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近日，AppsFlyer分析了6000多款App在2015年6月1日到12月15日期间发生的11亿次付费获取安装，为App营销人员和广告主带来亚洲、北美、拉丁美洲以及欧洲的具体分析。据数据显示，亚洲用户安装App次数最多的日子是周四——而就在这一天，北美和欧洲的用户安装App的次数最少。具体到安装时间，从全球范围来看，用户在晚上的安装相对活跃。在亚洲，iOS用户安装活动在晚上9点达到峰值，安卓用户安装活动在晚上8点达到峰值。
按区域划分的安装活动
全球App安装情况概览
总体而言，从全球范围来看，iOS和安卓用户在周末安装App的次数比较高，但是两个平台又呈现出非常不同的模式：安卓平台在一周中的安装次数相对稳定，而iOS平台的安装次数在工作日骤然下滑，直到周末才开始回升。
北美地区App安装情况（1）——安装日
- iOS平台：重点关注周末，周末的安装次数比工作日高25%；减少周中几天的广告投入，因为这几天的下载量较低。
- 安卓平台：重点关注周末，但是一周中间几天也同样重要，因为这几天的安装数依然相对较高（周末与工作日的安装数仅相差6%）。
北美地区App安装情况（2）——安装时刻
- iOS平台：重点关注17:00-22:00这一时间段，此时的下载几率比平时高40%。
- 安卓平台：在18:00-23:00这一时间段进行营销活动，此时的安装次数平时高25%。
亚洲地区App安装情况（1）——安装日
- iOS平台：重点关注周四和周五，这两日的安装次数比一周的前三天高27%；减少周一和周二的广告花费，因为这两天下载几率比平时低20%。
- 安卓平台：全周都要保持营销活动，因为全周的下载几率相对稳定（周一和周二的下载率相差最大为5%）。
亚洲地区App安装情况（2）——安装时刻
- iOS平台：重点关注20:00-23:00这一时间段，此时的下载几率比平时高17%。
- 安卓平台：在12:00至14:00和20:00至22:00两个高峰时间段进行营销活动，这两个时间段的下载几率比平时高15%。
欧洲地区App安装情况（1）——安装日
- iOS平台：重点关注周末，周末的安装次数比工作日高25%（日平均数）；减少周中的广告投入，因为这几天的下载量较低。
- 安卓平台：重点关注周末，尤其是周日，周日的安装次数比周平均安装数高8%；在每周的开始，继续锁定用户，因为此时下载量仍然很高。
欧洲地区App安装情况（2）——安装时刻
- iOS平台：重点关注晚上时间（19:00-21:00），此时的安装次数比平时高63%；您也可以集中关注下午的时间（15:00-19:00），此时的App下载几率比平时高32%；避免在23:00以后进行广告活动，因为此时的安装次数大幅下滑，比平时低40%。
- 安卓平台：在晚上时间（18:00-22:00）进行营销活动，此时App的下载几率比平时高21%；相对平稳的日安装数意味着你可以从10:00开始进行广告活动；避免在23:00以后进行广告活动，因为此时的安装几率比平时低40%。
拉美地区App安装情况（1）——安装日
- iOS平台：重点关注周四和周末，这几天的安装次数比其他几天高30%（日平均数）；避免在周一进行广告花费，因为周一的安装次数比周末低40%，减少在一周开始进行的广告花费，因为此时用户下载App的几率比较低。
- 安卓平台：全周都要保持营销投入，因为每天的安装数都很高很稳定；重点关注周二，因为这一天的下载量比周平均水平高4%。
拉美地区App安装情况（2）——安装时刻
- iOS平台：从12:00到14:00进行广告活动，此时的安装次数比平时高27%，晚间（22:00-00:00）的安装率也比平时高将近20%；避免在早上进行广告花费，因为此时的安装数比平时低35%。
- 安卓平台：重点关注两个峰值时间段：13:00至15:00和22:00至00:00，在这两个时间段，App的下载几率比平时高20%；避免在早上进行营销活动，因为此时的安装数比平时低40%。
按区域划分的应用内活动
全球App应用内活动情况概览
全球范围内iOS和安卓平台用户的App使用日期呈现出不同特点：尽管安卓用户在工作日使用App较多，在周末使用App较少。iOS用户却在周末和周初使用App较多，并在周四周五较少使用App。
