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撬动「自走棋」天花板之余,《金铲铲之战》还给「英雄联盟宇宙」带来了什么?

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发表于 2021-11-30 09:41:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
2018年底,「自走棋」横空出世,在玩家对新鲜玩法的簇拥与资本的竞逐助推下,迎来了一段井喷式爆发期。

但随着时间的推移,「自走棋」玩法同质化严重,且过度依赖IP加持而导致的受众群体分散等弊病一一显露,面对急剧缩量的市场份额,厂商们都在高呼“求变”却又迟迟找不到突破口,整个「自走棋」品类也渐渐“由热转冷”。

而就在大众对「自走棋」关注度持续走低的大环境下,今年8月,由《英雄联盟》“云顶之弈”正版授权的手游《金铲铲之战》(下称:《金铲铲》)开启了不限号测试,出人意料的逆势取得了抢眼的成绩与口碑。

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在不限号测试开启两个月后,11月10日,《金铲铲》正式开启了公测,当天就登上了iOS免费榜TOP3及畅销榜TOP7,一举刷新了「自走棋」面世以来的最好成绩,而且更难能可贵的是,在上线近半个月后,该作至今仍在双榜头部保持着十分平稳的走势。

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数据:七麦数据

据GameRes观察,《金铲铲》以“黑马”之姿展露于市场的强势表现,一方面成功让大众在时隔两年后再度感知到了「自走棋」这一品类的独特魅力,引起了大量玩家的热议;另一方面,《金铲铲》也在「自走棋」领域竖立起了一面新的标杆,这足以让行业开始重新审视「自走棋」的成长逻辑,驱动各大厂商们进一步挖掘「自走棋」的长尾潜力。

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B站已有破百万播放量的《金铲铲》攻略视频出现

那么究其根本,《金铲铲》为什么能够撬动「自走棋」天花板?同时其作为《英雄联盟》的衍生产品,又与IP本身形成了怎样的共振,为IP带去了怎样的正向刺激呢?

《金铲铲》的成功之道:借势而为,秉持创新思路驱动产品破圈

正如开篇所述,内容同质化严重、受众分散是此前限制「自走棋」发展的核心问题,那么很显然,新一代「自走棋」产品的成功秘诀本质上是需要同时达成“内容创新”“受众破圈”两大目标。

顺着这一逻辑,可以发现在11月10日,仅仅测试2个月的《金铲铲》就开启了公测,这一时间节点的选择看起来无疑有些仓促,但倘若将彼时发生的一些事件串联起来,就不难猜测,这或许是《金铲铲》为了实现“受众破圈”而采取的一次巧妙“借势”之举。

11月7日,《金铲铲》公测三天前,《英雄联盟》中国战队EDG在冰岛战胜韩国劲敌DK,斩获了S11全球总决赛冠军。同日,由英雄联盟IP衍生而来的《英雄联盟:双城之战》也迎来了全球正式首播。

在两大热门事件迅速的跨圈渗透之下,玩家们的热情被引爆,泛大众圈层对《英雄联盟》的关注度也达到了一个阶段新高。

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在这样的前置条件支撑下,《金铲铲》紧接着选择在三天后正式公测,巧妙的迎合了两大热点持续发酵的时间节点,同时吸引到了“为爱发电”的《英雄联盟》核心玩家、因热度弥漫对《英雄联盟》产生好奇的泛大众玩家、因《双城之战》热播对《英雄联盟》产生极大兴趣的泛动漫爱好者等多个用户圈层的关注,秉承一种“借势而为”的思路,以英雄联盟IP为支点形成了强有力的破圈效应,迅速构筑起了一个丰富的用户生态,也借这样一种极为巧妙的发行打法,达成了既往传统自走棋难以企及的“受众破圈”目标。

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但面对这样一批来源复杂、属性复杂、偏好复杂的玩家群体,如何借游戏内容“留住他们”自然成为了《金铲铲》所面临的又一难题。

