拆解字节跳动海外游戏发行、电竞布局

小篱

核心观点：

字节跳动如何做海外游戏发行？自研产品出海空缺，海外游戏发行内外并举：内部、输送Ohayoo旗下头部休闲游戏到海外市场；外部、依托TikTok，成热门手游、休闲游戏买量平台。

自2019年10月，首次闯入中国发行商出海收入榜Top30后，连续2个月上榜。进入2020年，字节未能进入出海收入榜。眼下字节游戏的出海表现并不好。

随着字节管理层架构调整，我们认为字节跳动有望复制国内打法至海外，即通过代理优质休闲游戏，采用大规模买量的手法，借助内购加激励视频广告的形式进行变现。

考虑到全球游戏市场买量媒介转向短视频的趋势。我们认为，游戏发行收入占TikTok比重将不断提高。

字节跳动如何做游戏直播电竞赛事？国内自研竞技性产品尚未出炉，缺少游戏版权，游戏直播、电竞赛事举步维艰，前期试水大众型电竞赛事。海外TikTok先行，打造高校联赛。

我们认为，字节跳动电竞业务还处于起步阶段，发力海外市场绕开腾讯版权阻截，是眼下可选的路径。目的在于，储备电竞用户，反哺旗下游戏产品，为后续自研电竞产品，进军职业电竞做准备。

作者：朱涛伟   
来源：竞核
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