2019年，中青宝盛邀NBA名人堂球星麦迪代言《街球艺术》，打响了入局体育类多人竞技赛道的“第一枪”，也成功在篮球竞技细分领域掀起了一波热潮。
而就在短短一年后，中青宝选择再度加码体育竞技品类，操刀发行了国内首款4V4足球竞技手游《街头足球》，并于8月25日正式迎来了全网首发，上线当日即强势登顶iOS免费榜，在列强林立的暑期档突出重围的同时，也为体育竞技正名了一番。
据GameRes观察，《街头足球》由中青宝旗下全资子公司：深圳时代首游互动独家代理发行，成都乐曼多公司历时三年研发，游戏在开发过程中不仅采用了Unity3D引擎、PBR物理引擎、和帧同步等先进技术，而且对比同类型竞品来说，其玩法机制、操作手感、竞技公平性等维度对比同类产品来说，都具备更强的差异化竞争力。
也正是得益于此，《街头足球》一经曝光即在TapTap、九游9game等玩家游戏社区收获了极佳的口碑，其中TapTap评分高达8.8分，不仅拿下了同类产品中的最高分，全网预约人数更是超过300万。
以上种种迹象都表明，《街头足球》有足够的潜力成为体育竞技市场中的一匹“黑马”，那么中青宝在《街头足球》采用了怎样的营销策略推动产品出圈？其产品本身又有哪些值得重点关注与剖析的设计呢？
代言人咖位再度升级！顶级球星C罗重磅加盟《街头足球》
一直以来，各大游戏厂商对“代言人”这一品牌营销打法都颇为青睐，历年间不乏有成龙、李连杰等“国际大腕儿”为不同游戏站台。中青宝也不例外，并且从“咖位”角度来看，其邀请到更是享誉全球的顶级巨星，例如去年篮球巨星麦迪与《街球艺术》携手合作，就取得了极佳的反响。
《街头足球》作为中青宝寄予厚望的重磅新品，此番为了使其影响力能够深度触达广大足球爱好者，中青宝就盛情邀请到了国际足球巨星——克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)担任了《街头足球》的代言人，号召全体体育爱好者们与他一起，全力以赴，C位出场。
此消息一经公布，顿时在游戏领域和足球领域引起了轩然大波，迅速激发了海量球迷与玩家的关注与热议。
众所周知，C罗是当今世界足坛最著名的足球巨星之一，此前曾相继斩获5次金球奖和3次世界足球先生等至高殊荣，一直以来都是广大足球爱好者心目中“神”一般的存在，在全世界范围内都有着巨大的影响力。
2019年，KPMG发布的数据报告中就指出，C罗在国际主流社交平台的总粉丝量多达3.88亿，今年1月C罗更是创造了历史，成为全世界首位脸书、Instagram和推特粉丝总数超过4亿的人。
对于C罗的代言加盟，中青宝副总罗凯元向GameRes表示道：从麦迪到C罗，从名人堂球星到世界足坛球王，一次次咖位升级的背后，彰显的是中青宝对体育电竞方向和《街头足球》产品力的自信。我们一致认为电子竞技需要更多元的游戏模式，而足球作为世界第一大球，由其衍生而出的竞技产品无疑是对该市场最好的补充。《街头足球》作为公司2020年最重要的旗舰产品，目前IOS和Android双端全网用户预约总量已超过300万，结合上前几轮测试的极佳数据反馈，我们对《街头足球》未来的用户端口碑充满了信心。”
由此可见，此番邀请到C罗为《街头足球》站台助威，不仅体现了中青宝深厚的底蕴，更折射出了集团对这款市面上罕有的足球竞技手游的重视，那么《街头足球》在产品设计上究竟有何魅力？其主打的4V4实时足球竞技，又能给沉寂已久的足球竞技市场带来怎样的冲击呢？
全方位凸显“街头文化”特色革新玩法机制诠释“多人竞技”精髓
纵观此前的足球手游市场，能称得上知名的几乎只有《FIFA》系列、《实况足球》系列、《足球经理人》系列等由经典IP衍生而出手游，但值得注意的是，这一众产品所采用的竞技模式基本仅限于“1V1竞技”和“足球模拟经营”。
然而近些年随着手游行业的日益兴盛，不可忽视的是《王者荣耀》等以“社交合作与对抗”为核心的“多人竞技”逐渐成为了市场上最炙手可热的细分品类，并且成功带动了电竞、直播等相关衍生产业的高速发展。
2020年上半年中国移动游戏收入前100产品类型收入分布：伽马数据
可以说正是以“多人竞技”为核心的电竞产业的高速发展，为主打“4V4真人实时竞技”的《街头足球》从萌芽到发展壮大提供了一方沃土，也使其与传统足球手游形成了本质上的差异化。
正如《街头足球》开发团队曾在TapTap上谈及的立项初衷一般：“足球是一个团队项目，我们希望玩家作为一个球员，跟真人队友配合，能在游戏里去体验更接近真实的足球乐趣。就像小时候拉上同学、好友、隔壁的小伙伴一起去球场挑战其他球队的那种快乐，从中收获情义、荣耀和尊敬。”
正是在这一核心理念的指引下，《街头足球》始终在开发过程中步步为营的谋求着差异化特色。
