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因一条广告,《三战》诉《三谋》,判赔100万?《三谋》反驳:表述不实、恶意误导、“双标”!

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发表于 昨天 13:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
4月2日下午,国内SLG上演“针尖对麦芒”!

一、《三战》诉《三谋》:恶意混淆、商业诋毁

14点,《三战》官方发文:《三国志・战略版》诉《三国:谋定天下》不正当竞争案件公告。

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/36LHApoly25O3n1C75sz2Q

公告称:

法院审理认定,上海幻电公司在《三国志・战略版》贴吧中以高度嵌入和融合的广告模式推广《三国:谋定天下》,甚至使用“原班人马 倾力打造”、“升级版 更懂你”等极易造成混淆的广告语,意图使公众误以为两款游戏存在某种关联,构成不正当竞争行为,判决其与广告发布者刊登声明消除影响,并共同赔偿人民币100万元。这一结果不仅是对我方法律维权的支持,更是对游戏行业公平竞争环境的坚定维护。

虽然游戏行业发展已日臻成熟,但业内依旧存在许多不正当竞争的乱象。不止于恶意混淆,包括商业诋毁、素材盗用等投机手段,时至今日仍屡见不鲜。这些行为既不符合商业道德,更不是游戏市场竞争的应有之义。明镜高悬,邪不胜正。我们希望携手更多社会同仁和行业伙伴,共筑良性竞争的行业环境,也不吝拿起法律武器捍卫玩家权益,与恶意竞争角力,同不法行为抗争。

DataEye研究院注:在《三战》、《三谋》、《率土》的三方广告大战中,贴吧成了焦点之一。《三谋》在《三战》贴吧挂出广告“升级版,更懂你”。

微信图片_20250403134853.png

二、《三谋》反驳:表述不实、恶意误导、“虚伪”、“双标”

仅时隔约2小时,《三谋》官方发文关于《三国志・战略版》诉《三国:谋定天下》不正当竞争公告回应。

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/JAPLjg3MyBD_9Yqppa9xWQ

回应称:

继《三国志・战略版》的禁令申请被法院依法驳回后,一审法院在一审判决中进一步认为,涉案广告不构成商业诋毁、未破坏《三国志・战略版》的正常运营、也未扰乱市场竞争秩序或违反商业道德。原告的“商业诋毁”、“破坏正常运营”、“违反商业道德”的主张,经法院审理后已明确驳回。一审法院仅认定涉案广告构成混淆 。该判决为一审判决,尚未产生法律效力,我方对混淆的认定不予认可,已依据法律程序正式提起上诉,并将通过司法途径坚决维护自身合法权益。

同时,《三谋》还称:

1.  法院驳回《三国志・战略版》“商业诋毁 ”、“破坏正常运营”、“违反商业道德”指控

2.  一审判决尚未生效,我方已依法提起上诉

3.  广告合作争议的边界

4.  我们尊重竞争,但反对恶意误导

《三谋》的回应更加言辞犀利,称对方“双标逻辑”、“行为正义的虚伪性”,还波及了《率土》。

微信图片_20250403134900.png

微信图片_20250403134901.png

三、贴吧成焦点,是否诱发恶意竞争?

在DataEye研究院看来,双方这场舆论战,孰是孰非,建议让子弹飞一会。

双方都试图站在道德、舆论的制高点对轰,都试图在法院判决的文字中找对自己更有利的证据,以维护自身“正义”的立场,这对于游戏玩家(特别是大R而言)尤为重要,所谓师出有名。而外圈吃瓜群众不如等法院最终裁决再做判断,毕竟商战中的舆论战,列举的信息与真相相去甚远,更多真相隐藏在水面之下。

但其中焦点——贴吧,允许游戏竞对在该游戏贴吧内打广告,这种机制,是这次舆论战的诱因。类似的还有搜索引擎搜索词的竞价机制,同样允许竞争的双方购买对方的关键词。

这类规则,可谓将竞争赤裸裸地扩大、提升,多少有些唯利是图。

游戏市场存在竞争,广告平台从中盈利,这无可厚非。

但这种牟利行为,反向引发恶性竞争、“贴脸开大”,恐怕就另当别论。

文/Leo
来源:DataEye游戏观察
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/692UWrxVHfGyXsRAdUhjnw

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