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千禧年后的十余载岁月中，是PC端网络游戏最为辉煌的一段时光，其间大量脍炙人口的网游佳作应运而生，其中于2003年面世的《仙境传说》(RO)就为网游史添上了浓墨重彩的一笔，它既见证了80、90后的成长，也珍藏了他们无数美好的青春回忆。
而后在手游大时代来临后，心动网络洞察到了RO IP的长尾潜力，顺利于2017年拿下正版IP授权，并将其完美复刻到了移动端，打造出了《仙境传说RO：守护永恒的爱》（下称《仙境传说RO》）。
该作面世后，不仅在国内公测之初便取得了月流水超1.2亿的好成绩，更在此后三年中斩获港澳台地区iOS畅销榜TOP1，甚至打破了东南亚单款手游的收入记录，取得了“国内国外两开花”的傲人战绩。
此番就在《仙境传说RO》即将迎来四周岁生日之际，1月6日，《仙境传说RO》在全网玩家翘首以盼中正式开启了v2.0时代「辉煌领域」，借全新资料片和多元化宣发活动，实现了游戏内容、IP品牌的全方位迭代焕新。
一直以来，GameRes都认为一款产品若想实现真正意义上的“长线运营”，其中一个重要的方向就是“从玩家需求出发，不断给予玩家新鲜感”,而这一方向恰恰正是《仙境传说RO》选择开启2.0新时代的核心出发点之一。
因此，透视《仙境传说RO》近期于游戏内外接连开展的多类型探索，我们完全可以从中“萃取精华”，剥离并总结出一套值得行业关注与借鉴的“长线运营方法论”。
紧跟潮流，品牌视觉携底层设计迎颠覆式革新
众所周知，一切颠覆性的探索与尝试往往都伴随着巨大的风险，那么为何心动此番会毅然决然的对《仙境传说RO》进行一次以“时代”为名的全面革新？
面对这样的疑问，《仙境传说RO》主创团队告诉GameRes：“打个比方，《仙境传说RO》就像我们团队的孩子一样，虽然他过去几年表现稳定，但“望子成龙”或许是每名家长的一个执念吧，我们真心希望在其四周岁生日来临之际，能够通过各方面的焕新升级，让它更精致、更受人喜爱，也期盼借此机会结识更多新玩家，与我们一同携手走向未来。”
怀抱着这样的初衷与愿景，心动首先对《仙境传说RO》的品牌视觉进行了全方位的焕新，其中升级后的崭新LOGO除了更惊艳的视觉设计外，更是着重突出了「RO」这一品牌标签和RO2.0“浅蓝”的色彩主基调，折射出了《仙境传说RO》于四周年踏上新征程的信念。
倘若顺着这一逻辑继续深挖，我们在全新的2.0版本中就能明显感知到，游戏整体的UI系统也完成了更迭，全新的UI风格均以“浅蓝”为主色调，并辅以半透明的面板设计，使得整个界面的视觉反馈更加清新、简洁。
此外，在2.0时代中，得益于研发团队技术实力的迭代，不仅《仙境传说RO》的画质相对应得以大幅提升，此前的“固定2D视角”也解锁为了“360°全景视角”，再加上源于RO端游的“经典创角界面”回归，都称得上是一个个颠覆式的底层机制迭代，每一个细节都可以说凸显了《仙境传说RO》敢于突破传统，紧跟时代潮流进行革新的精神。
迎合老玩家，吸引新玩家，全新资料片如何推进内容焕新？
透过“品牌视觉迭代”和“底层设计革新”，我们可以捕捉到《仙境传说RO》坚持长线运营的决心，但往往对大众玩家来说，一款产品能否长期成为自己的一方“精神乐土”，更离不开的是稳定、高质量的精品内容迭代。
而此番与RO2.0时代相伴相生的，就是囊括了大量新玩法、新系统、新机制的大型资料片「辉煌领域」。
