1月18日，一款名为《SuperStar BTS》的音游在韩国上线。仅仅过去一天时间，《SuperStar BTS》就登顶了韩国App Store免费榜，同时用户付费情况也相当不错，进入畅销榜TOP7。相比起MMO、MOBA等游戏，音乐游戏是一个相对小众的游戏类型。那么这款音游凭借什么成为一匹“黑马”的呢？
《SuperStar BTS》：披着真人爱豆外壳的音游
《SuperStar BTS》是韩国游戏公司Dalcomsoft推出的一款音乐游戏。该游戏的玩法和《节奏大师》相似，配合音乐节奏，打击屏幕上的相应图形，连击成功会有高加成效果。
当然，普通的音游玩法不至于吸引到大量玩家下载。《SuperStar BTS》的卖点在于“BTS”，该字母缩写指的是韩国人气偶像团体“防弹少年团”。《SuperStar BTS》以“防弹少年团”IP为题材，游戏中的音乐均为该偶像团队的人气曲目。此外，游戏还加入了卡牌元素，每个团队成员都有着不同属性的卡，玩家可以通过抽卡获取，这也是游戏的课金点之一。
防弹少年团
有了人气偶像团体的IP加持，大量的粉丝将转化成为游戏玩家，这自然也不难理解为什么《SuperStar BTS》能在一天时间冲到韩国App Store免费榜榜首。在TapTap上，《SuperStar BTS》的评分为9.7分，大部分评价内容表示满分给的是“防弹少年团”，人气爱豆的吸引力可见一斑。
粉丝经济仍然值得重视
根据App Annie资料显示，《SuperStar BTS》的开发商Dalcomsoft旗下目前仍在运营的游戏一共有四款，其中三款均为以真人偶像团体IP为卖点的音游。除了《SuperStar BTS》以外，另外两款音游《SuperStar JYPNATION》和《SuperStar SMTOWN》均是和韩国SM娱乐公司合作推出，游戏卖点仍然是以SM旗下人气艺人为IP题材。从历史成绩来看，《SuperStar JYPNATION》曾进入韩国App Store下载榜TOP2、畅销榜第34名，《SuperStar SMTOWN》曾登顶韩国和香港的App Store下载榜、进入韩国App Store畅销榜TOP5。
利用人气偶像为游戏做宣传并不是新鲜事。在国内，不少游戏都会邀请明星作为代言人以求达到更广泛的关注度，比如“渣渣辉”等页游广告、鹿晗代言《最终幻想：觉醒》等。“影游联动”的产品虽然游戏本身和影视作品挂钩，但在推广的时候也多以明星在剧中的形象作为宣传点。比起游戏本身，明星等公众人物的知名度要广泛得多，即使不是某一个明星的粉丝，但是平常也会在网络、电视等媒介看到相关消息。因此基于粉丝经济，通过明星宣传扩大游戏的知名度是一个不错的推广手段。
不过，《SuperStar BTS》的爆红也让人看到了粉丝经济的更多可能性。不仅仅只是通过明星宣传游戏，而是将明星本身作为一个IP来作为游戏题材，这种举措无疑是针对粉丝群体推出适合他们的游戏产品。看似面对的受众范围缩小了，但是却能够将更多的粉丝转化成游戏玩家。当然，在研发此类“粉丝向”游戏产品时，需要注意产品要和明星本身的结合，明确粉丝的痛点是什么并在此基础上设计游戏玩法和付费点。毕竟，粉丝群体是“既宽容又严苛”的一类人群——只要核心环节满足了自己对爱豆的热爱，那么其他的细节问题都是可以容忍和忽略的。
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发表于 2018-1-23 10:27:32