或许正是出于平衡多元玩家群体诉求,同时在「自走棋」领域形成差异化竞争力的目的,我们可以观察到,《金铲铲》运用了一套可称为“守正出奇”的内容设计思路。

从此前的测试阶段开始,在高纯度还原英雄联盟IP世界观、英雄等核心游戏要素之余,《金铲铲》就大胆的开始尝试“双赛季”的对战模式设计。一方面借助完整保留了自走棋玩法精髓的“时空裂痕”模式,旨在满足硬核「自走棋」爱好者的诉求。另一方面,又设计了一个会随版本变迁而迭代的“主题赛季”,尝试嵌入一轮又一轮的新鲜玩法元素,去迎合更多用户群体的喜好。

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不限号测试期间“时空裂痕”与“英雄之黎明”双赛季并行

在这一理念的指引下,《金铲铲》公测版本在保证“时空裂痕”模式体验稳步升级、内容稳步扩容的同时,开启了“双城传说”主题赛季,在与IP动漫《双城之战》隔空呼应的同时,还通过模式背景、地图设计的还原,以及类Roguelike机制“海克斯强化”等创新玩法的加入,有力的承接了玩家们对IP动漫《双城之战》的热情,这也使得公测加入《金铲铲》的玩家们能在很短的时间里就从中感受到「自走棋」与众不同的魅力。

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除此之外,出于对年轻玩家和移动端用户的洞察,《金铲铲》还通过加入“俱乐部”、“双人模式”等系统及玩法,化解了既往自走棋游戏素来薄弱的“社交”体验,使玩家在《金铲铲》中也能体验到“组队开黑”的乐趣,为游戏注入了更多长线活力。

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不难发现,《金铲铲》的成功之处在于其精准把握住了“守正”与“出奇”的平衡点,在完整保有最纯粹的底层自走棋玩法精髓的基础上,转而对赛季模式、社交体验等中上层内容开展大胆革新,借此实现了「自走棋」领域罕有的“内容创新”。

站在品类发展角度来看,伴随着《金铲铲》的成功,「自走棋」领域终于迎来了一款“叫好又叫座”的头部精品,这不仅验证了「自走棋」可持续发展的逻辑,为业内继续深耕这一领域提供了信心,往更微观的层面来看,《金铲铲》在达成“内容创新”与“受众破圈”两大目标过程中所践行的思路,也将在未来带给其他「自走棋」新品许多正向启发。

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当然,在对「自走棋」品类注入活力之余,我们还值得思考的一点是,脱胎于英雄联盟IP的《金铲铲》,之于IP本身,究竟有何意义所在?该作由诞生至火爆,又反哺给了IP什么?

《金铲铲》吹响品类拓张号角,《英雄联盟》始于MOBA但不止于MOBA

毫不夸张的说,近几个月以来,每一名《英雄联盟》玩家仿佛都跟过年了一般开心。

随着《英雄联盟》这款经久不衰的国民MOBA游戏迈过10周年的门槛,官方已经提出并践行数年的“大生态”战略陡然提速,在产品、电竞、直播、社区、IP衍生等多个领域齐头并进的态势下,逐步勾勒出了一个「英雄联盟宇宙」的雏形。

如果说在过去几个月中,《双城之战》全球热播意味着《英雄联盟》的泛娱乐IP生态初露峥嵘,《英雄联盟手游》的持续火热意味着《英雄联盟》的玩法内核在移动端得到了传承延续,那么《金铲铲》在泛大众游戏圈层所激起的声浪,则标志着《英雄联盟》开始吹响了品类拓张的号角。

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如果说过去的《英雄联盟》是硬核MOBA的“代名词”,那么《金铲铲》基于「自走棋」独特游戏形态对原有IP内核的继承,则使之跳出了原生玩法框架,转而以一种更轻量、碎片化的游戏形式“再生”。

在GameRes看来,这既有利于长久的留住那些老玩家们,让他们为英雄联盟IP的长线活跃保驾护航,也有利于泛大众玩家群体对英雄联盟IP建立起更新的认知,这无疑都会为即将到来的「英雄联盟宇宙」注入了更多新鲜血液。

