盘点玩家“最讨厌的”活动奖励，游戏营销到底该送啥？

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　　整天扑在游戏下载量和用户数据里，想尽办法在卷帙浩繁的营销策划案里寻求冲刺首发和大留存的真谛，你真的考虑过游戏玩家的感受吗？他们更喜欢怎样的活动，什么样的奖品能够刺激他们参与，可能只有完全站在一个玩家的角度才能更准确的知悉。近日360移动开放平台在其自助操作、自动分发的“奖品中心”里开放了“流量”购买渠道，新增流量奖品，进而助力CP进行活动营销。

　　小编是一枚资深的手游玩家，但凡是新游戏都会尝尝鲜，无论二次元风还是仙侠风，卡牌还是射击，小编第一次在360游戏上接触到这些游戏时，都会先点进去看一下哪个游戏社区更热络，玩家更活跃。观察发现，新游开测前社区就聚集了大量玩家的游戏，要么是强IP、要么就是奖品足够吸引人。若没有强IP，那么，可以在奖品方面多花点心思，可惜从小编领奖经历来看，许多CP营销团队在如何发礼品、发什么礼品才最符合我们游戏玩家的预期方面，并没有做足功课。

　　比如某射击游戏跟帖抽奖活动竟然是送“火影忍者”的玩偶；某音乐游戏开测盖楼送月饼一块（离中秋还远）；还有某“国民级”RPG论坛送的手机壳、钥匙扣，到手质量实在不敢恭维，做工粗糙让小编大失所望。在此也总结了朋友们疯狂吐槽的“最讨厌的游戏礼品”，其中实物类的包括了电风扇、数据线这些手游完全用不到的游戏周边，虚拟奖品就更有华而不实的成分，坐骑、萌宠、修炼丹？游戏中人手一个“低值易耗品”显然是玩家厌烦的把戏。

　　这也不能送，那也不能送，成本有限、众口难调，到底什么游戏礼品能够“实实在在”的影响玩家参与，直接助长社区活跃度呢？

　　其实，看起来“壕”气十足的送话费、送流量往往是最无往不利的策略，充值话费、购买流量可以说是每个移动用户、手游玩家的必要开销，用参与手游活动的方式来赢取手机日常使用费的减免是更贴切、用户接受程度也更高的方式，这种活动奖励的人群适用范围要比大多数实物类、虚拟类奖品广泛得多。

　　因此，360移动开放平台在 “奖品中心”里添加了“流量”奖品，CP营销团队可在线自助购买，并通过平台自动分发。

流量奖品上传示意图

　　流量奖励是360移动开放平台对有奖活动营销手段工具的补充、对“奖品中心”功能的优化，进一步填补了游戏用户所觊觎的奖品类别空白。CP营销团队通过360移动开放平台购买运营商流量，再通过平台以奖品的形式分发到用户手中，相比其它实物类奖品采购更便捷、发放更迅速、成本也更易控制与核算；相比虚拟类奖品，流量奖励又更具实际价值和“普适”价值，因此更受玩家用户欢迎。

　　更重要的是流量奖励不会对游戏平衡和经济系统造成任何影响，相比发放游戏道具的方式，CP营销团队也不用耗费太多心神去衡量发放尺度，这种简单直接的奖励也更适用于不想将活动营销复杂化的CP。

　　实际上，在流量奖品之外，360移动开放平台还新增了游戏代金券奖品，将奖品布局朝着务实、多元化方向进行不断填充。正是由于这些源源不断添加的类别单元，CP营销团队在面对不同的用户群体、应对不同的游戏运营阶段时，才能拥有更加游刃有余的施展空间。