IGAWorks：2016年在韩国市场中国手游的成绩

Chengsoul

　　2016年也有100多款中国手游进入了韩国市场。可是只有其中几款游戏获取了满意的成绩。

　　整体中在韩国领先成功的中国游戏是4款：六龙御天， 剑魔之战，战船帝国， 奇迹暖暖。

　　我们看一下2016年在韩国上线的中国游戏的具体内容。

　　在韩国上线的中国游戏

　　2016年 以Googleplay（韩国）为基准，共上线了113款游戏。（2015年上线100款游戏）

　　RPG, Action和策略占93%。

　　1.RPG为主的韩国市场，策略类游戏的发现

　　RPG在韩国仍然是最有人气的游戏类别，2016年RPG的比重没能占到50%。 可是Action类别中也包括ARPG。如果RPG和Action一起算作RPG的话，那么RPG的比重为66% （Action比重19%）

　　策略类游戏的增加是明显的特征。策略类游戏比重占到27%。（2015年只7%）

　　2.为什么很多策略类游戏进入韩国市场？

　　1） RPG竞争情况已经白热化

　　在韩国，大部分开发商发行RPG类游戏，可是RPG的用户有限。为了获取新的用户，营销竞争越来越激烈，广告费用（UAC）的负担也越来越重。(UAC =User Acquisition Cost)

　　对于中小开发商来说，RPG市场的推广规模已经超过了他们的能力范围。

　　2）《风险对冲》观点的接近方式

　　策略类游戏比RPG竞争者少，它的意思是说比RPG需要投放的广告费也少。

　　收入方面来看，虽然策略类别的粉丝规模比RPG有限，但是支付用户的消费额很高，他们对游戏的忠诚度也很高。

　　需要投放的广告费用低，而且收入方面也不错。当然在ROI方面，策略类游戏也非常有价值。

　　实际上韩国开发商大部分集中开发RPG。所以现在韩国的策略类游戏市场是中国策略类游戏间的战争场地。

　　3.畅销方面的中国游戏情况

　　2016年 Googleplay畅销榜TOP50内曝光的中国游戏是34款。TOP20内是10款。

　　参考： Googleplay畅销前20的游戏，月收入在20亿 韩币 左右。(1,111万RMB)

　　RPG+Action是8款，策略类1款和模拟类1款。

　　4.2016年中国游戏在韩国成功原因是《差异化》

　　10款游戏中位居前列的是六龙御天，剑魔之战，战船帝国，奇迹暖暖 。

　　去年有很多一模一样的RPG上线，因此韩国用户对此类游戏感到疲倦。

　　所以差异化的游戏可能会引起他们的好奇心。

　　六龙御天: 是一款1000名用户同时参加战斗的手游，这是移动端上史前不可能有的规模。所以这种战斗模式让用户很感兴趣。

　　剑魔之战: 游戏上线前通过韩国女团歌手(少女时代)进行了 多样的预热活动 。游戏的代言人合唱了游戏主题曲。这样的活动影响有两个方面：第一，少女时代的粉丝自然感兴趣这款游戏；第二，新鲜的营销活动也吸引了一般游戏用户的注意。SNS上也起到了病毒性的传播效果。

　　战船帝国: 当时韩国市场的ARPG对于35岁以上男性用户来说操作比较复杂。因为他们要不断反复操作游戏动作。相反，策略游戏的特点（简单的玩法，战争背景）让他们容易操作，同时他们也是主要的支付用户。这样的用户基础上，这款游戏通过韩国女团歌手（SISTAR）宣传，不仅提高了游戏的知名度而且降低了用户的年龄。

　　奇迹暖暖：在以男性为中心的手游市场，《衣服PvP》的新鲜想法获取了女性用户的芳心。角色和游戏风格也很适合韩国女性用户。这款游戏也同时证明了女性游戏市场的潜力和可能性。

　　2017年韩国手游市场已经拉开帷幕。年初，天堂的两款游戏（lineage revolution, Lineage red nights）和《地下城与勇士》等几款手游已经上线。那么，今年中国的哪款手游可以卫冕冠军呢？让我们敬请期待。