激励视频、全屏广告和Banner，2020年Q1全球市场eCPM对比

小篱

在量江湖2020线上公开课第四期中，当期嘉宾Google大中华区变现战略发展经理陶椰曾基于Google的数据对当前移动游戏的变现方式和收入构成进行了解读。

如上图，黑色竖线代表内购收入占比增长与否的0%节点，除了射击和生存两个类别的内购收入占比是上升趋势以外，其他包括角色扮演、MOBA、商业、模拟、体育、动作、三消等等多个类型的产品，其内购收入占比均在下降，而广告收入在不断增长。

在新老产品的对比上，如上图，灰色柱代表单品类的全部产品，红色柱代表该品类下 2019年8月之后上线的新产品。可以发现，我们以往印象中的绝大多数中重度游戏类型，其广告收入贡献占比都在提升。

可以说，当下的移动游戏产品对于广告收入愈发重视，而与之相关的，eCPM（effective cost per mile，每千次广告展示所获收入）则是广告收入的重要衡量指标。我们收集了Appodeal提供的，基于其平台在多个国家的百亿次展示数据得出的2020年1-3月全球多个主要市场的eCPM情况，并以激励视频（rewarded videos）、全屏广告（full-screen ads）和横幅广告（banner ads）为分类依据进行整理。

2020年1月激励视频广告eCPM榜

iOS端的激励视频方面，美国市场的eCPM达到15.37美金居首，中国市场为13.15美金位列次席，此外，包括中国台湾、中国香港、和日本等东亚市场均排在iOS端激励视频榜上排进前10。

安卓端的激励视频方面，澳大利亚和日本分别以11.13美金和10.31美金的eCPM位列前二。

2020年1月全屏广告eCPM榜

iOS端全屏广告方面，美国市场为9.3美金的eCPM居首，是全欧洲表现最好的英国市场的2倍还多。

安卓方面，仍然是日本和澳大利亚排在前二，两个市场的eCPM分别是6.64美金和6.16美金。

2020年1月横幅广告eCPM榜

iOS横幅广告eCPM，中国、澳大利亚和美国分居前三且相差不多，eCPM分别为0.57美金、0.52美金以及0.51美金。

安卓端的横幅广告eCPM，首位是丹麦市场，其eCPM为0.42美金，美国市场以0.37美金排名第四，中国则未上榜。

2020年2月激励视频广告eCPM榜

因为农历新年的结束以及新冠疫情的影响，1月iOS端激励视频eCPM排名第一的中国市场在2月下滑至13位，与此同时，广告展示次数激增。

榜单首位则由eCPM高达14.59美金的美国市场占据。

安卓端，表现最好的市场依然有澳大利亚和日本的身影，不过美国在2月以10.19美金的eCPM超越日本上升至第二。澳大利亚2月安卓端激励视频广告eCPM为11.57美金，甚至还比其iOS端的11.3略高。

2020年2月全屏广告eCPM榜

iOS端，美国稳中有升，以9.56美金的eCPM居首，其余国家的eCPM也未出现太大变化。唯有中国市场的eCPM从1月的6.39美金降至4.91美金。

安卓方面排名有微小变化，但整体eCPM相较1月变化不大。值得注意的是，很多欧洲市场，以及澳大利亚和新西兰，均有安卓端eCPM高于iOS的现象，与我们一贯的认知相反。

2020年2月横幅广告eCPM榜

iOS方面，和1月一样，仍旧是澳大利亚、中国和美国市场分列前三。

安卓方面，美国以0.42美金的eCPM居首。总体上，iOS端的eCPM要比安卓端高出约40%-60%。

随着新冠疫情的传播，3月的eCPM也受到影响发生了较多变化。实施隔离等管控措施的国家和地区，出现了广告展示的增长，但也有一些类型的App未出现明显变化。此外，尽管一些市场中的eCPM有所下降，但通过吸引和召回用户增加广告展示的公司取得了广告收入增长。

在实施隔离和管控的地区中，中国市场的eCPM在3月仍呈下降趋势（尽管疫情在控制下得到改善），而3月才开始实施管控措施的市场，未来可能也面临相似的情况。重灾区意大利的eCPM出现了下降，然而包括美国和西班牙在内，其eCPM实际上还有所上涨——以法国为例，其iOS端激励视频广告的eCPM从6.64美金上涨至8.25美金，安卓端也从4.29美金上涨至5.03美金；日本市场的eCPM也明显上涨，其iOS端激励视频广告eCPM从11.88美金上涨至14.38美金，美国的iOS激励视频广告eCPM从14.59美金上涨至15美金。

在eCPM下降的市场中，意大利iOS端激励视频eCPM从3.91美金下降至3.27美金，安卓端则从2.26美金下降至1.96美金；俄罗斯iOS激励视频广告eCPM从4.46美金下降至3.33美金，安卓端则从1.93美金下降至1.45美金。

整体来看，疫情对各个国家和地区的eCPM影响不尽相同，随着疫情的发展以及各个企业对广告预算的调整，整个Q2的情况可能还会有变化，eCPM的下降很可能会全面出现。

2020年3月激励视频广告eCPM榜

iOS

安卓

2020年3月全屏广告eCPM榜

iOS

安卓

2020年3月横幅广告eCPM榜

iOS

安卓

来源：量江湖
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/sr2TdrLN5HqYpw2dW21jEg