北美地区App应用内活动（1）——活跃日
- 安卓平台：重点在工作日进行与用户互动的活动，尤其是周一，因为用户在周末活跃度比工作日平均水平低5%。
- iOS平台：重点关注周日，这一天用户活跃度比周平均水平高6%；减少周五的广告花费，用户在这一天较少使用App。
北美地区App应用内活动（2）——活跃时刻
- iOS平台：重点在晚上时间（19:00-22:00）进行与用户互动的活动，此时用户活跃度比平均水平高36%；也可以在下午16:00至19:00之间进行广告活动，因为此时用户操作App的几率比平时高21%；在23:00以后停止广告活动。
- 安卓平台：重点关注下午到晚上这段时间，此时用户活跃度比平时高14%；从11:00开始要保持广告投入，此时用户活跃度开始回升；22:00以后停止广告活动，此时用户的活跃度低于平均水平。
亚洲地区App应用内活动（1）——活跃日
- iOS平台：重点在周五和周六进行与用户互动的活动，这两天的用户活跃度比其他几天高7%。
- 安卓平台：重点关注周一到周四，这几天的用户活跃度比周末平均水平高7%；减少周五到周日的广告花费，这几天用户很少使用App。
亚洲地区App应用内活动（2）——活跃时刻
- iOS平台：重点关注晚上时间（18:00-22:00），此时用户活跃度比平均水平高25%；也可以在白天从11:00开始进行营销活动，因为此时已经有相当多的用户开始使用App了。
- 安卓平台：在晚上18:00至22:00进行与用户互动的营销活动，此时用户使用App的意愿比平时高21%；您也可以从11:00开始进行营销互动活动，此时用户开始活跃地使用App。
欧洲地区App应用内活动（1）——活跃日
- iOS平台：重点关注周六到周一这段时间，尤其是周日，这一天的用户活跃度比周平均水平高10%；减少周五的广告花费，用户在这一天较少使用App。
- 安卓平台：重点关注周三，这一天用户活跃度比周平均水平高5%；减少周五的广告花费，用户在这一天使用App的几率最低。
欧洲地区App应用内活动（2）——活跃时刻
- iOS平台：重点关注晚上时间（18:00-21:00），此时用户活跃度比平均水平几乎高50%；也可以在下午进行广告活动，因为此时用户操作App的几率比平时高30%；在22:00以后减少或停止广告活动，因为此时用户活跃度会大幅下滑。
- 安卓平台：从下午晚些时候到晚上这段时间进行与用户互动的营销活动，此时用户操作App的意愿比平时高24%。在晚上9点后减少营销活动，此时用户活跃度开始下滑。
拉美地区App应用内活动（1）——活跃日
- iOS平台：重点关注一周中间几天，尤其是周二，这一天的用户活跃度比周平均水平高7%；减少周末的广告花费，用户在周末较少使用App。
- 安卓平台：重点关注周二到周五这几天，这几天的用户活跃度比周末的平均活跃度高15%；减少周末的广告花费，用户在周末使用App的几率最低。
拉美地区App应用内活动（2）——活跃时刻
- iOS平台：重点关注晚上和夜间，此时用户操作App的意愿比平时高32%。
- 安卓平台：重点关注晚上和夜间，此时用户活跃度比平时高22%。
结论和洞察
对于App营销者和其他希望吸引App用户的企业，数据告诉我们一条金科玉律：任何营销、广告和用户互动活动都应安排在晚上和周末。如果决定使用广告，营销者也应当考虑到供需关系对媒体花费的影响。
请注意以下几点：
1.研究数据仅限于付费获取用户，包括通过营销活动而获取的用户下载App和应用内行为。
2.本次研究利用了AppsFlyer具有代表性的数据，包含：
- 全球6000多款App在2015年6月1日到12月15日期间发生的11亿多次的付费获取安装。
- 超过50亿次的App发布被用于测量应用内事件。
3.当日时间（TimeofDay）数据记录了发生在某一小时从XX:00到XX:59内的App安装或发布总数。
4.别忘了获取用户或维护客户的成本，因为在面对大量需求时，招标（或报价）会更加激烈，成本也更高（同样地，当需求较低时，媒体收费也较低，风险也比较小）。
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发表于 2016-2-26 19:25:16
