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2017年，游戏软硬件收入细分。手游市场迅速崛起，已占全球游戏收入的最大比重。移动应用监测公司Sensor Tower近日发布的报告显示，Q2全球手游收入同比增长32%，达到了122亿美元。其中，亚洲手游表现出众，在收入排名前十的手游中，亚洲游戏占据了五款，《王者荣耀》更是占据了App Store收入榜的第一位。
亚洲手游，尤其是中国手游在全球手游市场上的优异表现，引发了全球对中国手游出海的期待。实际上，中国手游出海的趋势已基于平稳，各大发行商对海外市场已有了较为清晰的认识，并能够通过具有针对性的不同策略，在某些国家地区占据一席之地。因此，在游戏市场愈发成熟的当下，手游出海的门槛也高了起来。值得注意的是，国内手游虽然发展迅速，IP更是扎堆，但并未有一款国民IP改编手游出现在此次发布的收入榜单之中。然而，8月9日即将于安卓平台首发的西游IP改编手游《齐天战神》，或许能改变这一尴尬现状。
《齐天战神》一改传统西游手游的“古风、萌系”，而以“暗黑神话”和“欧美画风”为卖点，首测即吸引近6万名的测试用户，终测更是成绩斐然，留存率、用户LTV等各项核心数据均表现优异，付费率更是超过了10%，已然达到国内超一线MMORPG水准。崭新的暗黑系西游手游异军突起，为国内IP改编手游出海提供了更多的可能性。
大胆创新，以硬实力为基础
IP改编手游是一把双刃剑。根据艾瑞数据发布的《2016年中国移动游戏行业研究报告》显示，“三国”和“西游”是最受欢迎的改编游戏IP。这一方面说明了名著IP改编游戏在国内的市场潜力，另一方面也说明了市场竞争压力之大。纵观市场上的西游类手游，无论是设定还是画风，多数产品都像是被套了紧箍咒，只敢唯唯诺诺地在除妖、古典、萌系等固定套路里打转。因此，西游类手游看似竞争激烈，实则只是那些长相雷同的竞品们的相互倾轧。至于手游出海，此类手游根本无法迎合欧美玩家口味，实际上是没有竞争力可言的。
然而，《齐天战神》几乎颠覆了整个西游的传统。设定上，《齐天战神》一改佛界原本的正义象征，使其成为游戏最大的敌方势力，神仙、佛祖黑化，妖魔鬼怪翻身做主人；艺术风格上，《齐天战神》摒弃国内西游类手游常见的萌系画风，邀请海外画师，为游戏披上美漫风格的外衣，半人半兽、肌肉感十足，中西合璧后产生了强烈的艺术反差；玩法上，《齐天战神》也没有跟风国内的一贯做法，而是向欧美RPG大作看齐，地图、装备、符文等元素皆是随机生成，优秀的Avatar表现能力使得游戏有着几乎无限的可能性，超强的战斗打击感和灵活的装备更换系统，旨在为玩家带去纯粹的自由。
《齐天战神》对西游题材的颠覆性创新，并不是一时兴起的押宝，而是经过深思熟虑之后的大胆实践，也是为出海而做的准备。以往游戏产品之所以不敢跳出圈子对西游题材进行颠覆，就是怕背上“恶搞经典”的黑锅。但是，属于公共资源的“西游”，并不是任何一个个人的私有财产，尤其是文学作品，任何人都有理解它、颠覆它的权利。从《齐天战神》这个游戏的名字就能看出，游戏从一开始便是向齐天大圣孙悟空致敬的。身为叛逆者的齐天大圣，其本身就有相当深刻的内涵，前段时间上映的《悟空传》，正是人们从另一个角度挖掘孙悟空深层内涵的尝试，而且电影本身也取得了不错的票房成绩。事实证明，人们愿意看到艺术从业者对西游的改编、颠覆。唯唯诺诺、不敢创新的同质化、土萌化改编，反而是对西游精神的背弃。
出于颠覆性的创意，暗黑神话成为了《齐天战神》的世界观设定。从画面到内容设计，《齐天战神》都具有“暗黑”属性，不仅能带给玩家网文式的爽快感，同时也暗合西游这个暗黑神话的本质。《齐天战神》暗黑式的设定，使游戏脱离原著的桎梏，无形中使西游记IP变为自身唯一资源，也迎合了目前我国手游市场细分的大趋势。对公共IP的重新诠释，也给我国目前的IP手游出海提供了全新思路。
中西合璧，为出海蓄势
