|
|
明星助阵是传统商业活动与互联网活动经常采用的一种方式，借明星名气不仅可以增加社会关注度，可以产生更多的新闻价值与品牌传播效应。在互联网企业中，与明星合作最多的就是网易，从十三年前周星驰开启了网易明星代言“副本”，十几年来十几位大牌明星与网易有合作。值得称道的是网易产品除了与凸现出与代言人“门当户对”的高度外，还从产品的个性理念方面考虑，充分的激发了明星的光环能力。十几年来，无论是双周天王还是林志玲与双冰一仙，都凭借足够突出的代言辨识度增强了产品的竞争力。成熟的游戏营销传播最不能接受的就是没有定位、模棱两可的承载，特别是与明星的合作，成功的营销节奏都富有完美的艺术性。
胡歌代言大话全品牌，期待不止于此
网易今年一口气签下了三位当红男神明星林更新、胡歌、杨洋为产品代言。颜控时代，三位颜值爆表的男神在形象都有自己特有的风格，各自代言的产品也成功的突出了自己形象的商业价值，比如胡歌代言《大话西游》全品牌的口碑和市场关注度造就了国内游戏代言前所未有的高度。4月6日，胡歌宣布代言《大话西游》全品牌，当天登上微博话题榜、百度热搜榜、朋友圈刷屏，胡歌率真坦诚的个性达到了与产品的高度统一，不管是粉丝还是大话玩家都觉的再合适不过。胡歌的代言不仅是《大话西游》重笔，也是《大话西游》手游完美篇章的小结，4月6日胡歌宣布代言，4月7日《大话西游》手游资料片“骑天大圣”推出，无论是曝光节奏还是时机都恰到好处。胡歌是做人真诚低调不骄不狂，做事有格，这也是玩家对于《大话西游》的定义。网易合作明星的第一原则并非是“非大牌不行”，而是要求代言者的精神气质和品行符合产品定位。2005年胡歌成功塑造了豪爽深情的“李逍遥”被评为最纯粹的古装少年，2006年遭遇车祸毁容无数人为其惋惜。十年之后，胡歌卷土归来，《琅琊榜》梅长苏让其重归巅峰，媒体给予了他一个最高的评价：回不去的容颜，求不来的蜕变。这种蜕变也意喻着《大话西游》IP在不同平台的成功，代言人与产品的精神在这一刻交汇。
契合凸显偶像价值，合作以深度互动为重点
如果说一个IP的价值最终是情怀的回归，那么《大话西游》手游最大的成功是复刻了《大话西游》文化、时代、情感上的共鸣点，无论是胡歌代言，还是与其它明星的合作，都做到了情怀上最大的触及到用户，还发掘明星不为人知的个性面。《大话西游》手游尚未公测，前Beyond成员黄贯中一曲《永远的兄弟》雄浑激昂的力量贯穿始终，真情实感的诠释了《大话西游》手游十三年青春兄弟与热血。同时，《大话西游》手游为传承《大话西游》十三年经典人物造型倾心推出的 “话时代偶像”活动，也让玩家感觉到了时光与当下交接的震撼与感动。“话时代偶像”活动邀请了无数明星加入，有夜溪灵周冬雨、虎头怪黄贯中，玄剑娥陈妍希，祭剑魂陈晓，仔细观察这几个明星人物都与游戏角色相契合的气质，玩家看到他们的诠释，会觉的这些经典的角色就应该是这样子。2015年11月，陈妍希继“话时代偶像” 玄剑娥之后，还走上直播平台直播玩《大话西游》手游，被玩家称对大话是真爱，由此可见，《大话西游》手游在明星合作过程中不仅是颜值与气质上投入心思，线下、线上活动也偶有秒笔。比如2016年小鲜肉明星刘昊然担当《大话西游》手游颜值提当，为《大话西游》手游，传递颜值交友品牌定位；2015年12月，热辣壹号X大话西游概念店开业，素有娱乐圈投资掌柜之称的任泉担任掌柜并剪彩；2015年12月义渠王高云翔出席大话网鱼网咖玩家大趴开幕式。
品牌高度就是日积月累的口碑
有效的市场战略是针对行业演变轨迹、发展动态做出的自我反应，在以“人”为本的营销建树上网易自成一派。近几年网络红人层出不穷，他们与明星一样，涉足在各个圈子，无数企业也吸收了这种文化，借助网红炒作、代言、助阵成为了一种潮流，虽然毁誉参半，但它开启了直到今天都长盛不衰的自媒体潮流。在新粉丝文化聚焦中，网易旗下游戏并未随波逐流，一直坚持与明星合作，正是这种可验证的成功策略塑造了网易独有的品牌文化的独立性。如果说产品与代言人需要契合，那么这种契合首要就是商业价值的类比，就如同粉丝会为偶像接烂戏而惋惜称他们不爱惜羽毛一样。网易每个明星代言都做到了与品牌形像的连贯统一，活动助阵也找到了明星个性维度与产品最佳契合点。这种在明星合作上的建树，有个性、有品位、有内涵的实现了明星与产品价值最大化，为产品推广的多样化提供了可能性，覆盖面针对性强。
|
|
发表于 2016-4-29 16:58:08
