意付费的用户。

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  成功IP的泛娱乐发展,其游戏盈利功能超于影视产品。主要原因在于其制作推广成本和生命周期相比电影来说都低不少。但国内鲜有同步发行的动画IP游戏产品。针对国内动画泛娱乐发展动作少这个问题,业内人士表示动画制作方更关注是否能过票房这一坎,并无太大信心同期再投入游戏周边产品。

  然而过了票房这关再纵向发展,往往会失去最佳的口碑爆发时期。成功的经验告诉我们不管是电视还是电影, IP在游戏化的过程中有几个非常需要注意的点,分别是时效性、契合度和还原度。最重要的还是时效性,在其热度保持的时候推出游戏才能获得最大的利益,国内动画行业以为没有经验可借鉴,没有规律可循的同时,而迪士尼已经形成了成熟的产业链。

  在商业发展的路上,别人已经跌倒过的地方,我们就应跳过去努力追上他们,而不是将别人趟过的泥潭再躺一遍。

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发表于 2015-7-21 16:32:27 | 显示全部楼层
《大圣归来》IP不是已经卖出,游戏将在12月份开始封测吗?5个月时间能做出一个游戏?坐看国产花式毁IP手法

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发表于 2015-7-21 16:53:43 | 显示全部楼层
国产手游总是在某个IP火了之后才回去跟,没有几家有如此前瞻的眼光

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发表于 2015-7-21 17:04:02 | 显示全部楼层
玩一下游戏 发表于 2015-7-21 16:32
《大圣归来》IP不是已经卖出,游戏将在12月份开始封测吗?5个月时间能做出一个游戏?坐看国产花式毁IP手法: ...

在眼下这个IP为王的时代,有IP就有发言权,根本不会去管游戏质量如何。像去年的泛娱产品一样,很多IP买过来之后,都是清一色的跑酷,也是醉的不行。国内的CP也就这水平这水准了,也是国内手游没有创新的根源。

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发表于 2015-7-21 17:45:52 | 显示全部楼层
dailianpeng 发表于 2015-7-21 16:53
国产手游总是在某个IP火了之后才回去跟,没有几家有如此前瞻的眼光

不敢认同您的观点。迪士尼找游戏合作方不简单么。但你让一个名不见传,自己都无法确保能否活下去的动画工作室去找游戏合作方一起同步研发游戏,这不搞笑么?这么大的风险谁敢来冒。

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发表于 2015-7-21 17:52:46 | 显示全部楼层
玩一下游戏 发表于 2015-7-21 17:45
不敢认同您的观点。迪士尼找游戏合作方不简单么。但你让一个名不见传,自己都无法确保能否活下去的动画工 ...

你搞反对象了。不是动画找游戏,而是游戏找动画。

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发表于 2015-7-21 18:31:45 | 显示全部楼层
hearryhe 发表于 2015-7-21 17:04
在眼下这个IP为王的时代,有IP就有发言权,根本不会去管游戏质量如何。像去年的泛娱产品一样,很多IP买过 ...

严重赞同。但没办法啊,市场和群众吃这一套。那就不用冒着太大的风险去创新啊。国内这种拼渠道,不讲求游戏质量的风气得靠着市场的审美水平上来了慢慢改变。毕竟工作室还是要活下去啊,而换个皮是比较保险的方法。

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发表于 2015-7-21 18:40:23 | 显示全部楼层
大圣卖给成都好玩123了,这两天好玩123的大圣项目组还在公开招聘美术程序啥的。
(别人群里发的)

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发表于 2015-7-21 19:13:10 | 显示全部楼层
吴承恩后人可以来维权了~

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发表于 2015-7-21 19:26:04 | 显示全部楼层
dailianpeng 发表于 2015-7-21 17:52
你搞反对象了。不是动画找游戏,而是游戏找动画。

是的,抱歉,一时没注意。但连动画制作方自己都没信心,团队不一致的时候,要有游戏制作方敢一起合作。这眼力不是一般的高啊
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