中国游戏发展亲历记（以史为鉴，展望未来）
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第三部分：群雄争霸（4）
以前有个笑话，游戏主机的鄙视链顶端是世嘉，因为世嘉已经不做游戏机了。
玩游戏都要玩出优越感，就要从宣传中体现。为了体现高大上，育碧把GM都送去外国培训了几周。
《EQ》上市时刊登的广告，满纸写满了两个字“傲慢”
意志品质薄弱，无持之以恒精神的人
玩惯了武侠，石器，魔力，天堂，传奇的
最好不要尝试…………
当时我坐在国内Top3大学毕业，外语听说读写通透的同事旁欣赏。同事沉浸在《EQ》宏大的世界中，时时赞不绝口。
当时市面上的网游，玩家出身在新手村，一套简陋的服装，一件粗糙的兵器，和村里人对话就出门砍怪。EQ的出新手城用了至少六个小时……六个小时，是以精通游戏，全神贯注，且头脑敏锐的标准，当时玩这个游戏的，一整天出不了城市的人比比皆是。
EQ中的一场30人大战冰龙
从游戏的设计而言，《EQ》是一个堪称杰作的游戏。这样开发有规则的世界，在欧美有大量的老一代桌面游戏（龙与地下城）以及早期的MUD游戏的培养，从《创世纪》到《UO》网络创世纪，《卡米洛特的黑暗时代》等，这些游戏及文化影响了几代的欧美计算机从业者和玩家，玩家玩《EQ》的时候，自觉的遵循“角色扮演”这四个字。
这样的文化氛围的游戏，距离此时刚开始互联网发展的中国玩家，是不是太远了呢？
《UO》的奇幻体验，国内大众玩家主要靠祝佳音和Salala的游戏小说
比如，人物会累，会饿，会饿死，这是MUD的规则，放在国内运营的网游中，就显得太另类了，走到水深会淹死，从山坡掉下去会摔死。如果掉到岩浆里烧死的时候，连尸体都捡不回来……删号重炼？
这时候有一种特殊法师可以把你的尸体从炽热的岩浆里召唤出来，这是一个技能，还需要一件特殊道具“棺材”，棺材价格要拿至少十个小时以上的打金时间来换。
不是每种怪物都能掉出金币，也不是有遍地的怪物供你打。当出现怪物的时候，前面排队的玩家打，打完了刷新出新的怪物你才能打，这是游戏默认的规则……为了能在游戏生存下去，你最好加入公会，而公会要走测试的流程，没有连续几天的考验，你永远只是一个散人，而你进了公会，就要遵守誓言，做出贡献……
UO之父2001年去NCsoft制作网游《Tabula Rusa》，失败……
描述EQ的玩法，听起来很好玩，自己亲身去打就没有那么容易。让很多在里面玩家不满的事情，确实有一些不懂规矩的玩家在里面喊叫，抢怪，打扰别人，这并不能归结于素质，而是对这种游戏太缺乏了解……
我看到同事的角色在树林外徘徊，问为他什么不进去？
同事说：“现在是夜里，森林夜里会刷新厉害的Boss，我不能进去，我要等天亮！”
从夜里等到天亮，玩家就在外面聊天，聊着聊着。聊成了美好回忆。
《EQ》由于在国内的初战没有胜利，进行了一次大改版，新手出城时间看攻略缩短到3个小时左右。依然没有挽回颓势，市面上甚至买不到EQ的点卡要邮购。（育碧此时一定想起了当初卖传奇点卡的往事）
早在游戏机房时代，租赁游戏机的玩家玩动作，闯关，足球类游戏。能玩文字类游戏的少之又少。有个著名的梗图。
为什么游戏机占领不了中国客厅?
