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在瞬息万变的国际局势中，港股游戏公司仍按时交上答卷，不论如何，艰难的外部环境无法阻挡好产品的涌现，以及积极拥抱变化的姿态。
这一年，港股市场集体朝全球化布局冲击，局面压力颇大，头部有腾讯网易已经将出海的产品及研发资源抢滩完毕，在全球化综合体的建设方面一骑绝尘，随后所有公司都各显神通，通过战略聚焦，将自家优势亮点最大化发挥出来，在这一年的出海业务中取得了非常大的跃升，快速释放红利，着实让我们大开眼界。
腾讯控股：头部产品跨越多端，全球化大厂坐实
腾讯在财报最开始的「战略进展及展望」环节，提及了游戏业务要拓展国际市场，可见腾讯下一阶段的游戏新动作依然会放在出海，有趣的是，他们还提到“回归用户价值、科技创新...的本源......降本增效”，此战略在游戏业务上有可能会以IP持续建设、发行生态拓展等方式体现。
具体看游戏板块的表现，腾讯从2021年三季度开始，已经将国际市场游戏业务单独披露，以展示其国际市场增长的成果。2021年度，增值服务收入占总体收入份额的52%，仍是第一业务板块，其中本土市场游戏收入占比44%，国际市场游戏收入占比15.6%，同比增长了31%。
国际市场的主打产品，则分别为自研吃鸡游戏《PUBG Mobile》，子公司拳头游戏的《Valorant》，子公司Supercell的《荒野乱斗》和《部落冲突》。从市场表现来看，以上四款游戏主打市场均为北美，且攻下了包括手游（吃鸡类、即时对战类、战争策略类）的头部领域，以及端游的FPS头部热门游戏。拿下了人均消费最高的市场的四大重度品类，且自研发行和子公司自研发行能力均有强力体现，因而腾讯下一阶段很大概率将会通过自己的全球市场资源，进一步为上述产品进行IP外延的拓展。
网易：多款出圈新作，出海明星班底已成
在线游戏服务板块，净收入达628亿元，同比增长15.01%。此外网易财报中特别强调了2021年毛利润同比增长了20.49%至469.7亿元，其中游戏业务功不可没，三款新游《天谕》手游、《永劫无间》、《哈利波特：魔法觉醒》成为过去一年网易的代表作，同时也是类型游戏的又一高峰。
《永劫无间》作为Steam上发行的一款PVP竞技游戏，销量超过700w份，已经问鼎国产游戏销量榜首，最高同时在线人数超18万，在twitch上观看量也常年保持国产游戏第一，是一款典型的具有全球化视野，并且可以长期经营的大IP。
《哈利波特：魔法觉醒》则是手游领域卡牌pvp类型中的新晋头部产品，上线以来连续多日位居中国appstore畅销榜第一，成为名副其实的新国民手游，2022年网易将与华纳兄弟合作，在美国、欧洲和日本等全球市场，同步发布这款产品。
另外，网易过去一年的全球化拓展思路，除了原有产品的持续品牌建设以外，还集中招揽了一批全球级的明星制作人，明星工作室等，或许下一步将有意向打造多款“中外合璧”的自研大作矩阵。
金山软件：重度游戏起色不大，放置休闲却弯道超车成功立住IP
版号停发对金山软件而言产生了直接的影响，本年度游戏板块收入略微下滑了7%，另外，猎豹移动的亏损已经产生实际影响，导致联营公司亏损扩大。
产品方面，上一年金山软件保持持续深耕剑侠情缘IP，并且取得了一些成绩，《剑网1口袋版》成功抢滩越南市场，《剑网1:归来》则在国内角色扮演类型中取得不错成绩。而交由朝夕光年代理的放置武侠游戏《武林闲侠》，则成功领跑新一代放置游戏市场，并在appstore畅销榜上取得过第六的成绩，属于休闲游戏中的头部产品，目前仍活跃在畅销榜前端，成为“重度休闲”中的常驻产品，IP与流水双丰收，且后续值得进一步期待剑侠情缘IP与朝夕光年之间的搭配。
心动：合理开支，产品信心大增
过去一年里，TapTap的国内平台月活跃用户同比增长22.8%，而国际版则令人惊喜的增长了154.3%，这无疑将会成为心动走向国际化的一个重要跳板，《香肠派对》在国际版上线后已经取得巨大收获，东南亚下载量30天突破1500万。
而心动一直以来被诟病的短板——产品研发，也终于有了令人欣喜的进展。《Flash Party》在日本进行首测时，取得了连续12天登顶苹果商店免费榜首的惊人成绩，已经是胜券在握，首次自研出海就成为黑马产品。与此同时，《Flash Party》和《T3》两款重度游戏已经在国内开测，未来不出意外，将都会成为产品主要收入来源。
与此同时，《火炬之光：无限》和《心动小镇》两款自研产品已经在准备当中，随着版号解冻，心动未来的这批自研产品将会极大拉升市场信心。
另外，财报中还特别强调，截止2021年末，公司有39亿现金在手，去支持各类业务发展，健康的现金流和充足的提前准备同样也是拉升信心的重要筹码。
第七大道：全球多点开花，跟Roblox搭上线
第七大道的业务重心也在集中向海外倾斜，《弹弹堂复古版》已经交付越南运营方并完成测试，《神曲H5》将在北美地区开启测试，女性向游戏《花开易梦阁》经过多轮测试，将在台湾地区发行，另外还有多款IP游戏的研发和代理正在筹备当中。可以说业务布局涵盖北美和东南亚等主要市场地区。
未来一年，公司将会继续围绕IP授权业务展开长期战略，合作研发更多IP产品。2021年公司全资收购的北京美麦正在负责Roblox中国平台业务的研发，而Roblox在中国市场的布局才刚开始不久，因而红利巨大。
