近日，网易正式宣布，旗下战术竞技枪战手游《终结者2：审判日》全球用户数量突破1亿大关，进一步巩固了在吃鸡市场中的领先地位。此外，网易还宣布将于近期举行全球首个游戏内广告拍卖会，对游戏中玩家最熟悉的运输机身广告进行公开竞拍，并且将所有资金用于2018年的电竞赛事！
《终结者2：审判日》将举办全球首次游戏植入广告竞买会
看到此处，许多读者头顶可能要冒出黑人问号——游戏内广告还能拿来拍卖？《终结者2：审判日》这是把自己当成CCTV了？
其实，应用内广告早已形成了一个巨大的市场，据APP Annie数据显示，2017年仅全球手游广告收入便达到了惊人的398亿美元，同比增长接近90%！而今年这一数据预计将进一步上涨到490亿美元！广告变现，已经成为了游戏收入的重要渠道，但在《终结者2：审判日》之前，还没有哪款游戏能够拥有如此强烈的自信，敢举办这样一场别开生面的拍卖会。
数据抢眼，到达率超高
破亿的用户基数，自然是《终结者2：审判日》底气的最大来源。但在其之前，用户破亿的手游也并非没有，为何单单是《终结者2：审判日》率先吃螃蟹？透过网易发布的更多数据，我们得以窥见缘由——
全球用户总数破亿，DAU高达1500万，玩家每日平均游戏时长120分钟，游戏每日打开总次数2000万次，每日战斗总次数150万次！
全球DAU突破1500万
而每位玩家都必须乘坐运输机飞往地图上空，择机跳伞开始战斗。也就是说，此次公开拍卖的飞机机身，将在每天开启的150万场战斗中出现。以每局游戏一百人参战计算，机身广告至少会曝光1.5亿次！
每天开战150万次
比曝光次数更重要的是广告的到达率。以电视为例，当精彩的节目被广告中断时，有多少人会真正观看？绝大部分都是低头刷朋友圈吧？而在《终结者2：审判日》，玩家们不可能在乘坐飞机时还切出游戏干别的事情，因此机身广告几乎可以实际送达到每位玩家的眼中。
口碑不俗，广告效果好
另一个能吸引众多广告商的卖点，是《终结者2：审判日》在全球范围内的走红。截至目前，该游戏已经登顶48个国家和地区的游戏下载榜，用户覆盖面极广，对于那些渴望走向海外，提升国际知名度的企业来说，拥有巨大的吸引力。
在全球48个国家登顶
此外，玩家们在飞机飞行阶段，注意力处于高度集中状态，飞机机身上的广告作为场景中最特别的图像，自然能在玩家的脑海中留下深刻的印象，宣传效果优于其他方式。而《终结者2：审判日》优良的口碑和玩家的热捧，也具备助推广告主品牌形象塑造的舆论氛围软实力。较强的用户黏性和硬核向体验，也能对游戏庞大玩家群体产生引流效果。
良性循环，玩家至上
如此诱人的广告位，想必能在排名中给网易带来丰厚的收入。但令人吃惊的是，网易还明确，所有广告所得将用于18年《终结者2：审判日》的各项电竞赛事！网易作为一家企业，为何会放弃这样一笔收益？目的就在于营造游戏—电竞—广告—电竞—游戏的良性闭环。
电竞是游戏较高水平的展现舞台，也是绝佳的营销载体。通过赛事直播、精彩集锦、有奖互动等方式能吸拢大量观看者成为玩家。但如果缺少了资金注入，电竞就会很快失去最重要的头部选手和主播，难以为继。而将以玩家注意力换来的广告收入，支持电竞的发展，不仅可以是赛事体系进一步完善，也能更好地激励电竞选手，最终形成良好的电竞氛围。将以顶级选手为核心，直播主播为外延，游戏玩家为基石的用户群体牢牢吸引，有利于游戏的持续长远发展。
1月31日开启全平台公测 8*8超大地图上线
而《终结者2：审判日》的努力，可不止这些。在1月31日即将开启的公测中，玩家还将体验到全新的海陆空立体游戏，水域近战玩法，地雷玩法，滑索玩法，8×8超大战斗地图，300人跳伞开黑，10种全新枪械，RPG火箭筒等众多全新内容，不得不让人惊叹开发团队的创意和执行力。
随着游戏内容的进一步丰富，电竞体系的进一步完善，《终结者2：审判日》也将继续扩大自己的用户群体，我们也十分期待，这款游戏最终能取得怎样的成绩？在新一轮吃鸡竞争即将到来之际，它也有极大的机会继续领跑市场，并最终赢者通吃，奠定胜局。
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发表于 2018-1-26 11:07:44
