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文化出海，是近些年的热词，这其中，游戏所处的位置并不靠后。
游戏之所以成为文化出海排头兵，一方面在于政策的推动，2021年，商务部、中央宣传部等17部门联合印发了《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》，表示要鼓励优秀传统文化产品、文化创意产品和影视剧、游戏等数字文化产品“走出去”。
另一方面则是游戏本身的属性使然，作为娱乐产业的关键一环，游戏对于全球中青年影响尤甚，且号召力较强。另外，目前国内出海的企业以轻型互联网模式居多，很多娱乐类、内容类的企业都有着较为可观的能力，尤其是在国产游戏大航海的档口，中国文化与国产游戏的深度结合，既可完成对游戏内容的赋能，完成产品价值的放大，也能够以此为支点，去吸引海外用户的好奇心。
北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青曾在采访中坦言，传统文化出海存在几点优势，其一，中国传统文化博大精深且有独特性；其二，海外华人存在一定的规模，拥有较为庞大的消费基础；其三，中国市场受国际资本青睐，很多文化产品生产者会主动接触中国元素，客观上促进了中国传统文化的海外传播。不过归根结底，文化出海，起到决定性因素的仍是博大精深，自成一体，无论内外都包含着强大的力量的中国文化。
但什么是文化出海真正的解法，很难有人给出一个准确的答案。
近日，解放日报发表了一篇名为《文化藏在游戏中，向世界徐徐道来》的文章，该文对《原神》的出海成绩和文化出海方面的贡献给予了肯定，也借“《原神》之口”，表达了自己认为的游戏文化出海“四步走”。
精品游戏是前提
解放日报认为，想要“文化出海”，就需要用精品来“讲故事”，但这一切的前提，是别人能够接受你的故事。换言之，只有游戏好玩，受到全球广大玩家的认可，才能够让文化出海得以实现。
这一观点曾被多方反复提及，无论文学音乐，还是游戏动漫，任何形式都没有优劣之分，其本质均是在帮助文化以全新的面貌去接触用户。关键在于，如何去达成用户对于质量的认可。如果从产品角度出发，要完成内容和形式的交融，并且伴随着独特的气势去赢得消费者的肯定。
这一点，当下在精品化深耕多年的国内游戏产业有着清晰的认识，很多出海产品不仅质量值得肯定，且在携手传统文化方面也是极为考究，进而做到游戏与文化的相互赋能，使产品释放出别样的吸引力。
诸多专家学者认为只要质量上乘，那么国产游戏与中国文化的交融，将随着时间推移变得愈发深刻，如北京师范大学艺术与传媒学院何威教授所述，做精品游戏是首先，随着中国游戏产业整体水平的提升，随着成熟、优秀的中国游戏制作团队的出现，随着玩家和游戏从业者们对中国文化理解的深入，国产游戏自然会有中国特色。
保证内容的可见性
让海外用户产生热烈且持续的追捧，借助文化的力量去感染，为此要保证游戏具备相应的可见性。
丁汉青认为这一点至关重要，想要有好的效果，能有效触达目标人群的“可见性”必不可少。无论是借助传统媒体渠道传播的文化产品，还是在传播上具备一定优势的互联网产品，展示的平台，或许决定了传播的上限。
比如云堇对于京剧文化的科普；比如今年7月1日至4日，美国最大规模的动漫展会Anime Expo里随处可见“cosplay”成《原神》游戏角色的玩家，这些都是在以一种全新的形式，放大《原神》的可见性，进而让更多的人去注意，去了解。
且游戏作为一种交互性很强的产品，它赋予了用户其他娱乐产品不会给予的积极性和主动性，玩家的选择会带来体验的变化，玩家的努力会产生体验的提升，这种彼此间的互动和正向反馈，让玩家对游戏产生了强烈的可见欲望，这一点在后疫情时代表现得更加明显。