如何让老玩家们能够真实地感知到一个“崭新时代”的到来？
《仙境传说RO》给出的一个解题思路，就是借助新地图与新剧情的结合，通过“环境”与“情景”的更迭，于潜移默化中引导玩家进行思维转变。
着眼于2.0新版本中，玩家将告别度过四年时光的“米德加尔特大陆”，前往从未到过“阿斯加尔大陆”，在精灵国度“艾卡拉奇”中与精灵种族邂逅，并通过精彩的全新主线、支线剧情，去深入精灵族人们的内心，也从一个个故事篇章中，感受到精灵种族内部关于信仰与自由的冲突。
可以说新地图与新剧情的嵌入，既巧妙完成了1.0到2.0时代的衔接，也隔空呼应了RO2.0新时代来临，《仙境传说RO》愿与玩家一同踏上崭新征程的迭代主题。
在帮助玩家建立起对RO2.0的立体化认知后，更多新内容也相继徐徐展开。
例如名为“圣域之战”的12V12全新竞技玩法，就在MMO中打造出了少有的“推塔防守型对战”。研发团队还为之配套了“常规赛”、“杯赛”等多种竞技模式，在带给玩家新鲜感的同时，也用限定头饰、技能特效等丰厚奖励进一步刺激了PVP生态的活性。
“杯赛”限定头饰
此外，传承自端游的人气职业“忍者”就在新版本中揭开了神秘的面纱，关于“忍者”的设计理念，GameRes认为可以总结为“还原”与“创新”并重。
首先在“忍者”的外形设计上，研发团队基本实现了对端游“忍者”的经典复刻，这既响应了老玩家们的呼声，也可以充分勾起他们过去与RO同行的美好回忆。
在外形高度还原的基础上，研发团队还进一步基于“忍者”的职业特性做了诸多创意衍生。譬如为“忍者”设计了端游中不曾有过的四转形态，开创了三种不同的流派，甚至还为其嵌套了“四段式攻击”的特殊机制，与其他职业形成特色区隔的同时，也完成了一次《仙境传说RO》攻击机制的突破。
可以说这一系列创意设计理念所折射出的，除了有研发团队创新求变的精神，更藏着《仙境传说RO》在2.0时代试图打破常规，吸引更多新玩家注意力的“野心”。
顺着这一思路我们可以进一步发现，在RO2.0中，除了有全新服务器用以接纳新玩家之外，更重要的是新增了一个名为“克里图拉学院”的“新人追赶系统”。
在此系统的覆盖下，不论是新玩家还是回归玩家，仅需要花费30分钟的时间完成新手任务即可直升120级，并且可以在此后短短21天里循环渐进地掌握游戏不同系统和副本玩法，快速追赶上老玩家的脚步。
在GameRes看来，此举显著地降低了游戏的准入门槛，让新玩家都能免去“打怪升级”的负累更好的留存下来，从而为产品的长线运营赋能。
资料片中每一项内容的焕新迭代，都足以让大众感受到研发团队的匠心精神，并且个中细节十分明显地呼应了《仙境传说RO》在重视与迎合老玩家的同时，也希望与新玩家携手探索更多可能的美好愿景。
可以说《仙境传说RO》借2.0时代这一节点，用实际行动展现给了行业和玩家“长线运营”的信心与决心。
打出多张“情怀牌”，借丰富宣发活动激发玩家情感共鸣
在游戏品牌、内容等多维度实现迭代焕新后，如何借合理的宣发形式，让更多泛大众玩家感受到RO2.0诚意满满的变化？
面对这一难题，《仙境传说RO》做出的抉择，是从80、90后玩家对RO长达17年的“情怀沉淀”入手，通过在宣发维度打出多张“情怀牌”，成功激发了新老玩家的情感共鸣，最终帮助RO2.0“出圈”。
17年前的《仙境传说》，最令人玩家们津津乐道的除了有趣的玩法以外，还有各大场景悦耳动听的BGM，因此这些音乐的创作者Esti多年来一直都深受玩家喜爱。
