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当年俗文化融入游戏场景:《和平精英》解锁了春节的吉利打开方式

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发表于 2022-1-27 10:04:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
古往今来,在中国人对春节说不清道不明的深厚情愫驱动下,各式各样的习俗活动也呈百花齐放之势,在全国各地萌芽、生长。

时至今日,随着数字经济浪潮浩浩荡荡而来,当下的各类习俗活动与非遗文化,也逐渐开始借道游戏等新兴媒介,以一种崭新的途径深入到普罗大众的精神世界中。

刚刚过去不久的1月11日,《和平精英》发布了一则名为《龙狮城传说》的小短片,在为即将上线的新春版本预热造势之余,也进一步打通了“非遗文化”与“游戏内容”交相融合的链路。

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《龙狮城传说》讲述了一个探秘「龙狮城」神秘传说的故事,前半段借助悬疑氛围营造与诙谐叙事手法的结合,让每一个观众都能快速的代入剧情中。

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但紧接着在故事后半段,伴随着一个微妙反转的出现,神秘的「龙狮城」实则为“大吉大利之地”的秘密被顺利揭开,探险者们涌入城中,通过撞钟祈福、舞龙醒狮、燃放烟花等经典新春民俗活动获取珍贵物资,同时也为来年的平安顺遂祈福。

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在反转剧情与创意玩法爆料的融合下,自发布后,《龙狮城传说》的热度迅速在B站、微博等社交媒体发酵。

观察评论区就能发现,玩家们在对短片内容不吝赞赏之余,也纷纷对《和平精英》新春版本玩法展开了大胆的猜想,这也推动了《和平精英》新春版本影响力的进一步破圈。

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在借这样一部预热短片迅速出圈后,《和平精英》新春版本「龙狮迎冰雪」也随即在次日揭开了神秘的面纱。

围绕春节民俗打磨创意内容,让「龙狮城」成为“讨吉利打卡圣地”

1月12日,在「龙狮迎冰雪」正式上线后,玩家们纷纷前往有着浓郁中国风建筑特色的「龙狮城」展开探索,由于人数过多,不少玩家们在体验新玩法的过程中,也经历或目睹了一场场令人啼笑皆非的闹剧。

其中,有玩家登上「龙狮城」塔楼后敲响了新年钟声,明明是好心对全体玩家送上了新春祝福,却因为全图广播横幅通知暴露了他的位置,惨遭其他玩家“围剿”;也有玩家与队友们来到了“祈愿树”下,在虔诚祈福获得丰富物资奖励后,还饶有兴致的一同在树下即兴来了一段舞艺battle,结果却不幸被“团灭”。

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除了能体验到敲钟祈福、树下祈愿等大众耳熟能详的春节习俗之外,新春版本最“吸睛”的,当属由我国传统习俗“舞龙醒狮”衍生而来的新玩法,玩家可以来到分布在各区域的“舞龙醒狮祭坛”,在亲身体验舞龙、舞狮表演之余,领略到非遗文化的独特魅力。

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在表演结束后,除了大量物资奖励之外,玩家还有可能获得全新多人载具「舞龙」、双人载具「醒狮」,一个可翱翔天际一个可在陆地爆发式奔袭,可以说是妥妥的“进圈神器”。

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此外,还有包括新道具自救除颤器、祝福卷轴,以及随机刷新可击杀获取物资的年兽、龙狮巴士等等创意新内容,都为《和平精英》新春版本增色不少。据悉,春节期间玩家们熟悉的年夜饭、红包枪、小年兽等玩法也将陆续开放。

通览新版本中的创意新玩法,不难发现,不论是敲钟祈福、树下祈愿,亦或是舞龙醒狮表演,其实都是中华传统习俗在游戏世界中的真实映射,它们也悉数承载着中国人民对来年吉利好运的美好向往,可见《和平精英》的本意便是通过打造各类蕴藏着“文化内涵”的玩法,让「龙狮城」成为非遗文化的摇篮,同时也为玩家们打造一个“讨吉利打卡圣地”。

那么追根溯源,《和平精英》此番选择推进传统习俗与游戏内容深度结合的初衷与愿景是什么呢?

