大型游戏大厅—游戏、网站、虚拟社区的融合

zhri1980

（本文完整版已被刊登在２００７年７月份《游戏创造》杂志）


一、为什么要写这篇文章
最近笔者了解到在业内许多中、大型游戏公司，例如乐线（邮通）等，都想制作一款“大型游戏大厅”，这种大厅有的直接叫大厅，而有的叫它“虚拟社区”。
在一些业内的论坛中也见到有朋友询问：“如何把游戏同虚拟社区结合起来做成大厅？”
对此，笔者的想法是：目前国内游戏行业经过这么多年的发展，不断地用各种方法去挖掘和探索游戏作品的某些亮点深度，或者借鉴国外优秀作品后临摹。而很少有人去思考游戏亮点广度的问题。在欧美，游戏机就是游戏机，电脑就是电脑。而中国人的习惯是“集成”，同一样事物,能提供的功能越多则越被认为是一件好东西。对国人来说，一款游戏好坏的关键，并不在于某个游戏方法是否足够好玩，而是在于是否有足够多的游戏方法。制作这种游戏的方式就是“广度融合”。
拿征途网络的《征途》来说，这款游戏制作上在业内评价并不高，但为什么会这么红呢？
笔者感觉它就是一个“广度融合”。融合了各种游戏方式，由各种创意的融合为玩家带来了许多种不同的游戏体验，使得无论玩家属于哪一类人群，他总能在如此庞杂的游戏系统中寻找到自己喜爱的游戏方式。（试想一下，每天按时征途会弹出“竞猜题”，做做选择题答对就有奖励；路上随处可见的宝箱，只要付钱就能得到钥匙打开它进而获得游戏中价值不腓的物品，你会不心动吗？）
再拿《魔兽世界》来说，这么多种族、副本、宠物，它不也是一个创意的大融炉吗？多年以来，国内一直代理或者抄袭韩国、日本、欧美的游戏，没有自己原创的东西。玩家体验的不是“韩国泡菜”，就是“日本漫画”，要么是欧美的“洋快餐”。如今见到出了一款“融合型”游戏，带来了前所未有的体验，不由地感慨赞叹。其实这些东西平时就在我们周围，只是我们没有去做而已呢。
由此，笔者结合多年来门户网站的社区管理经验以及对游戏设计的思考，萌发了写这么一篇文章的想法－－“大型游戏大厅－游戏、网站、虚拟社区的融合”

zhri1980

二、为什么要把游戏、网站、虚拟社区结合在一起
在上个世纪90年代，游戏都不是免费的，为了能够完整地体验到一款游戏玩家必须购买游戏版权－单机游戏，或者购买游戏时间－网络游戏。
对于现在大多数所谓免费的网络游戏来说，无论它是什么类型：像《传奇》，《蒸汽幻想》这种MMORPG也好，或者是《突袭》这种FPS也罢，它们都是通过华丽的声光效果，或者扣人心弦的故事背景以及对庞杂的战斗任务体验来吸引玩家，在玩家沉迷于其中的同时开始使用各种非免费的“亮点服务”来迫使玩家消费，否则将无法进一步地体验游戏的乐趣甚至是带来痛苦。例如：双倍经验卡、高级的武器等等。
时至今日，这种寻找亮点，吸引玩家，获得收益的做法依然没有改变。

随着互联网络的进一步的发展，Web2.0应用的日益普遍，以及游戏市场竞争的日趋激烈，这种以单纯某款网络游戏为运营单位，不断地要求研发中的策划使用各种新奇独特的创意来吸引玩家的做法越来越显得捉襟见肘。我们可以想象，当一个玩家在在《奇迹》中“挂满灯泡“出去战斗的时候，我们还能再设计出什么更好玩的来吸引他们呢？

游戏需要有所突破。

目前，一个公司无论研发还是运营多少款游戏，由于游戏本身故事背景和操作方式的不同，导致玩家之间存在着相对的独立性。也就是说，当玩家不再想玩这款游戏的时候，他就会离开去玩别的游戏，而别的游戏恰恰是其他公司，甚至是竞争对手的。

