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《拉面大厨》(Happy Ramen Master Chef)是一款拉面店经营类游戏，在游戏中，玩家可以经营多家拉面店，学习各种传统和创新的拉面菜式，满足顾客不同的需求。其内容丰富，超过90个新奇有趣的关卡。从发布日起，《拉面大厨》用户数量增速迅猛。但流量增长始终先于广告增长，造成了流量资源的浪费。
越来越多的手游APP增设付费项目。然而，有数据显示，98%的F2P(free to play)手游用户会在下载游戏30天后流失。接近95%的F2P游戏玩家从未在游戏的内购项目上花过1分钱。用户流失率极高、付费率低成为开发者应用人气变现的最大痛点。再者，如果开发者选择在自家APP中自己联系广告主置入广告，需对各类广告进行筛选，并在后台进行长期效果监测。这势必极大提高开发者的运营成本。
于是，《拉面大厨》出于变现流量与优化用户体验的考虑，选择嵌入掌盈广告平台SDK，以进行优质广告接收，实现盈利。
In-Apps移动广告形式助力流量变现
《拉面大厨》玩家需要通过消耗精力、金币等方式来达到学习新菜谱，升级餐厅的目的。用户畅玩游戏的过程中，难免遇到精力不足，金币不够用的情况。“应用内支付”迎合了习惯付费的用户，“in-apps移动广告”则降低用户游戏门槛。
第三方移动广告平台掌盈为《拉面大厨》开发者提供了两种新型in-apps移动广告盈利模式：移动视频广告和移动插屏广告。
掌盈提供自定义视频广告，UI和按钮等素材可自由搭配，以符合游戏整体风格，在《拉面大厨》的启动页面设置按钮入口，吸引用户点击进入免费区页面。不想付费购买的用户，可以通过观看视频广告作为获取精力和金币(积分)的理想方式。“移动视频广告”与“应用内付费”模式结合尽可能地提高了单个用户的贡献率。通过观看视频广告，用户可以免费获得游戏积分，从而达到不付费而增加用户体验的效果。
另一方面，用户在持续进行畅快的游戏之余，难免会有疲劳感。游戏结束后的等待时间或暂停时间弹出插屏广告，这时的广告页面对他们来说既是对眼睛疲劳的缓解，又能适度降低游戏体验的紧张感。
“移动视频广告”和“移动插屏广告”两种广告形式相结合为拉面大厨的流量变现提供保障。在广告内容的选择上，掌盈可运用平台自身的大数据管理平台DMP体系对《拉面大厨》用户的特征进行辨析，通过这些用户标签对广告进行精确匹配，在保证不伤害用户体验的前提下，达到广告投放的效果。
优选广告投放，提升用户体验
iOS开发者对于应用内植入广告普遍存在顾虑，担心广告带来的负面体验导致用户流失，让应用沦为“僵尸”。
然而，嵌入掌盈SDK可以解决用户体验的问题。通过程序化与独家运营人员的双向匹配，掌盈广告平台对在拉面大厨APP不同UI上投放的广告资源进行了最大化的优质广告匹配。
基于《拉面大厨》的手机玩家用户属性，掌盈优先选择游戏类广告投放到插屏和移动视频广告，不仅不会引起玩家的反感，反而激发了玩家获取免费积分的热情。
另一方面，掌盈私有大数据平台DMP通过分析，得出拉面大厨的目标用户具有享受生活、白领等标签属性，因此掌盈在SDK中投放“携程酒店狂欢5折”的视频促销广告也精准地帮助开发者提高了用户体验。
掌盈与《拉面大厨》的双赢合作，已让拉面大厨开发者获得较好盈利。但就其游戏前景来说，还可以做更多盈利措施。比如其拉面菜式具有品牌认知度推广的价值，可以考虑与拉面品牌广告主或者广告平台深度合作，植入品牌广告。这样不但能丰富拉面大厨本身的关卡内容，还使得广告更自然地被接受。盈利道路还有很多，《拉面大厨》的发展如何，值得期待。
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发表于 2016-3-24 10:02:17