锚定“舞龙醒狮”非遗精粹,借创意玩法赋能传统文化

1月15日,《和平精英》发布了一部主题为「和平精英x舞龙醒狮非遗」的研发纪录片,分别从研发角度与非遗文化传承角度,详尽的阐述了一番「龙狮迎冰雪」的灵感由来。

谈及研发初衷时,《和平精英》策划Snake表示,在他眼中,春节期间去看一场“舞龙醒狮”表演,一直是每个中国人最温暖的的记忆之一,而《和平精英》本身也一直有着“大吉大利”的独特游戏文化,二者在精神层面天然就有着极高的耦合度。

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因此在筹备新春版本时,团队内部一拍即合,很快就锚定了“舞龙醒狮”这样最能代表“大吉大利”的文化,并且有着昂扬精气神的春节民俗去打磨核心玩法。

为了更好的在游戏中还原舞龙醒狮的“精气神”,同时为玩家提供一个了解这一“非遗文化”的知识渠道,团队不仅邀请到了专业的“舞龙醒狮”表演团队进行动作捕捉,还特地在游戏内搭建了“舞龙醒狮”博物馆,秉承着匠心精神打磨了一番游戏玩法。

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总体而言,GameRes认为,《和平精英》团队的创作初衷,就是希望借道“舞龙醒狮”这一非遗文化精粹,向玩家传递出与《和平精英》自身文化调性高度契合的“大吉大利”新年祝福。

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而在挖掘非遗民俗活动与自身产品调性的共通性之外,《和平精英》还有一重更深层的愿景,就是希望能借助新春玩法在大众玩家圈层的影响力,实现“游戏内容赋能非遗文化”的核心目标。

为了更深入的理解“舞龙醒狮”中潜藏的文化底蕴,《和平精英》团队亲赴多地,与多位深谙“舞龙醒狮”非遗文化的老师近距离交流,并成功邀请佛山黎家狮非遗传承人欧琦辉、重庆铜梁舞龙非遗传承人黄廷炎两位老师,为游戏中的龙狮载具背书,他们也亲身参与到了游戏内外的龙狮创作过程中,为游戏与非遗文化的沟通与融合搭建了一座桥梁。

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在GameRes看来,如果说过去几年中《和平精英》携手哈尔滨、长沙、重庆、杭州四地开展的文创合作,体现出的是其对传承与弘扬“中华地域文化”的不懈追求。

随着「龙狮迎冰雪」的上线,其中各类玩法所承载的文创价值,则是《和平精英》瞄准非遗文化精粹,秉承着“创新意识”,推进传统文化与现代游戏融合的又一次突破性尝试,其有效地赋能了“舞龙醒狮”以及敲钟、祈福等传统民俗活动,也借游戏这一新时代文化载体,向大众玩家讲好了又一个脱胎于新春佳节的“中国文化故事”。

相信在未来,《和平精英》也依旧会循着“游戏赋能文化”的路径,以年为单位持续揭开一个又一个精彩纷呈的文创新篇章。

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链接线上与线下,诚邀玩家共庆“大吉大利和平年”

在丰富游戏内容,并在其中注入非遗文化内涵后,《和平精英》又是如何让更多人了解到「龙狮迎冰雪」的深层次传统文化魅力,并捕捉到其中所承载着的主创团队对玩家们送上的“大吉大利”美好祝福呢?

首先,正如开篇所述,《和平精英》在新春版本上线前便打造了贺岁大片《龙狮城传说》,通过强观赏性剧情与各类“讨吉利”玩法爆料相结合的形式,孕育出了一个别具一格的“新春传说故事”,先声夺人的吸引到了大量玩家的关注。

其中,最值得注意的一点是,《龙狮城传说》上线时还同步提出了“大吉大利和平年”这一概念,这也将主创团队的核心愿景清晰地传递给了玩家们:《和平精英》希望玩家们都能积极前往「龙狮城」打卡讨吉利,过上一个大吉大利的和平新年。

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紧接着,在新春版本上线后,《和平精英》更是邀请到了民俗文化专家麦玲玲担任「龙狮城转运官」,并在1月20日携手G赛队伍选手代表@STE与扬@NV-King,以及一众虎牙明星主播开启「新春吉利转运局」直播,从传统习俗的角度切入,对《和平精英》藏于新春玩法中的美好祝愿进行了深入浅出的分析。

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“西边舞龙,寓意武运昌隆;东边舞狮,寓意胜利之师;步入钟楼,鸿运当头……”

