《梦幻西游网页版》信息流买量观察：魔性广告+直白落地页吸引玩家下载

小篱

说到《梦幻西游》，可能没人会觉得陌生。这款于2003年发行，一直火热至今的游戏产品，在17年的运营之路上，不但推出了同名手游，还在2016年衍生孵化了动画片系列，2017年更是改编了网络剧在爱奇艺首播。如今2020年5月，《梦幻西游网页版》上架公测。不到1个月的时间，该产品就已位居AppStore游戏畅销排名TOP.06。是什么样的魅力让这款游戏IP的人气燃烧了17年，又是怎样的营销让《梦幻西游网页版》成为畅销产品的？以下是详情。

下图为2020.05.27至2020.06.09期间，《梦幻西游网页版》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示：《梦幻西游网页版》手游投放的流量平台中，穿山甲占比最高57.05%；其次巨量引擎32.11%。素材投放占比前15家平台里，虎扑占比最高20.89%；其次抖音13.23%；今日头条8.48%。综合看来《梦幻西游网页版》此次宣传较为青睐与虎扑合作。同时，根据七麦数据显示，该游戏近一周的下载量预估为419223。  

（以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈）

广告创意方面，《梦幻西游网页版》除去投放一些关于端游老玩家体验游戏的相关视频外，此次还产出了数量较多的沙雕玩家体验游戏的推广内容。比如玩家一边脱口秀和跳舞，一边体验游戏的广告。又比如玩家请教大师捉鬼，大师拿过玩家手机后才发现这“鬼”并非他以为的“鬼”，而是《梦幻西游网页版》。这些沙雕剧情非常具有魔性，能够吸引许多猎奇的玩家观看，继而提高了玩家下载游戏的几率。

在近14天10425个落地页中，《梦幻西游网页版》更注重投放具有情怀效应的海报作为宣传重点，以此带出该游戏的一些特质，比如：2M微端、登录送VIP等。旨在用游戏所占内存小，下载游戏有优惠等内容亮点来吸引老玩家们的目光，让他们对游戏产生兴趣进行下载。

来源：游戏客栈x爆款时代
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