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对腾讯后续“组局”游戏直播的猜想

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发表于 2020-4-16 09:39:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
腾讯系的游戏直播阵营中,除了自培的企鹅直播,即是以虎牙、斗鱼、快手和B站为主体的结构。

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这四家各有擅长之处。从组局码盘的角度出发,腾讯已从不同的维度完成了游戏直播的布局:在最为核心的专业赛道上,腾讯布局了虎牙与斗鱼两个主体进行覆盖,之后利用快手的算法再开辟一条从大众市场获取流量进行运营的思路;放置最为头部的资源给B站急于社区文化进行破圈的鲶鱼来搅动市场。

腾讯阵营中的游戏直播后续会有怎样的站位?会不会有合并?会不会有冲突?

在和某位极其资深的业内人士就腾讯游戏直播的布局深聊后,得到了一些启发,也获得了一些阶段性的判断。本文提炼如下。

金刚坐镇护法:虎牙、斗鱼

4月3日,虎牙CEO董荣杰发布内部信称,腾讯公司正式成为虎牙控股股东。

交易完成后,在完全稀释的基础上占虎牙总投票权的50.1%,或占虎牙总流通股投票权的50.9%,腾讯将合并虎牙的财务报表,虎牙将继续保持独立运营。

有外界猜测,虎牙和斗鱼可能将要走向合并。

但腾讯成为虎牙控股股东时的一系列操作细节,可能,或者说至少让虎牙、斗鱼在短期内,很难走向合并。

此次实现控股后,腾讯互动娱乐集团总经理黄凌冬被任命为虎牙董事长,腾讯助理总经理程志、腾讯总经理蒲海涛和腾讯互动娱乐集团总经理许光被任命为虎牙董事。

黄凌冬的相关履历并无直接管理直播业务的经历,此前他的主要工作是管理相关电竞业务,作为腾讯英雄联盟总负责人、腾竞体育董事兼法人等角色出现在公众面前。

他的到来,会直接充实虎牙在电竞领域的实力,尤其在英雄联盟IP的开发上:目前,虎牙是行业中唯一一家拥有《英雄联盟》四大赛区(LPL、LCK、LCS、LEC)直播权的直播平台,其中LCK、LCS、LEC三大赛区是独家直播权。除了被B站买走的S赛在国内的版权外,虎牙基本覆盖了《英雄联盟》的所有核心赛事。

总的来看,黄凌冬的相关履历和资源可以让虎牙在核心的电竞赛道上走得更为稳健,将视角放置整个腾讯对于直播赛道的布置,这种人事任免或是更多地要让虎牙独立且深度地开拓业务,而非简单粗暴地与其他主体进行业务合并。

回到斗鱼,此前,腾讯互娱内部负责直播事业部的负责人殷婷,曾是腾讯之前在斗鱼的两位董事之一。今年3月,斗鱼公告称腾讯任命互娱事业群财务管理VP周颂接替了殷婷,成为腾讯在斗鱼新董事。

有业内人士观点称,如果要将两大平台进行业务合并,那么殷婷的履历更为合适,但如果希望双方暂时维持现状,那么黄凌冬这种擅长电竞业务的角色是更为稳妥。

大力推动合并有一定的现实难度,也需要很多条件具备后才可以实行,况且,目前字节系在整个内容产业频频发力,游戏直播的赛道一方面是腾讯可以守住的高壁垒,另一方面,两家分而治之或许也有利于在某些重合的内容品类上,对潜在的竞争对象形成牵制和消耗。

普渡众生:快手

快手游戏直播在过去一年发展迅猛,DAU在去年7月达到3500万,根据年底发布的《2019快手直播生态报告》显示,截至11月底的DAU已经超过5100万。

快手游戏直播的思路是依靠前端的内容推荐加高频内容获取用户和流量,然后通过后端的直播间进行运营。

在面向更广义受众上,快手有着先天的优势。

通过算法和内容推荐将大众领域的流量引入游戏直播,可以帮助扩大游戏直播的基本用户盘。相较之下,虎牙和斗鱼缺乏前端的内容算法推荐这一套机制,覆盖面也很难在现阶段一下子实现对更广义用户的规模化覆盖,所以平台上的专业化内容就成为了吸引用户留存的关键。

目前,单从数据上看,快手已经在流量上实现了超越。所以,从整体布局来看,快手虽然在局部领域会与虎牙、斗鱼这种偏专业游戏直播的平台发生冲突,但在整体性上还是存在着差异化,起到了补充的作用。