另外公司还新增云计算及相关业务，入局云游戏，持续应对市场环境的变化，提高应变能力。
祖龙娱乐：沉淀了一年，蓄势待发
2021年对于祖龙娱乐是充满挑战的一年，在财报中，他们承认新作《梦想新大陆》的表现不如预期，或许这也令公司决定暂时按下接下来产品的发行计划，原定于报告期内发行的《诺亚之心》和《代号:Sigmar》，都投入了额外的时间和资源进行调优。
2022年备受期待的《诺亚之心》已正式开启测试，这款主打“球形开放世界”的高概念产品，一如既往承袭了祖龙的创新和大制作精神，用虚幻4引擎生成了8000*8000的无缝球形大地图的《诺亚之心》，在MMORPG类型中有独特的美术风格和创意概念，目前在appstore下载榜头部，并在TapTap上获得17万下载。
公司还有一款备受期待的大DAU产品储备，合作研发及代理产品女性向游戏《以闪亮之名》，该产品在TapTap上已经拥有140万预约量，是女性向产品中最受期待的一款，未来表现必然不俗，甚至有潜力成为祖龙转型之作。
中手游：优等生出海也是效果拔群
过去一年，中手游持续深耕「IP资源- 自主研发与联合研发-全球发行-IP运营」的闭环生态体系，同时扩大海外业务，并取得了显著的成效。
在这一年里，中手游出海业务占总营收比重，从0.2%一跃上升至11.6%。仅用一年时间就在出海业务上取得如此大的进步，表面原因是《家庭教师》、《新射雕群侠传之铁血丹心》等多款主力产品多点布局海外不同地区市场，本质上则是中手游“大IP战略的价值释放”，可见“IP第一股”在应对复杂市场变化和开拓创新方面，仍然是一名优等生。
目前公司有数款新品将成为2022年新的主力产品矩阵，包括《新凡人修仙传》，《奥特曼：集结》，《全明星激斗》，其中《奥特曼：集结》在TapTap上预约量已经过百万，《全明星激斗》与朝夕光年共同出品，都是期待值极高的大DAU产品。
创梦天地：重新起航，聚焦新战略
通过数年来不断的复盘和思考，创梦天地确定了自己的战略重心将聚焦在“科技赋能的IP运营商”，全面支持IP及衍生品培育、衍生品开发选品、供应链管理、渠道运营与销售、精准获客、用户运营等各环节。
具体体现在游戏板块上，过去一年公司终止了一部分游戏产品的运营，从而导致本年度营收下降17.9%，与此同时，增加研发方面的投入，并在立项之初就与动漫及潮流产品相结合。目前公司游戏板块已经与QQfamily产生协同效应。
通过游戏板块的存量调整和优化，未来创梦天地将会把精力放在深耕高价值IP上，通过数字化工具赋能，加强两块主要业务之间的协同。目前与腾讯联合运营的《黑色沙漠》将成为未来的主打产品，该游戏曾于2018年荣获Google Play最佳游戏，目前在TapTap上预约量超过28万。
IGG：产品转型+拥抱投资潮流，IGG的精明让人放心
作为归国明星，IGG的转型道路既有挫折也有收获，新锐女性向游戏《时光公主》成为公司营收第二位的产品，打破了以往对IGG只会做SLG游戏的认知。
有此佳绩，公司将在新一年里推出的3D动作游戏《Project Yeager》也就更加值得期待了。
另外IGG回国后并不一味在产品转型上做文章，更是马不停蹄的加入了融资大舞台，跟上国内市场现在的兼并潮流，迅速与心动公司达成战略协作，通过入股+IP协作的方式，一方面获得了590万港元的兑现收益，另一方面加强产品与TapTap的合作，隐约形成了一个发行阵营。
有趣的是，作为本次名单中，唯一一家先天就在海外发展，近期才业务回流的公司，IGG并没有在出海的熊熊大势中再度朝海外倾斜，而是冷静的分析了接下来他们面临的诸多冲击和挑战，在2022年的展望中，将重心完全放在研发资源整合方面，踏实走好转型路。
友谊时光：握紧女性向赛道话语权，海外市场大步向前
整体来看，友谊时光在女性向赛道仍保持着较强的话语权，《浮生为卿歌》等老产品撑起了2021年的营收。同时，友谊时光也在2021年陆续推出了一系列活动保证用户体验，如与全国一线连锁摄影机构“盘子女人坊”的两次联动等。
出海则是更进一步，财报显示，2021年全年，友谊时光海外收入约为4.85亿，占整体收入的30%，增长明显。通过本地化改造与宣发相结合的策略，以及和App Store、Google Play、Facebook、 Google等平台保持良好的合作关系，头部产品出海成绩优异。2021年，《浮生为卿歌》在港澳台地区iOS游戏畅销榜最高排名分别为第4、第1和第9名，同时荣登韩国iOS游戏畅销榜最高排名第13名。
储备产品方面，友谊时光手握两款自研产品，分别是《杜拉拉升职记》和《代号：FS2》。前者，友谊时光透露将与知名大学服装系联合开展专业知识培训及人才培养的有关课题，为游戏奠定人才基础；后者是《浮生为卿歌》的衍生作，将是公司战略性旗舰产品。
文/九夜
来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Md7KjxbrB0t8sarw9mvIxQ
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发表于 2022-4-20 10:20:05