那么,一家公司同时运营几款游戏是否可以呢？

现实告诉我们，许多公司确实是在同时运营多款游戏。但是，在这中间存在着一个很大的问题：同类型的游戏之间会相互竞争争夺彼此的玩家资源。两款独立的游戏之间没有连贯性和一致性，它们从故事背景到玩家在游戏中积累起来的经验、等级、装备等等都毫不相关。很有可能因此出现玩家不喜欢一款游戏，同时厌恶这个公司运营的其他同类型游戏的状况。

我们应该如何应对这一问题呢？

最经济的方法就是“广度融合”。把游戏、网站、虚拟社区结合一起。这样即使游戏无法吸引住玩家，虚拟的社区还是可以办到的。因为，如果把自己比作玩家，这就好象我们外出闯荡，无论多久都会有强烈的愿望想要回到自己的家，而在虚拟社区中一个很重要的功能，就是为玩家提供了这么一个网上的家园。

前面已经提到过游戏本身是一个应用程序，对于熟悉网络游戏的玩家来说这个应用程序就是一个客户端。按目前状况来看，最接近解决问题的“东西”末过于传统的“棋牌游戏大厅”─QQ，联众，上海热线等等，它们很受欢迎经久不衰。
我们只要设法把游戏、网站、虚拟社区结合在一起再合并到游戏大厅中问题就能解决了。

zhri1980

三、如何把游戏大厅---游戏、网站、虚拟社区结合在一起
１、对世纪天成的分析

笔者在此以“邮通”的世纪天成为例。
就他们目前运营的游戏有两款：
一款是《跑跑卡丁车》，属于休闲竞技类，被划分在大型休闲类。另一款款是《洛奇》，属于“受女性欢迎的”奇幻类多人在线角色扮演，被划分在角色扮演类。
同时，还有两款即将开放的大型休闲游戏－《炮炮火枪手》和角色扮演类《新天翼之链》。
他们有一个官网，大致组织结构为：总页面，下属‘跑跑卡丁车’、‘洛奇’、‘炮炮火枪手’、‘新天翼之链’、‘商城’、‘客服’、‘网吧联盟’、‘经销商推荐’八个分类。各下属游戏的官网，虽然名义上属于总的官网，但在风格和内容上相对独立。而且，对于虚拟社区的雏形---官网络论坛，也是按游戏划分单独存在的。这种纯粹为宣传而建的网站不利于人气的长久保留。
从现在运营的两款游戏在线人数来看：
跑跑卡丁人数较多约有几十万。洛奇较少，约有几万。
如何进一步地增加世纪天城的总体人气呢？

我们需要“广度融合”的东西－大型游戏大厅。这款大厅不但能把人气留住，而且还要通过不断地补充新的游戏、新的内容来吸引人气。

实现“游戏大厅”，我们可以这样做：
（１）建立门户网站。通过网络媒体进行宣传，将吸引来的人气引导至所运营的游戏中。
（２）增加运营游戏数量，为玩家提供更多的选择。
（３）引入WEB2.0的一些应用概念，借鉴网络媒体－－门户网站的论坛（例如：网易）建立虚拟社区。
（４）将上述三点合并在一起在相辅相承的基础上制作出“游戏大厅”。
这样做的目的是：用网站吸引人气，用社区留住游戏以外的人气，充分地激励玩家、社员的消费欲望，在提供便捷服务的同时为公司带来收益。

