如何合理地在游戏中插播广告？

Chengsoul

　　在游戏中插播广告，最需要注意的是用户体验与广告之间的平衡，保证在最低用户流失的情况下，通过广告实现盈利。

　　Kim Kardashian:Hollywood 《金卡戴珊：好莱坞》 是一款“名人角色扮演游戏”，它是 Glu Mobile 旗下最引人注目的游戏之一。为了在保持一流用户体验的同时实现盈利，Glu 选择在这款应用中植入 Facebook Audience Network(移动应用受众网络)插播式广告。

　　Glu Mobile分享了几个经验，告诉我们如何合理地插播广告。

　　在游戏自然停歇时展示广告

　　为了避免破坏用户体验，Glu Mobile 仅在用户通过一个关卡或完成一项行动间歇时展示广告，因为这时游戏体验是自然暂停的。由于插播式广告能够在用户休息时吸引用户关注，Glu Mobile 选择在游戏中投放插播式广告而非横幅广告。

　　其实任何广告都遵循这个原理：在用户有心理预期时插入广告。电影开场前播3分钟广告，和电影的中间插播3分钟广告，哪种方式更不让人反感呢？事实证明，当用户隐约知道这是“广告时间”时，他们的排斥心理会减轻一些。

　　另外，在间歇时植入场景式广告是最好的，最好广告与游戏之间有一定的联系，对游戏的体验没有太大的影响，结合得好的话没准能成为亮点，效果会比硬广好很多。

　　考虑使用 frequency capping（频率上限）

　　Glu Mobile 利用 frequency capping（频率上限）来确保用户在特定游戏阶段不会过于频繁地看到广告。他们会定期分析数据来确定每款游戏的最佳广告投放频率，但按照通常的经验，广告需要间隔开来，以免每隔不到 15 分钟的时间便向用户展示广告。

　　按用户细化广告

　　利用 Segmentation tools(细分工具)，可以将用户进行细分，制定不同的规则。

　　Glu Mobile 避免在游戏第一关或第二关向用户展示广告，让用户能够连续体验游戏而不受干扰。

　　我们可以根据自己游戏的实际情况，制定不同的规则。比如Glu Mobile细分受众后，不向付费玩家展示广告，这也是一种留住付费用户的策略。

　　选择与游戏相契合的广告产品

　　选择与自己游戏相契合的广告产品。Glu 选择植入鞋包广告，是因为《金卡戴珊：好莱坞》本身就是一款主要针对女性玩家的时尚游戏。分析你的游戏用户群体特征，揣摩他们的需求，选择符合他们口味的产品做广告。

via：木瓜移动

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