因为目标人群没有客厅！
那时候，玩网游的主力用户还在网吧（网吧调查，玩家占比最高的游戏视地区不同，前三名一般必有传奇和CS），也就是说有高配置网路电脑能长时间投入游戏的玩家太少了。
如果再过两年，家庭宽带的普及，校园电脑网络的渗透，网吧升级换代完成，《EQ》有可能有稍微的机会，到那时候，新的霸主也会产生。
2003年的3月，当年上海最时尚的地方，新天地东魅娱乐，迎来了嘉宾。暴雪副总裁比尔罗帕，（俗称罗胖子），此行是暴雪亚洲行的一站，各大游戏媒体，公司争先恐后的去参加见面会。像我这样没有资格进场的，当时在旁边的麦当劳里开会，顺便瞻仰一下进出贵宾的风采。我们和在场媒体的关注的重点是一样，《魔兽世界》将花落谁家？
摄影拍魔兽，总裁爱中国，现场两张有意思的照片
经过两轮筛选竞争，最后剩下是盛大和九城，还有一家广东那边的大型通信企业。由于暴雪提的条件相当苛刻，独立级别的机房，专用的服务器等，总费用都是以亿为单位。之前的《魔剑》和《EQ》等欧美游戏，在国内都很惨淡。代理魔兽无疑是一场豪赌。后来在《魔兽》少量测试后，在国内代理预备时，还是不被看好，一位行业大佬甚至说：“魔兽如果能成功，他会在深圳华强北的天桥上裸奔！”
（深圳是外来务工人员最多的城市，每年年底欠薪讨薪引发的事情屡见不鲜，为了增加影响力，一些无奈的农民工选择去人潮涌动的华强北做这种行为艺术，我就见过……）
暴雪见面会的第二天，盛大拿到了软银的4000万美元投资。好比战国七雄争霸时，秦国突然天降了四万全副武装无需要粮饷的战士。这瞬间拉开了和其它公司的差距，盛大继续加大代理力度，扩展产品矩阵。收购大量游戏团队，招揽大量游戏人才，还收编了一些早期做私服，外挂的高手，这些储备，为即将开打的《传奇》著作权和代理权纠纷做了充分的准备。2004年5月，盛大纳斯达克上市，成为了第一家登陆美股的中国网游公司，陈天桥成为新的中国首富，软银获得了十几倍的回报。一个月后，腾讯在香港低调的上市，不久之后，电信盈科出售了持有的腾讯股份，也是大赚了一笔！
腾讯2004年游戏大厅的最高人数超过联众（联众同期反击推出联众秀）腾讯当年推出QQ堂，开启了游戏帝国的第一步。
今年4月20日QQ堂停运了，停运头七的4月27日，计算机世界报也停了
据说盛大给暴雪开了更高的报价，也提出了更多对游戏的控制权，双方无法达成一致，九城因此胜出。
九城曾经天价代理过《奇迹》，短短几个月，红遍全国，当年，奇迹总收入达到6亿，排名国内游戏第二。朱老板的第一次豪赌成功了。
《魔兽世界》非常贵，除游戏收费后的销售分成为22%外，四年还要付给暴雪5000多万美元，加上签约金，市场费，为了运营《魔兽世界》，还要再投入7000多万美元的硬件费用…靠《奇迹》的营收也不够，九城因此上市，靠融资得到的1亿多美元撑起了这次豪赌，后来我们知道，第二次豪赌，朱老板又赢了！
下一次会如何呢？是《火瀑》，是造车，还是区块链？
《火瀑》的英文名是FireFall，简称FF。一般玩家会当成最终幻想，东南亚的新玩家则肯定的认为是FreeFire
盛大某参与过01-02年间操盘传奇的人士说：
“其实，我也不知道传奇怎么就火了，不过你要是说火的理由，我倒是可以讲很多。”
老瞿也在事后说：“其实，我知道魔兽世界会成功的，找成功的理由，太多了。”
1、暴雪的游戏长期在中国的电脑游戏市场的占有率，从暗黑到魔兽到星际，都有长远的深入的影响，二十年前，“暴雪出品，必是精品”的口碑深入人心。从单机玩家向网游的转化率高。（多少有名的单机游戏改成在线版，多少在线版的端游改成手游版，这是一种用户传承）
2、在2002年后网吧秩序重排，04年网游3D化带动了一波升级。魔兽公测的半年前。购买一台非常流畅运行的主机（p4或同配置amd 512内存 128显存3D卡，配显示器约为5500-7000元，玩家如升级旧电脑成本在1000-2000左右。全国宽带大幅提高，这是硬件基础。
蓝极速事件是中国网吧业的噩梦，20年过去了，还怪游戏？
3、在近两年的魔兽新闻，代理之争，以及外放的提前测试。潜移默化的传达了一种思想，魔兽世界可能会复杂，但是很好玩。在媒体杂志比较可信的年代，意见领袖的评估报告也是这样，让玩家期待，大量新增的网游玩家也接受了这个观点。
经过了大量的同质化的韩游洗礼后，玩家期待这样一款复杂有内涵的作品（参考2004及2005年的新网游宣传已经开始强调背景，剧情等内涵）。如今《魔兽世界》兑现了玩家的期待。
有人拿《魔兽世界》和《EQ》相比，《魔兽世界》从《EQ》中学到了很多，不用奇怪《EQ》为什么失败？
EQ放到2005年，也不会大成功，缺乏足够用户基础。
魔兽世界放到2003年（硬件跟得上的话），至少不会败，因为他有用户的基础。
《EQ2》后来又在国内测试，成绩惨淡。
愿意自发和主动支持的用户，是一个游戏，一家游戏公司最大的财富，别辜负！
以上三点，会不会让你想起一个游戏。
1-公司系列作品拥有的用户基础
2-硬件环境在提升，手机性能不够还有电脑版互通
3-两年来和塞尔达的各种关系，传达了……兑现了……后续内容也跟得上……
一个游戏公司成功，必然是通过一个成功的游戏。
一个游戏公司大成功，必然是通过一系列成功的游戏。
这么简单的道理，好像很多人还是不明白……
文/瞿炎长
来源：老瞿的游戏冷话
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/jKOSLLujbVOBpr2xKJuDdQ
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发表于 2022-5-19 15:00:12