        2、设计网站和游戏大厅

因为网站是游戏的宣传，它先于游戏运营而存在。所以在制作游戏大厅前我们首先需要一份网站规划。
那么是否一上来就要规划门户网站呢？不是这样的。
门户网站需要投入大量的财力、人力和物力。一开始，单纯对游戏进行宣传这不是门户网站，只是起宣传作用的功能型网站。只有当网站人气庞大，提供功能功能不再单一之时我们才可以集合各种不同内容，在提供不同信息和服务的基础上建立门户网站。我们借鉴其他成功门户网站的一些形式，抓住以宣传为首要目的，对官网的首页内容进行扩充。考虑到来官网大约有二种类型的人：（１）寻求特定服务（客服、某个游戏等）（２）随意浏览。结合他们的需求，我们可以在目前官网的基础上增加一些下属游戏的新闻与游戏周遍的一些精美实用却比较廉价的产品介绍。同时在醒目的位子安排“特定服务”的快速通道等等（例如：客户服务、点卷充值、游戏激活）。
然后网站规划停一停，因为以宣传和服务为目的的内容这时基本有了。而虚拟社区和门户网站是不可分的。下一步，要等待虚拟社区的初步规划才能继续设计网站。
此时对世纪天成来说，游戏已经现成有了，功能型网站也有了。我们只要参照传统的棋牌游戏大厅把论坛的功能扩充后加进去，再单独以客户端的形式做出来提供给玩家，这就可以算是“大型游戏大厅”或者叫“虚拟社区”了。
由此，我们以传统棋牌类游戏大厅为蓝本，来设计虚拟社区游戏大厅。
先按照下面三个要求：
1、        与门户化了的网站形成互补
2、        融合卡丁和洛奇
3、        以后还将融入更多游戏。（例如：棋牌）
推导出一个“地基与房子”模型。
说明：门户网站好比房子，虚拟社区好比地基。网站的宣传吸引人气以后，通过游戏以及虚拟社区来巩固人气。
                据此模型，笔者按制作时的资源配置情况推导出两种不同游戏大厅的设计方式。
（1）、游戏型大厅
这种大厅本身是一个不带战斗系统，突出并添加其他系统的游戏。例如游戏中有：交流系统（交友、聊天）、任务系统（大量剧情和任务）、Avata等多个系统。
可以参考的游戏是：《完美世界》、《征途》、《虚拟人生》。游戏中的功能具体表现为建筑，当玩家进入某种建筑后即能体验某类功能。

服装道具店
说明：选择这种设计方式是考虑到公司有足够的游戏研发能力，但对于网站建设方面，特别是建设门户网站经验略显不足。
这种方法能把有限的资源集中在游戏开发上，以游戏来实现社区功能。

（2）、网站型大厅
利用强大且易用的网页制作环境迅速地制作出各种需要的功能。
这时社区隶属于网站，游戏本身相对独立。大厅是一个直观的客户端容器，将这些内容以适当组织形式“融合”一起。
对玩家来说，他们见到的东西就好象数据库概念中“视图”表现出来的内容。
可以参考的棋牌大厅是：QQ、联众、上海热线等棋牌大厅。
下面的假象图中，客户端被分成三个区域，最上面是标志和功能按钮，下方左边是各种游戏的分类入口，右边是上游棋牌官网的主页面。

棋牌大厅

说明：选择这种设计方法比较适合于有较强网站规划、建设能力，但是游戏研发能力相对较弱的公司。只要美工配色精美，容器型的客户端并不难做，维护和内容扩充也相对容易。我们只要提供的游戏量足够大、精品游戏比例高、官网的内容及时更新，同时在市场上大力宣传就一定能迅速抢占市场份额为公司带来收益。

3、游戏、网站与大厅的融合
上述的设计方式有了，现在我们只要选择一个大厅类型作为最终实现目标，让网站主管和游戏大厅主管带领团队同时设计，相互之间协调配合，以类似玩“汉诺塔”的方式就能设计出游戏大厅和网站了。当然，最后一步请别忘了让游戏研发团队加入各种类型的游戏。

看到这里，也许不少项目经理会有跃跃欲试的感觉。
笔者的想法是，我们必须做好第一步。
由于大厅是最后一道阻止人气流失的屏障，我们首先要仔细思考游戏、官网中有哪些地方不足（从玩家角度），这些地方是否可以互动？可以互动的话，如何在玩家退到大厅来的时候能顺利地“接引”他们。
然后，找寻到互动点以后能做的我们能做的事情就很多了，可以做成游戏任务、各种线上活动等等，具体要看策划的创意和领导的要求了。
注意：在融合程中一定要时刻提醒自己，无论是对虚拟社区还是网络游戏或者是门户网站，首要的目的是促进人与人之间的互动，进一步地挖掘或者创造能各种互动的亮点。

