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近年来，伴随着中国游戏行业增速减缓，用户红利减退，不少品类都受到了巨大的冲击，逐渐开始走“下坡路”，但依然有部分玩法创意边际广，用户粘性强的长线强势品类依然屹立不倒，回合制MMO就是其中的佼佼者。
今年5月，Analysys易观发布的《2019中国移动游戏市场年度综合分析报告》显示，得益于强策略深度和完善的养成体系，移动回合制MMO月活情况始终稳定，并且在2019年出现了回升。
纵观国内头部的回合制MMO产品，多益网络旗下的《神武3》当仁不让是其中的扛鼎之作。
多益网络在2010年推出《神武》端游产品，并在接下来9年间精细化长线运营中不断推动着品牌迭代升级，从《神武》到《神武3》逐渐成长为了一个横跨PC端、移动端的顶级游戏IP品牌，其手游产品至今仍长期活跃在App Store畅销榜TOP20之内，偶尔配合活动节点还会闯进TOP5之列。
而就在今天，该IP迎来了第四次品牌迭代，重装升级的《神武4》手游携大量的创意内容与广大玩家正式见面，在延续其IP生命力的同时，再度拓展了回合制MMO的内容边际。
那么结合本次《神武4》手游的全新内容，以及近年来神武IP明显提速的一系列“新文创”布局，这个已运营长达9年的老牌IP又能为游戏行业的发展注入怎样的新鲜活力呢？
AI运用引领时代潮流 持续精耕社交属性深化拓维
近年来“游戏精品化”行业趋势逐渐确立，坚持深耕高质内容输出无疑是产品保持长线活力的不二法门。此番伴随着IP品牌升级，《神武4》手游也延续了其一直坚持的精品路线，通过一系列内容迭代，再度实现了游戏内容的焕新。
在梳理本次更新后，GameRes认为此番《神武4》手游的多元化内容进阶可以从四个不同的角度进行拆解。
1、创意玩法系统迭代
《神武》系列产品高频的创意内容迭代一直是其高用户黏性的来源之一，新门派“武侯府”上线才短短一个月，今日伴随着《神武4》手游公测，一大波新玩法、新系统接踵而至。
自2010年上线至今，《神武》每逢新年都会推出一只各具特色的“生肖神兽”，这早已成为了其鲜明的精品内容标签之一。此番伴随着《神武4》公测，全新鼠年神兽“鼠剑仙”也揭开了其神秘的面纱，“俏皮”兼备“侠气”的特色形象设计迅速俘获了大量玩家的芳心。
与之同步上线的还有新坐骑“逐梦小驴”，诙谐可爱的外观背后的设计灵感源于道家八仙之一张果老的坐骑，这也延续了《神武》系列一贯坚持的“文创融合”思路。
此外，本次更新还加入了“神武志”系统，让玩家可以收集山川地理奇闻异事，记录在神武世界中经历的点点滴滴。
据此GameRes还联想到，“神武志”的推出的另一层意义或许是与神武IP首部文创微电影《神武志·武侯玄机》形成端内端外的联动，旨在为产品文化属性赋能。
2、社交属性强化
在特色玩法系统的迭代之外，“社交”一直是《神武》系列产品持续精耕的一个方向，其多年来陆续加入了语音指挥等系统，旨在降低用户间的社交门槛，此外还通过引入大量需要社交组队的挑战活动、娱乐活动、羁绊关系强化产品交互性。
在Gameres看来，常年领先同类竞品的强社交属性，正是其得以保持长线活力的源泉。
因此在迎接公测之际，《神武4》手游此番打出了“快乐社交手游”的品牌前缀，并且发布了一支全新的品牌TVC，在TVC中借一众神武IP知名角色之口，反复强调了“兄弟组队”、“同学聚会”等标志性的线下社交场景，加之朗朗上口的押韵台词将“社交”与其Slogan“有事没事玩神武4”进行了流畅的串联，向游戏乃至泛娱乐圈层传递出了其对“游戏社交”的自信与重视。
不仅如此，《神武4》手游还推出了全新社交系统“神武社区”，为广大玩家打造了一个讨论游戏、分享心情的高粘度交友平台，玩家还可以自由创建话题或对热点话题进行讨论、转发，让每名《神武4》玩家都有机会在“神武社区”中成为意见领袖。
3、AI技术先发运用
本次更新的另一大爆点，当属AI技术在《神武4》手游中的惊艳亮相。
一直以来，游戏头像都是玩家之间进行社交的重要“名片”，这一诉求也催生了基本已成为MMO产品标配的“捏脸”系统。《神武4》手游此番从这一核心玩家需求出发，将最先进的AI技术融入了游戏之中，打造了一套高度智能化的“人脸识别头像”系统。