而虎牙、斗鱼的高管,在谈及与快手的关系时,也都强调自身平台的游戏专业化程度。

而从目前的进展来看,快手在游戏直播的赛道上的确还没有完全找到自己的标签,走虎牙、斗鱼这种专业路线显然是不合时宜。

1.要获取的相关专业化生产资料的成本极高,这包括成系统的主播梯队建设、赛事版权的深度经营、自建赛事的运营等;2.快手的游戏直播流量是从前端的内容算法上获取,对于专业内容的诉求并不强烈;3.腾讯未必需要基于内容算法的模式再造一个虎牙或者斗鱼,本身专业化游戏直播的赛道就在整合期。

快手的游戏直播可能现阶段还是要考虑,基于快手的整体风格调性,如何在大众化与专业化进行平衡:要保证从前端获取的用户可以短时间、碎片化地获取相关游戏信息,将专业向的游戏或者电竞信息进行简单轻松地解读传播,以达到快手通过游戏来留住年轻群体的目的,从而间接帮助游戏或者电竞出圈传播。

去年7月中旬,快手推出“百万游戏创作者扶持计划”,强化对中腰部和尾部游戏创作者的管理和扶持,开始丰富游戏的内容布局。到了年底,快手才算正式开放公会系统,开始逐步摸索这种平衡点。

最大变数:B站

2019年底,B站斥巨资8亿元从一众游戏直播平台手中博得未来3年《英雄联盟》全球总决赛中国地区的独家转播权,随后又高调签约昔日斗鱼一姐冯提莫,网传签约价格高达5000万。

有深度操盘过游戏直播业态的人士,一度担忧单凭B站一家的服务器最后能不能扛得住《英雄联盟》全球总决赛的爆炸流量。

B站这次高调入局游戏直播,有从上到下全面打响战斗的味道。

B站在直播领域的“来势汹汹”源于自身的战略调整,其用户画像已经从起初的二次元开始向外延拓展,走向更大的娱乐区间。去年第二季度,B站就提出了扩大用户基数的计划。在今年电话会上,陈睿更是将用户增长作为2020年的工作重点,称今年月活目标是1.8亿。

客观来说,游戏电竞这类内容,与B站原生的二次元群体的确在资源上有比较强的关联性,是出圈的有利媒介。

对B站来说,要突破目前游戏直播已有些固化的局面,或许只能采取一些相对较为激进的做法。

当下,原大鹅文化CEO王宇阳和原大鹅文化COO王智开,已火速入职B站。而王宇阳和王智开此前共同创办的大鹅文化,是国内头部的移动电竞经纪品牌之一。

在创立大鹅文化之前,王宇阳曾先后在YY和腾讯任职,此后曾在虎牙直播负责Dota 2和英雄联盟的明星经纪、PGC内容;王智开曾在腾讯任职,是QQ群视频、企鹅电竞的运营负责人。

二人要面对的是,如何从B站原有的领地向外延拓展,要将固有的游戏直播模式进行优化,而这个优化过程将给整个游戏直播领域带来不少变数。

如果回到腾讯的角度,就是在一个相对静态的矩阵,加入了一个边界可控的动态因子:B 站游戏独特的二次元基因,以及基于原本圈层所开展的出圈活动,短期内还是很难与快手、虎牙、斗鱼等产生直接冲突的,但所引起的波澜,带动的反弹,或许会驱动着其他三家平台进行积极的调整与优化。

总结

虎牙、斗鱼、快手、B站这四家对于游戏直播的布局,如果回到一个简单粗暴,即流量的视角,即是:

虎牙、斗鱼具备起跑优势,就在存量市场当中进行更为深度垂直的挖掘,在进一步优化自身业务的同时承担了守护腾讯游戏直播基本盘的作用;快手则可以利用算法从外部向游戏领域输送流量,然后展开流量加工处理的流水线模式,出品必然是偏向短快平的普及类内容产品;B站则可以由内向外去拓展流量,进攻性会表现得较为明显,基于社区文化也会更加注重高用户留存,更加适合游戏的偏文化向传播。

而腾讯,就可以在站住游戏直播的原点之上,完成游戏的社会化、体育化甚至是偏向文创类的价值输送,进一步巩固自己上下游的产业链生态。

那问题就来了,企鹅直播干嘛呢?

文/姜中介
来源:东西文娱
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/Fu6Gda-iuBEfMaXtsdZaaA
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