让海外玩家能够理解
解放日报认为，传播是一方面，另一方面是要让中国传统文化赢得海外用户的理解，让它能够被切实尊重，避免被文化误读，而这就需要更为用心的本地化。
一个文化能够被不同国家的人所认可，关键在于它与用户间引发的共鸣，这种共鸣根生于“人类最朴素的、最具通约能力的价值观或情感”。像是丁汉青所言，“无论你的肤色和语言是怎样的，不论你属于哪个民族或国家，像爱情、亲情、人性之美、人与自然的和谐等，都是刻画在人类文化基因里的共同密码”。
但文化的构成更加复杂，其中还包含着众多理解、认知等方方面面的差异，所以想要让人真正去了解，就需要有一个准确且让人易于接受的表达。而在《文化藏在游戏中，向世界徐徐道来》中，解放日报用《神女劈观》的翻译问题举了例。
文中表示，《原神》的京剧风插曲《神女劈观》有一句歌词为“曲高未必人不识，自有知音和清词”。这句话在汉语环境下，很多意境都通过字有了清晰的表达，但想要将这种意境放在汉语环境下，这句歌词并不难理解，但是要如何将这种意境带给外国用户，还要保证译文的生动押韵，《原神》则给出了这一的一段翻译：“From the world she seems apart,but there are those who know her heart。”虽然省去了高山流水，但却做到了让情感力透纸背。
还有一些因游戏对中国文化产生兴趣的人，他们也在游戏中找到了“刨根问底”的机会，比如推特上一位名为“原神汉字研究所”的日本玩家，就是因游戏中汉字的出现对中国文化产生了兴趣，这也对应上了上面所说的文化产品生产者会主动接触中国元素，只不过这次的原因是热爱。
构建一个独特的“世界”
一款产品想要成功出海，要做到兼顾精品化和差异化，但要保证“独异性”，丁汉青表示“相较现代社会，后现代社会的一个显著特征是遵从‘独异性’逻辑，那些无论是在审美、叙事-阐释、伦理，亦或是设计、乐趣上显示出自复杂性和内在厚度的文化产品，将具有吸引注意、打动人心的潜质。换言之，文化出海想要成功，相关产业的制作者和生产者，可能需要在打造具有‘内在厚度’的独异品上多下些功夫。”
对于游戏而言，或许想要完成一次成功的文化出海，既要让产品创新，还要做到文化呈现形式的创新，让传统文化在与现代元素的融合中变得不同，变得特别。而近些年，很多国内厂商都在此领域都有着深刻理解，比如腾讯网易通过与诸多博物馆的联动，让传统文化在游戏中“活”起来；还有那些与文旅相关的云展示，以及特立独行的游戏产品，如《陶艺大师》便是在快乐中宣传了中国的陶艺文化。
另外，在海外搭建一个成熟的社群也至关重要，比如解放日报在文中就指出，《原神》在海外拥有了一批由头部意见领袖和核心玩家引领的、不断成长的玩家群体。在很多游戏聊天社区论坛也有官方运营的版面，同步推送维护、更新公告等常规信息之外，还发布游戏的官方漫画、周边产品以及转发由玩家创作的同人作品，这也直接维系了游戏的玩家群体，也让文化的传播门槛降低了不少。
写在最后：
游戏出海这条路上，要避免过于乐观，但也不能太过悲观，只是，当国内厂商在精品化和差异化方面有了自身独特理解和呈现后，就需要找到进一步释放价值的内容。
而传统文化所蕴含的宝贵且庞大的财富，将会为游戏带去新的升华，并在其赛道上走出差异化道路，也让海外玩家看到了产品的特殊一面，这种双向赋能，不仅会让游戏更具价值，也会使传统文化，更有底气，也更有魅力地走出去。
文/游戏智库
来源：游戏智库
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/JDDmblgbmk3RxLjhjY7SIA
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发表于 2022-7-13 10:55:07