玩家可以通过拍照、上传照片等方式进行AI识别匹配，从而生成各具特色的高辨识度头像。将此系统延展开来，日后游戏情侣之间可以生成甜蜜“情头”，好友之间也能生成独具队伍特色的系列头像，这一功能的加入无疑再度为游戏的社交活跃度“添了一把火”。
透过这一功能，还能看出多益网络始终走在游戏行业前沿，致力于将最先进的科技与游戏做有机结合，让玩家可以在游戏中“抢先一步体验未来世界”。
综合来看，《神武4》此番围绕创意、科技、社交等主题，在游戏内容维度完成了又一次迭代与突破，为产品的长线运营注入了更鲜活的动力。透过其长期的内容多元拓展举措，我们有理由相信《神武4》未来还将带给玩家更多惊喜。
坚定不移走“新文创”路线 推动“科技与文化”为IP赋能
在刚刚结束不久的2019中国游戏产业年会上，中宣部出版局副局长冯士新对游戏行业做出了重要指示，他阐述道：“游戏企业接下来应着力丰富游戏的思想文化内涵，坚持正确导向、注重文化内涵、传播向上向善的正能量，是对所有游戏产品的要求。”
从中可以看出，“文化赋能游戏”将是行业进一步发展的重点方向，而多益网络在这条路上早已走在了行业前列。自2017年起，多益网络就依托旗下产品矩阵陆续展开了对“新文创”的探索，神武IP正是其中的先驱者。
在“游戏+传统节日文化”领域，此前《神武3》推出了名为“佳节·人间”的文创项目，在端午节、七夕节等传统节日节点，通过举办一系列线上线下活动，助力传统节日文化的弘扬与传播。
而在“游戏+美食”领域，神武曾三度与肯德基展开跨界联动，精准触达主流年轻群体，在打造深化“游戏+美食”新体验的同时，也将神武“快乐社交”的理念传递给了广大消费者们。
在神武IP的“新文创”之路上，最值得注意的当属今年开启的“神武山河计划”。
今年10月，《神武3》与诸葛八卦村展开联动，开创了“游戏+景区”的崭新文创联动形式。此举通过在游戏内加入新玩法“古村奇阵”、新门派“武侯府”，在游戏外打造“神武时光客栈”等文创项目，旨在让更多的年轻人了解到历史与文化之美。
而后在12月14日，“神武山河计划”的第二站来到了广州，多益网络与与中国移动咪咕音乐联合打造了“神武·第十三届音乐盛典咪咕汇”，以“乐动大湾区”为主题，用音乐链接了更多年轻玩家，实现了游戏与音乐领域的破圈联动。
在本届“咪咕汇”中，大量5G技术的运用引发了业内外的热议，5G作为近年来科技领域的革新技术，此番在多益网络的引领下率先与大众见面，这无疑体现了多益网络积极探索前沿科技，寻找“游戏+科技”融合落脚点的决心。
此外，在本次IP品牌升级之际，《神武4》手游还独家冠名了芒果TV热播综艺《小小的追球》。《神武4》吉祥物白无忧加入“追球兄弟团”，携手黄子韬、周冬雨等明星共同开启热血青春、充满正能量的守护地球之旅。
据GameRes观察，《小小的追球》目前的豆瓣评分高达8.9分，其贯穿全片的“环保与冒险”立意感染了广大观众，《神武4》也通过与之进行跨界联动在泛娱乐圈层收获了极高的曝光度，在强化品牌形象和影响力的同时，更借此向全社会传递了多益网络始终重视的正向社会价值。
多益网络CEO唐忆鲁曾公开表示：“未来多益网络将持续对优质游戏IP进行广泛联结与深度挖掘，凝结社会各方灵感、经验与智慧，开拓更有活力的文创天地。”
而从以上覆盖文化、科技、综艺等领域的“新文创”布局来看，GameRes认为在未来随着神武品牌的进一步升级，多益网络围绕《神武》系列产品展开的文创探索将会更加丰富完善，同时“文化+科技”的文创方向也能持续反哺神武IP，为其品牌价值持续赋能。
结语
成功从来都不是一蹴而就的，从本次《神武4》上线，围绕内容迭代、文创跨界等横跨IP内外的品牌升级举措可以看出，多益网络在精品IP的长线运营上始终没有停止思考，而是坚持创新思维多点发散，这或许也是神武IP能成为MMO领域“常青树”的主要原因。
相信在多益网络这种内外兼修的精细化运营思路指引下，《神武4》一定可以延续其IP多年来缔造的辉煌，后续的IP衍生产品也能持续给游戏行业注入更多的活力。
文/南山
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发表于 2019-12-30 09:18:15