譬如自不限量测试开启后,《英雄联盟》老玩家们高呼“爷青回”的场景在各大社交平台都不胜枚举。随着《金铲铲》的面世,那些对《英雄联盟》始终怀揣着热爱,但却又因各种原因难以继续他们的MOBA之路的老玩家们,终于寻找到了另一种方式倾注他们对《英雄联盟》的热情,《金铲铲》对一大批核心玩家情怀的有效承接,则可促进英雄联盟IP释放更为深远的长尾影响力。

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与此同时,虽说《金铲铲》脱胎自《英雄联盟》,但其却并没有因为《英雄联盟》衍生产品的属性,去在游戏框架高筑起一道IP认知壁垒,反而以更多独创的全新羁绊机制、详尽的新手引导等普适性的设计,去尽可能的降低大众玩家的上手门槛,借此吸纳更多对过去可能不那么了解《英雄联盟》的新玩家进入。

也正是得益于此,《金铲铲》目前已经快速在B站、微博、小红书等主流社交媒体形成了一个个富有凝聚力的社交圈,其中有「自走棋」资深玩家分享游戏心得、有女性玩家贴心制作更适合萌新女玩家入坑的攻略,更有特效UP主制作极具幻想色彩的二创视频。

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简单易懂的女生新手教学攻略

每一个原先来自不同圈层的玩家,纷纷用创意诉诸着自身对《金铲铲》的喜爱,我们也能从中一窥《金铲铲》极具多元化特征的用户生态。

由此也可以发现,《金铲铲》已经在不知不觉中,构筑了一座链接英雄联盟IP与大众群体的新桥梁,让更多玩家能通过《金铲铲》领略到潜藏其中的英雄联盟IP的魅力所在。

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极具想象力的真人版《金铲铲》二创视频

从诞生到破圈,《金铲铲》首次触达了更多既往《英雄联盟》从未接触到的玩家,助力英雄联盟IP生态用户基本盘的再度扩容。此外,其也让大众知悉了《英雄联盟》始于MOBA但不止于MOBA,重构了大众对IP的认知,为「英雄联盟宇宙」朝更多品类的辐射奠定了基础。

譬如就在《金铲铲》上线后一周的11月17日,英雄联盟IP衍生出的回合制RPG《破败之王:英雄联盟外传》、节奏音游《海克斯炸欢天:英雄联盟外传》迎来同步上线,还有另外两款不同品类的IP衍生新作也已曝光。

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透过《英雄联盟》的种种举动,我们不难猜测,未来其还将对更多品类、赛道进行衍生尝试,那么《金铲铲》在内容、运营等维度的先行探索,无疑为英雄联盟IP后续的品类拓张探索提供了指引和信心。

结语

似乎不论从哪个角度来看,《金铲铲》的出现都是意义重大的。

当「自走棋」陷入难以突破的瓶颈时,《金铲铲》借出挑的运营策略聚合了大批量用户,借差异化的思路完成了内容革新,用实实在在的亮眼成绩传递给了行业一个清晰的信号——「自走棋」依然有前景,只要专注于内容升级与用户研究,要让一款「自走棋」产品跻身市场头部并不是天方夜谭。

另一方面,当英雄联盟IP生态走到的大变革的十字路口,《金铲铲》的出现不仅助其验证了IP品类拓维的可行性,也印证了英雄联盟IP在泛大众圈层的影响力是具备发散性、延续性的,这无疑为后续「英雄联盟宇宙」的宏观生态构建夯实了根基。

随着《金铲铲》日后的不断迭代,我们有理由相信它会进一步扩展「自走棋」的内容形态,引领品类打出新的成长空间;同时,其与英雄联盟IP形成的良性共振也将持续下去,推动「英雄联盟宇宙」加速成型。

文/南山
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/xflB1RUOwfdcpxgBk1WdWA

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