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在如今的市场环境下，如果我们看到了特别炫酷特别吸引人的游戏广告，第一反应就是“真广告，假游戏”，广告炫酷的内容可能和游戏一毛钱关系都没有，比如2018火了一整年的“鲲”广告。
所以，半年前我在抖音上看到了一组特别有意思的盗墓游戏广告之后（请注意，是一组广告不是一个广告），也是一笑了之，毕竟按“经验”来看广告做的再有意思，和游戏也没什么关系，直到这系列广告在抖音上轰炸了我半年之久，萦绕在心头的一个疑团已经痒到了极点，终于让我决定下载来一探究竟，这一下可不得了，新世界的大门就这样打开了。
下面就是其中的一部分广告视频，在看视频之前我也要说出自己心中的疑问：这些广告素材到底是哪里来的？
视频：
图：游戏内过场动画
图：游戏内过场动画
图：游戏内过场动画
图：游戏内过场动画
疑问在下载游戏之后就迎刃而解，因为视频的素材就是取自游戏的人物和建筑模型，再加上有趣的剧情设计和配音，就是我们看到的抖音广告。很多做游戏的朋友都在聊，抖音的游戏广告应该怎么做？那么今天我们就简单的分析一下，这个“盗墓”系列的广告到底是怎么做的。
1：有剧情、有配音，第一秒就抓住用户
抖音广告最大的特点就是要在第一秒抓住用户，这对吸引抖音用户来说是至关重要的，传统的广告形式可以给广告主3-5秒的时间来缓冲，而抖音如果第一秒吸引不到用户，或者第一秒让用户觉得是广告，那么就会立刻流失。
在抖音发广告，真人配音一定是标配，靠着荡气回肠的音乐吸引用户在抖音上已经行不通了，有真人说话才是吸引用户的重点。而如果你还有个短小精悍的剧情，那相当于如虎添翼。本文中提到的盗墓游戏，发行商给这个游戏量身定做了4-5个不同的剧情，每个剧情表现出了游戏不同的特色。比如我个人最喜欢的一段剧情“shirley杨拽着胡八一在撒娇，一定要让老胡买鬼宠，老胡坚决不买shirley杨抱起商店的鬼宠就跑，最后老胡不得不花重金买下鬼宠”而在这个剧情里，鬼宠的形象和属性得到了很好的展示。再比如老胡和shirley杨去古玩市场卖古董，通过和明叔的讨价还价，既生动有趣又把游戏中的交易系统表现了出来。
2：配角也抢戏，20秒的广告到处都是细节
你以为广告第一秒抓住用户就万事大吉了？本文中提到的“盗墓”游戏广告，剧情中的配角们也是极其抢戏，比如我们看下图，老胡和shirley杨在和明叔做交易，而作为路人甲的大金牙动作浮夸又妩媚，不仅为整个广告剧情增色不少也通过这些小细节拉近了与用户之间的举例。其实对于用户来说，他们不介意这段视频是不是广告，他们介意的是直白露骨并且非常无趣的广告，如果让用户看的津津有味那么离用户点击下载就不远了。而被广告界奉为圣经的杜蕾斯广告也是在创意之余添加了很多细节才会如此成功。
图：非常抢戏的大金牙
3：如何表现出游戏的特色玩法？
“盗墓”这个系列的游戏广告，剧情和细节做的很出色，而最出色的地方是在最后总能把剧情主题扣回到游戏系统和玩法中，与传统广告最大的区别是游戏宣传内容永远放在最后，并且符合剧情的走向发展，非常自然的融入其中。比如其中一个广告剧情讲述的是盗墓的时候王胖子被昆仑镜吸收到了异世界，在异世界中完成摸金祖师的遗愿，这就引出了游戏的“奇遇玩法”，再比如打开棺椁之后遇到粽子，降服粽子获得了“摸金符”这又引出了游戏的道具系统。
图：摸金符
图：奇遇任务
4：版权风险的规避
其实我一开始是把这个游戏定义成“鬼吹灯盗版”游戏，但是实际上这个系列的广告只存在广告素材侵权的嫌疑，游戏内已经将“鬼吹灯”的大部分内容替换掉，只保留了一个盗墓的世界观。
图：游戏中的主角
图：游戏中的主角
图：游戏中的主角
来源：游戏客栈x爆款时代
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/2KuGUHsJvXMHDaw4B4Xj-g
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发表于 2018-11-27 16:19:52
