《乱神道》半个月蹿上畅销前50 是产品给力还是运营使劲

小篱

　　导语：如今，手游市场的激烈竞争已经使得一款产品在短时间内爆发几乎不可能，长尾游戏、重度游戏的酝酿时间更加漫长，再加上手游的寿命周期并没有显著增长，因此，即便如ARPG这样的重度游戏类型，也在开始寻找快速获得市场认可的方法。最近就有一款ARPG手游，在短短半个月时间，就实现了从默默无闻到列名畅销的转变。到底是游戏品质过硬还是运营有道，我们不妨来分析一下。

　　半个月进前50！排名蹿升意味着什么？

　　在国内，有这么一种评估游戏市场认可度的方法，那就是看苹果的畅销榜。不管游戏在多少平台同时运营，不管游戏在付费榜、免费榜有再高排名。IOS付费榜都是当下最有公信力的评估游戏运营成绩的榜单。在世界各国市场，相关数据表明，排名畅销榜前50的游戏其收入占到了该国的70%~90%！而中国市场的这一数据为86%！

　　在竞争激烈的当下，一款手游品质固然决定了手游能否迅速被用户接受，但是该手游的运营团队的运营实力，则往往决定了手游能达到的市场高度。有数据显示，进入2015年后，中重度游戏发力明显，仅2015年上半年，就有近800款中重度游戏上市或准备上市，其中一半以上为ARPG类型。正所谓大浪淘沙，在这么多同类游戏中如何脱颖而出，是摆着《乱神道》和其发行方奇酷工场面前的大问题。然而短短半个月时间，他们做到了。这家成立仅有一年多的游戏公司，继在日本成功运营《战舰帝国》后，在本土市场，也不遑多让，在短短半个月时间，就在畅销榜上，留下了他们和《乱神道》的足迹。

　　先说产品品质 有这么几点不得不提

　　首先不得不提一下，奇酷工场的产品策略，作为一家成立时间不长的新兴公司，奇酷工场在产品的选择上尤为慎重，比如《战舰帝国》、《命运之神》等产品，精品路线十分明显。那对于《乱神道》来说，有几点值得我们加以关注：

　　1、作为一款ARPG游戏，该游戏选择仙侠作为背景，迎合了当下市场的仙侠热，并且将动作和角色扮演的元素完美地融合进入，这一点使得用户能够快速了解并认可游戏；

　　2、玩法多样化，除了画面和激烈的战斗动作，仙体属性、本命法宝助、仙道技能等仙侠元素可以有效增加玩家代入感。《乱神道》还有特为玩家添加的联姻玩法，拓展了手游的玩家交互体验。

　　3、强大的交易系统，玩转仙侠手游《乱神道》。全天24小时实时交易，真人面对面沟通，无论是武器、装备、妖魂、宝石、稀有物品、强化材料都可以明码标价的进行买卖。你可以毫无顾虑的讨价还价。该系统当属手游首创。

　　由此可见，《乱神道》并非简单的ARPG，而是在游戏内容上进行了大胆革新，将重度手游的概念毫无保留的体现出来，游戏品质上就足以支撑该游戏短时间内获得玩家青睐。

　　多精品运营 发行商品牌价值是未来加分项

　　实际上，随时移动互联网不断侵蚀，信息扁平化的趋势越发明显，在信息扁平化的大局下，品牌影响力的权重将会不断加大，因此作为一个优秀的发行商，必须是需要具备强大的品宣能力。

　　从奇酷工场几款产品的运营节奏来看，无论是海外的突出表现、国内的跨界营销还是《乱神道》的贵宾式服务，实际上都是一个构建发行商自身品牌的过程。通过产品推广营销经验来丰富在行业、在市场的发行概念，进而推广自己的发行理念，这才是当下手游发行之道。发行商的行业的口碑是影响发行商能否长久立足的重要因素，该因素主要由发行商的BOSS、商务团队和市场团队决定。

　　而从发行商的作用来看，2015年，中国移动游戏市场游戏研发、发行、渠道产业链也日趋成熟。专注于产品研发的移动企业体量较小，发行能力有限，需要寻找代理发行公司。而从移动游戏渠道的角度来讲，手游产品数量大，在渠道资源有限的情况下，难以应对大量新品的推广诉求，需要专业发行商出现。在这种互为需求的市场状况下，发行商的品牌价值显得尤为重要。

　　作为一个创办仅一年多的新兴发行商，奇酷工场应该说无论是海外市场还是本土市场，都十分重视品牌建设，通过一系列的产品发行，逐渐形成了属于自己的发行手段和理念。这一点在日渐浮躁的手游市场显得尤为可贵。

　　奇酷工场的发行理念 精细化运营下的玩家服务

　　前面也提到过奇酷工场另一款国内运营的产品《命运之神》，该游戏运用非常独特的跨界营销方法，获得了广泛的关注，短短开测4日已有数十万玩家粉丝入驻游戏，完美超越S级表现。在运营手段上，这家公司确实在不断进行创新。而这一系列创新的背后，是奇酷工场对于市场的把握和对于用户的理解。

　　在之前海外市场的运营过程中，奇酷工场就着重对用户进行了深入细致的研究。其精确度到了研究该市场用户群体的日常生活习惯上。这一点从《战舰帝国》在日本市场上的成功得以完美体现，而对于本土市场，这种优势更加容易被发挥出来。之前《命运之神》与多乐士的合作，以及精准运用线下渠道进行推广，都促成了这款产品在国内的优异表现。

　　现在，对于《乱神道》这款产品来说，品质上固然有保障，但要脱颖而出，还需要奇酷工场使用更多新奇的运营手段来实现。话说回来，精细化运营的目标实际上是精准服务目标用户，这一点在《乱神道》的畅销排名迅速蹿升过程中起到非常重要的作用。

　　前不久，游戏专门聘请了网红、美女担任贵宾来服务玩家，契合了游戏的一些核心玩法诸如联姻玩法、交易玩法等等，可见这不单单是简单的眼球效应而已。而服务推出后，游戏迅速蹿升的畅销榜排名也证明这种新颖的运营手段，所带来的神奇的运营效果。

　　结语：如今已经在大作云集的畅销榜有一席之地的《乱神道》在持续稳定地运营着，除了奇酷工场的本土运营能力得到进一步印证之外，也为整个行业提供了一些“突围”的新思路。游戏品质固然重要，运营手段更要使用得当，在不断地坚持和创新中形成发行商自己的行业和市场品牌，让品质好的游戏不至于被埋没才是最为重要和庆幸的事情。