基于此，早在四年前刚开始研发手游的时候，心动就曾邀请到Esti重制了手游中的BGM。此番在RO2.0来临之际，Esti更是再度加盟，为迈入新时代的《仙境传说RO》谱写了《NewTitle》、《Cryptura》、《Eclage》等多首动听的BGM，也将广大玩家对RO的情怀，用音乐的方式传承与延续了下去，收获了大量玩家的赞美。
此外，《仙境传说RO》于2020年6月开启的“少年英雄梦”联动三部曲，在2.0时代也迎来了与《秀逗魔导士》的最终联动，玩家可以在新版本中体验到最新的联动职业“秀逗魔导士”，还能通过丰富的联动活动获取限定外观等奖励。
从《魔神坛斗士》到《魔神英雄传》再到《秀逗魔导士》，我们可以清晰地捕捉到《仙境传说RO》与三部动画之间的共性——它们都承载了80、90与“童年”、“青春”息息相关的美好回忆。
出于对联动品质的高要求，《仙境传说RO》项目组此前还特地前往沈阳，拜访了郝琳杰、刘艺等曾为这三部动画配音的老师们，通过聆听老师们讲述当时的配音往事，去深入了解每一部动画所承载的时代内涵，也更好的理解不同动画人物的“形神精髓”，借此大幅推进了游戏与动画间精神内核的深度糅合。
在饱含真情实感的联动主旋律支撑下，再加上《仙境传说RO》打磨联动内容时的用心，最终成功实现了联动双方IP内涵的水乳交融，也得以唤醒了更多玩家的深层共鸣。
在此基础上，《仙境传说RO》还通过推出“周边画册设定集”，旨在将玩家们在RO中所经历的一切美好记录下来，并以交予玩家长久珍藏下去。
如果说《仙境传说RO》诉诸玩家的满满“情怀向宣发”像一把钥匙般，打开了玩家们的心扉，那么“追光计划”则是心动“以玩家为本”运营理念的真实映射。
从12月中旬开始，《仙境传说RO》正式启动了“追光计划”项目，与大多数游戏选址后集结玩家的活动形式不同，此番是由项目组亲身前往不同玩家所在的城市，并用“纪录片”的形式去记录他们丰富多彩的RO故事。
在第一季的6集纪录片中，有玩家自述从RO爱好者变为RO运营，以一种全新身份陪伴RO前行的心路历程；也有疫情期间担任志愿者的RO玩家，身体力行地诠释着“爱与守护”的真谛；更有因RO结缘的两名年轻玩家，最终携手走入婚姻殿堂的甜蜜故事。
每一个饱含着不同玩家欢笑与泪水的纪录片，可以说都是多年来RO陪伴万千玩家成长的一个个美好缩影；每一个纪录片幕后，项目组全国奔波去追随玩家的身影，也是心动“以玩家为本”运营理念的真实写照。
一张张“情怀牌”的打出，在强化《仙境传说RO》与玩家的情感羁绊同时，也让更多玩家于泛娱乐圈层之中捕捉到了RO2.0的“全方位焕新”，这也得以推动全网新老玩家于《仙境传说RO》四周岁之际再度聚首，携手迈入2.0新时代。
结语
不论是品牌焕新、内容迭代，还是宣发上的多元化打法，《仙境传说RO》这场“四周岁生日盛宴”都可以说给足了玩家惊喜，也可以让行业透过这款长线MMO的强大爆发力，去学习和借鉴其中的“长线运营方法论”。
相信在以一种极具创造力的新姿态迈入了2.0新时代后，未来的《仙境传说RO》还将延续匠心与恒心，在广大玩家的陪伴中走得更远，成为MMO手游领域一棵“常青树”。
文/南山
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发表于 2021-1-12 09:31:07