zhri1980

四、总结
游戏大厅的设计绝对不是寻找单一游戏亮点的过程，而是如何揣摩国人习惯进而制作出一种类似“火锅”那样什么菜都有的“东西”。
笔者了解到有许多中、小型的公司如雨后春笋般地制作棋牌大厅但是都失败了。
这些作品不是昙花一现就是在项目进行到一半的时候由于投资人失去兴趣而被取消。
究其原因就在于做的人太多了，制作者水平参差不一，在挖掘不到亮点深度的时候没有去寻找亮点的广度。（例如：在社区里可以加入玩家自助区－上传自做游戏来吸引人气）
笔者经常思考这么一个问题，为什么同公司的不同游戏无法融通呢？
以蜗牛公司为例，难道就不能在玩《航海世纪》多少时间以后，可以以某种方式折算成《机甲》中的等级吗？现实中，由于过敏等个人身体原因无法饲养宠物，那上网以后我能种种花，养只小狗吗？那我能再养一头史前恐龙吗？我能让这头恐龙帮我喷水浇花吗？能为我点火取暖吗？种种的思考，最终让笔者有了融合门户网站、虚拟社区、和各种游戏，进而制作一款“超级游戏大厅”的想法。
游戏是一个梦，策划是梦境的设计者。
希望能通过这篇文章弃砖引玉为诸位同行中的朋友们带来一些新的启示。

zhri1980

具体请诸位前辈，同僚看《游戏创造》７月份杂志。

文字编排上与上述有些不同，同时还配了图片。

：）

贤王

楼主的思想落后了,这方面我一年半前就开始考虑了,现在已经有较完善的方案了(淘汰了N个方案)

zzy54478

LS，已经立项了？？？不是和偶公司有冲突？开搞没？
偶公司已经在制作中了，预计奥运期间开始推广，奥运一完正式运营。
   
    偶们小公司就不搞大开发了。社区嘛，马马虎虎搞个Second Life之类，对了，稍微大点，和中国国土面积1：1吧。
    里面也没什么特色，就将所有游戏的优点稍微集合一下，比如：机场之类就用《微软模拟飞行》那套，日常交通就用《极品飞车》了，社区街头来点休闲的，什么街蓝、街足、街舞、街……其他的就不说了，商业秘密。
哦，对了，里面还要搞个虚拟商场，其实也没什么新意，就“淘宝”游戏化，飞机、坦克、核潜艇咱不卖，针线之类，现在也没人买了，先就家电吧，反正海尔的小张不是说被国美、苏宁欺负吗？帮他一把。衣物之类不是没想过，但得给女人们留个休闲的场所啊，她们不SOPPING，干啥？
    关于游戏嘛，社区中会有个网游主题公园，连接国内所有网络游戏，想玩啥玩啥。对了，现实中也建一个国外游戏就不进入了，专为国内游戏所设计……
    至于游戏大厅嘛，偶公司会专门开发一款操作系统。玩家打开电脑，便处于“我的家园”（本地磁盘），对了，这个系统自带N多软件，而且全部具像化，点击音箱放音乐，点击电视放电影（视），点击电脑开网页；要工作？去“我的工作室”，程序开发、图形图象、视（音）频剪辑、办公、设计……应有尽有；存放私人文档？“我的卧室”啊，怕不保险？还有保险柜呢，“五角大楼”的人都打不开……点击“出门”就进入社区了，断开网络？GOD，将门反锁就行。

                            以上纯属YY，大大们见怪别怪！

哎～～～～～～，好久没YY了，Y一下，真TMD爽啊！LX接着Y，偶没Y到的补充下……

丹青

思路还是挺不错的。但可惜的是在设计目的上过多的阐述，而对设计思路和设计方法等方面没有太多的深入。

国内目前确实有好多家在做这个‘大平台’，比较而言，技术和创意并不是瓶颈，瓶颈是资源。

zhri1980

谢谢支持~~~

在下确实没有详细地阐述设计方法.

因为如果做网站型大厅的话，实现起来会非常容易的。

抄袭一下现成的某一款棋牌大厅,变一下就行了。

能请教一下，丹青前辈所指的资源是什么呢?

冰力恰恰

已经将大厅实体化了…… - - 不好意思