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网易和风匠心巨制《阴阳师》手游自9月2日App Store上线，9月9日全平台公测以来，迅速成为风头一时无双的超级爆款。10月2日凭借网易CEO丁磊的直播抽卡活动及下载达一千万的游戏庆典，《阴阳师》成功登顶iPhone畅销榜首，并雄踞前列至今。今天，《阴阳师》正式迎来首部资料片“魑魅之卷”的上线，这是其公测后力度最大的一次版本迭代，涵盖新副本、新玩法、新角色等十几项更新。无论是从时机还是内容上，都值得仔细关注和考量。
时机：展示长期运营的诚意，持续拉升用户活跃度
据此前官方公布的信息，《阴阳师》拥有DAU超一千万（最新数据未知）的高品质用户基群，如何保持玩家的忠诚度和活跃度对这款产品来说是极大的一个课题。
从外部竞争环境来看，Bilibili代理的《Fate/Grand Order》和米哈游的经典系列新作《崩坏3》为首的二次元手游竞品来势汹汹，前者拥有日本顶级IP“Fate”系列的光环，B站的平台运营更会为其导入庞大的目标用户；后者则是站在巨人前辈的肩膀上——“崩坏”系列在国内玩家乃至进入日本市场之后，都保持着良好的口碑。如此高竞争力的产品来瓜分现今已处于热启动状态的二次元市场，对《阴阳师》来说确实是一个极大的威胁。不过，即使在众多大IP竞品围攻下，《阴阳师》依然凭借着极佳的用户口碑，不仅保持了iPhone畅销榜前列的位置，也依旧维持品牌讨论热度与游戏外的同人文化热情。
在《阴阳师》热度不减之际，官方适时推出首部资料片，相当于在之前的火爆基础上二度上市，主动展示了长期运营的诚意与实力，为这波搅动中的活跃用户群体加大了马力。同时，资料片的上线巧妙地选在了11月11日——虽然不知道是机缘巧合还是有意为之，但这个诞生于中国网络时代的全民节日，显然也可以在营销上大大作为一番。双十一是一个自带热度的日子，而“买买买”的精神，和现在游戏中火热进行的“抽抽抽”，不也是有异曲同工之妙？我们可以大大地期待《阴阳师》团队在这个节点上的传播新梗了。
内容：强化游戏内社交属性，丰富战斗搭配趣味性
在《阴阳师》首部资料片中公布的更新内容来看，有几个点非常值得关注：绿川光（流川枫、坂本君CV）、梶裕贵（《进击的巨人》艾伦CV）等大牌声优加盟的新式神为游戏抽卡收集增加更多动力；2v2组队PK、好友切磋斗技、式神好友空间寄养等等，可以发现研发团队刻意注重了游戏内用户社交需求的强化；对于卡牌游戏来说，用户社交本身会受到一些限制，这取决于它自身的玩法内核，就算是日本卡牌经典之作的《智龙迷城》，虽然设置了战斗前可以借助好友卡牌来弥补自己队伍配置的环节，本质上玩家接触到的内容还是比较封闭的。
2v2协同斗技
好友切磋图片
但是《阴阳师》的特殊之处在于，它在游戏外围层面的传播社交非常发达。这得益于它在同人二次创作方面的盛行，玩家对游戏各种“梗”（剧情、声优、CP……）转化到了社交平台上，甚至形成了一定的文化壁（例如不懂“SSR”不懂“脱非入欧”的话将难以融入朋友间的话题讨论），因此在游戏内对社交程度进行拓展，不仅是一个正确的优化方向，还可以以此作用于外围传播，创造更多的“梗”，刺激玩家产生更丰富的UGC内容。
同时，玩家与玩家间的搭配战斗或者是互相PK，将产生更多的随机性，并带来更高的灵活性，在战斗技巧的战术深度上吸引玩家不断钻研挖掘，避免现有套路的枯竭。对于回合制卡牌游戏，入门级玩家和资深高玩的程度差异非常之大，追求点也迥然不同，组队与PVP的更新上正好可以从不同维度（社交和战斗策略）补足两方的需求。
热爱抽卡养成的玩家可以在新资料片新主角八百比丘尼、新式神一目连、般若等解锁后，继续获得更多收集、养成、探索性的乐趣，而拥有PVP需求的玩家可以在协同斗技的2V2模式中，探索更多式神搭配、阵容组合套路的竞技乐趣，而社交型的玩家可以在个人空间、好友式神寄养、好友切磋等模式中获得更多互动乐趣，可以说，《阴阳师》在某些维度超越了标准卡牌类游戏的设计“套路”，不仅仅以数值、养成为成长方向，而是通过剧情、人设乃至游戏外的同人生态圈层，在已获得的关注度与用户基数基础上，以长线运营为目标，进行更多基于《阴阳师》玩家群体的分析、拓展与更新。
国内的手游市场总体呈现这样一种特点：数量太多，变化太快。一款热门产品的爆红，势必会引发一大波同质产品的蜂拥而至；而在令人眼花缭乱的游戏目录中，玩家的忠诚度其实难以经受考验。因此，不断地推陈出新，并且所有的推陈出新都以解决用户痛点为目的，才是一款手游产品延长自身生命力的可持续发展之路。《阴阳师》此次“魑魅之卷”资料片的上线，为原有用户的活跃度注入了一管强心剂，也借助二次上市的热度，吸引新用户的进入。用产品品质提升用户的粘合度，是网易一贯以来坚持精品战略、坚持用户至上的作风，从结果上看，也确实是一款优质、精致的好产品应有的打开方式。
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发表于 2016-11-11 20:32:38