首先在视听体验维度，《街头足球》就从时下年轻人更加偏爱的“街头文化”入手，为产品奠定了新潮、时尚的主调性，并通过采用与之匹配且契合大众审美的欧美写实画风，在UI、场景、人物、BGM等诸多维度都融合了街头潮流、桑巴等多元文化魅力，处处都彰显着青春张扬的气息，可以最大程度地激发年轻玩家的感官共鸣。
此外，研发团队还深入研究了当下年轻人的心理，因此以强调“个人价值”为核心出发点，在《街头足球》中设计了一众性格、外型都有着鲜明特色的球员，并大幅强化了角色外观、皮肤搭配等“个人养成”的可塑性，用一个个细节的堆砌糅合去迎合了年轻玩家们“追求自我个性化表达”的核心诉求。
在GameRes看来，《街头足球》以“街头文化”为设计切入点，海纳百川地将全球各地的多元化潮流气息融入游戏当中，不仅与“传统足球游戏”形成了明显的区隔度，也在迎合当下年轻人喜好的同时，逐渐形成了一种独特的产品气质。
而除了新颖出挑的视听品质之外，作为国内首款以“动作”为核心4V4多人实时竞技足球手游，《街头足球》革新的竞技机制更值得深入剖析。
在游戏中，玩家需要与其他3名玩家组成小队参与4V4竞赛，每人需操控一名球员，并根据小队实际情况用前锋、中场、后卫组成合理的阵容。
三类不同定位的角色分工明确，各司其职，足以满足各类玩家的操控喜好，且由此衍生出了与足球基本规则相匹配的合作效应，与主流电竞游戏强调的“团队协作”高度契合。
在实际对局中，《街头足球》流畅的创新操作模式可谓是一大亮点，其在传统的3+1技能按键基础上，增加了大量“滑动式”按键的衍生功能。例如“滑动传球键”可以做出各种方向、高度的直塞球，滑动技能键则可以激活各种各样的花式动作。
甚至就连射门也借助滑动选定方向与关乎力度、进球率的“进度条”的设计，强化了游戏的公平性与乐趣，再加上进球后的庆功彩蛋、精彩回放等细节设计，总体而言，《街头足球》的对战环节不仅能提供玩家极强的代入感，同时也有着适合开黑社交、合作与竞技乐趣强等多重优势，这一系列优势足以支撑其在当下的电竞市场开拓出一条全新的道路。
为了满足更大众化的玩家需求，《街头足球》还设计了职业生涯、主题挑战、大型联赛等多元化的PVE玩法，借此提振产品的中长线趣味性。
更值得一提的是，GameRes仔细观察了《街头足球》的付费设计，发现其以外观和Battle Pass为商业化核心，不卖数值，全面沿用了DAU式的付费机制，这无疑最大程度的保证了其作为竞技游戏的公平底线，足以打消当下主流玩家们面对市场新品时所担心的“逼氪”等疑虑。
透过以上内容，我们可以发现《街头足球》从文化属性到产品设计，都与传统足球手游有着泾渭分明的界限，其整体框架不仅更加贴合电竞游戏的脉络，鲜明的个性化风格调性也更容易收获年轻玩家的认可，称得上是一款潜力无穷的新品。
结语
《街头足球》的出现对足球手游和移动电竞意味着什么？
此前，艾瑞咨询在《2019年中国足球观赛用户洞察白皮书》中指出，2019年中国足球球迷规模已接近2亿人。庞大的用户基本盘与发展滞缓的足球竞技游戏品类，可以说形成了鲜明的对比，GameRes认为这一现象的背后，昭示着的是足球游戏亟待发掘的广阔机遇与潜能。
反观移动电竞产业，目前活跃在大众视野的几乎只有早已迈入成熟期的MOBA、战术竞技等热门品类，但一个产业的突破性发展必然需要新鲜的血液，以《街头足球》为首的体育竞技或许就将是引领电竞迈入下一个时代的“领航员”。
因此，不论对足球手游还是移动电竞来说，《街头足球》都有可能是帮助它们开启一扇崭新大门的钥匙，相信在上线取得“开门红”后，《街头足球》还将带给手游市场更多的惊喜，驱动行业格局走向更多元化的未来。
关于中青宝：
深圳中青宝互动网络股份有限公司（股票代码：300052）成立于2003年，是中国首支A股上市游戏公司，曾先后自主研发运营：《抗战》、《亮剑》、《兵王》、《最后一炮》、《战国英雄》、《天道》、《大话女儿国》、《悟空传》、《武炼巅峰》等广受玩家欢迎的游戏产品，首款主旋律题材网络游戏《抗战》成功运营13年，累积新老用户超5000万。
关于时代首游互动：
时代首游互动是中青宝旗下全资子公司，负责中青宝手游产品的研发与发行。于2012年成立，先后成功发行了《仙战》、《黑夜传说》、《战神传奇》、《忍界少女》、《街球艺术》、《代号:龙图》、《街头足球》等口碑佳作，分别从角色扮演、活跃竞技、二次元、战争策略等领域深度发力，加速、加大完善产品布局，服务于海内外游戏用户。
文/南山
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发表于 2020-8-26 09:43:38