《齐天战神》的强势问世，不仅拓宽了公共IP下创新的可能性，也间接提高了IP的原有价值。不仅如此，《齐天战神》在东方神话的基础上加入西方游戏的设计理念，也是《齐天战神》隐隐为了出海而作的铺垫。
国内手游市场的饱和，加速了出海热。然而，国际市场上成功的“中国制造”基本上还是集中在部分厂商手中，而且类型也较为单一。至于类似《齐天战神》的MMORPG类手游，在如今的全球手游市场上还并没有成为玩家们关注的焦点。
观察Sensor Tower发布的这张Q2全球手游下载榜，不难看出，全球手游市场与国内手游市场的差别相当大。国外玩家对手游的认识，还停留在《地铁跑酷》、《Candy Crush》这类在我们看来早已过时的休闲类手游上。MMORPG手游在国内尽管遍地开花，但在国外，MMORPG手游这片土地仍待开垦。《齐天战神》依靠欧美画风和硬核玩法，完全有能力畅游这片蓝海。
尽管国内厂商在全球手游市场不断创造奇迹，但如果仔细观察数据，问题是存在的。腾讯在收购了Supercell之后，已经拿到了国内手游于海外收入榜第一的成绩。这证明了如今国内手游“出海”的一大尴尬，即除了依靠类似Supercell这样具有国际影响力的手游公司，本土化产品很难在国际市场上掀起波澜。不过，国内也有些厂商正在为改变这一现状而努力，例如《阴阳师》和《崩坏3》，就以其日系文化契合度颇高的画风和玩法打入了日本市场，用迎合当地文化口味的方式引发舆论，真正做到游戏的“出海入关”。
所以说，国内游戏的“出海”，不仅要“出”，更要能“进”，即融入当地文化的语境之中。 就这点而言，《齐天战神》完全拥有出海的潜质。《齐天战神》的定位非常准确，其艺术风格并不是国内常见的Q版萌系画风，而是更加硬核的美漫风格。至于游戏性，相对于国内绵软无力的“过家家”式战斗，《齐天战神》战斗打击感强烈，自由度也更高。总体而言，《齐天战神》有着暗黑式的欧美系RPG血统，在很多细节上也在向《暗黑破坏神》致敬。因此，无论是艺术还是玩法，《齐天战神》更能迎合欧美玩家的口味。
国外游戏在出海之时，就相当重视游戏与当地文化之间的关系。《守望先锋》的风格虽然是欧美系卡通，但在登陆中国时巧妙融入了大量中国元素，春节期间的新春活动，就是其为打开中国市场而做的努力。值得一提的是，《守望先锋》于前段时间推出了西游主题皮肤，这不仅证明了利用当地文化对于游戏“出海”的重要性，也说明了“西游”元素在国外的影响力。《齐天战神》立足于西游题材以及差异化的精品内容，完全有能力在海外开拓出一片全新领域。
（化身为孙悟空的温斯顿）
面对已经进入存量阶段的手游市场，《齐天战神》在开局上就选择了两条腿走路。对内，利用精细画面、高自由度玩法、反套路剧情等差异化内容来打破传统MMORPG手游的思路，重新开发玩家需求；对外，通过中国传统文化改造后的吸引力以及倾向欧美的画面风格，来贴近当地的需求，打牢用户根基。在手游红海中，可以说《齐天战神》为广大游戏厂商演示了一个绝佳的生存范本。
研究机构AppAnnie近日发布的报告显示，2017年上半年中国移动游戏出海市场大盘较去年同期增长了1.3倍，这说明中国游戏厂商的“出海行动”正在加速。同时，中国游戏厂商也正以不同的角度和形式切入海外市场，不同于国内逐渐饱和的手游市场，全球市场有足够大的空间任由厂商们自由翱翔。2017年上半年中国游戏厂商在中国大陆以外的25个国家和地区海外游戏收入增长较去年同期增长2.3倍，其中美国市场以80%的增长率居首，日本市场增幅也接近40%。近日，网易手游《阴阳师》也登上了韩国畅销榜第3的位置，中国手游在国外的强势有目共睹。
在当下中国手游逐渐席卷全球、而MMORPG手游仍处于于全球市场真空的阶段，《齐天战神》的“出海”是值得我们关注和期待的。8月9日，《齐天战神》将于安卓平台的首发，万众期待，剑指全球。
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发表于 2017-8-8 17:40:53