伴随着麦玲玲对各类“讨吉利”玩法的解读,一个个被预埋在各个新玩法的祝福被依次揭开,它们不仅强化了「龙狮城」“大吉大利之地”这一地标概念,也将《和平精英》希望全体玩家过上“大吉大利和平年”的美好祝愿转交给了玩家们,充分迎合了国人对来年“运势转好”的憧憬。

而往更深处看,《和平精英》与麦玲玲的跨界合作,更是助推了「吉利学」走进大众视野,在与各类非遗文化的共振之下呈现出了1+1>2效果,有力的彰显了中华文化的博大精深。

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随着《龙狮城传说》的上映和麦玲玲的加盟,「龙狮迎冰雪」中蕴藏的新春民俗文化以及“大吉大利和平年”的概念在线上迅速发酵,很快就助推《和平精英》达成了“流量声量双迸发”的效果。

但这还并非是此轮宣发的终点,就在今晚,《和平精英》联合快手在线下打造了一场「龙狮争霸赛」,邀请到了众多电竞选手、主播及KOL以「龙狮城」为据点展开攻防大战,并且本场比赛的奖金将会悉数用来赞助非遗传承公益事业。

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在GameRes看来,此举一方面在线下场景有力承接住了“非遗文化纪录片”在线上不断发酵的热度,依托“表演赛”这一渗透力广、娱乐性强的形式,将非遗文化的内涵融入了《和平精英》的竞技生态中,让更多玩家从中感受到“龙狮文化”的魅力,以及“大吉大利和平年”的内涵。

另一方面,“国民游戏”与“国民平台”的强强联手,也使得这场线下活动成为了一次可链接垂类用户、赋能双方品牌价值的破圈式社交互动。更重要的是,「龙狮争霸赛」本身带有的公益性质,也在双方影响力的凝聚下得到了更有效的渗透传播,这也进一步让大众一窥《和平精英》长线聚焦公益事业的决心。

撞大运、抢头彩,跨界联动王宝强匠心传递“吉文化”

为了让玩家进一步感受到“大吉大利和平年”的喜庆氛围,同时深化《和平精英》特有的“吉文化”在大众圈层的认知,1月25日,《和平精英》官宣了由王宝强担任「新春吉利官」,带着特种兵玩家一起体验春节红包雨、口令福利,带领广大玩家们在这个春节一起撞大运,抢得新年第一局的头彩。

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《和平精英》与「新春吉利官」王宝强的联手合作,本质上就是期望玩家能够在阖家团圆的新春佳节,与家人一同分享来自《和平精英》的吉利祝福,这便是《和平精英》试图输出给大众的“吉文化”真谛。

结语

为了更好的理解非遗文化的核心精粹,《和平精英》项目组横跨多地亲身了解“舞龙醒狮”的悠久历史、呈现形式、个中细节,以不失趣味性的现代化演绎形式,将它们融入到了游戏内容中,促成了《和平精英》精深内核与非遗文化之间的碰撞,践行了“游戏赋能文化”这一时代主线,也带领玩家们在游戏中体验到了最纯正的“年味儿”。

为了让玩家们能够收获吉利祝福,过上幸福美满的“大吉大利和平年”,《和平精英》以敲钟祈福、树下祈愿等新春习俗为引子,将「龙狮城」塑造为了一个生动立体的“讨吉利打卡圣地”,并先后借道贺岁大片《龙狮城传说》、麦玲玲代表的「吉利学」、「龙狮公益争霸赛」反复强化了“大吉大利和平年”这一大众认知,也让更多玩家感知到了《和平精英》送来的真诚新春祝福。

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在对「龙狮迎冰雪」版本进行全面复盘后,不难发现,不论是该版本的内容构造,亦或是宣发设计,都无不凸显着《和平精英》对非遗文化的尊重与向往,以及其对诠释“大吉大利和平年”这一美好概念的真诚与用心。

时至今日,游戏与文化的联系已日渐紧密,早已借「山河追光」计划多次赋能“地域文化”的《和平精英》就一直都走在行业前列,而「龙狮迎冰雪」的面世,或许预示着“非遗文化”已成为《和平精英》当下及未来的全新发力点。

可以预见的是,在文化传承与赋新这条道路上,《和平精英》还将继续走下去,我们也期待其能在未来与更多元的文化交融碰撞,打造一个个专属于《和平精英》“文创壁垒”,回应玩家与社会的期待。

文/南山
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/Oy8XWBauikj60WjQrnxyFg

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