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手游用户破1500万,小目标“10年”,秋季开始《赛马娘》IP要动真格

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发表于 2022-8-3 10:59:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
根据 Sensor Tower 近期公布的数据,《赛马娘》惊险拿下了2022年上半年度日本手游市场的营收冠军。但是按照 《赛马娘》开发商Cygames母公司CyberAgent(下称:CA)7月27日发布的2022财年第三季度财报(2022年4月~6月)来看,这很可能是《赛马娘》最后的“高光时刻”了。

《赛马娘》用户破1500万,游戏单季利润不足百亿

财报数据显示,2022财年第三季度CA营业收入为1721亿日元,同比下降10.4%,环比下降9.9%;营业利润257亿日元,同比暴跌76.7%,环比也跌了有59.9%。综合CA的三大业务成绩,拖后腿的恰恰就是游戏业务。

具体来看,CA互联网广告业务的营业收入创出单季度新高,营业利润同比增19%(环比跌17.1%);媒体业务同样营收创新高,亏损39亿日元和去年同期几乎持平。

而游戏业务单季度营收462亿日元,同比下降50%,环比下降33%;营业利润98亿日元,同比急跌77.6%,环比也跌了54%。差不多回到了2020年1-3月,也就是《赛马娘》上线一年之前,宅经济红利刚刚起步时的水准。

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在CA发布第二季度(2022年1月至3月)财报的时候,我们就指出该季度的业绩非常有参考价值。借助2月底《赛马娘》迎来上市一周年庆,还有《碧蓝航线》周年活动的贡献,同时在后续爆款没有接档的情况下,CA该季度的营收利润表现很可能成为当年的天花板。

目前看来,第二季度的天花板大概率是确定了,但没想到第三季度成为了“照妖镜”。当然,这并不是说《赛马娘》这款游戏不行了。

财报数据显示,截至6月底,CA游戏业务人员规模为2389人,比去年同期多了284人,环比也多了168人;广告费用支出143亿日元,比去年同期多了43亿日元,环比多花了7亿日元。从4月到6月上旬,《赛马娘》又获得了100万新用户(累计用户1500万)。很明显,CA在游戏业务上始终在加大布局力度,成本的上涨不能忽略。

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截至6月10日,《赛马娘》用户突破1500万

赛马娘IP全军出击

CA对于整个财年的利润期待值确实不高。本期财报里就提到,前三个季度CA营业利润已经完成了整个财年700亿日元目标的79.9%。平摊下来,游戏业务第四季度的营业利润大约也就120~130亿日元左右。

这样的预测,确实有点保守了。

6月20日,《赛马娘》韩服正式上线,随后时常登顶韩国App Store 和 Google Play畅销榜。Sensor Tower 的数据显示,仅6月份《赛马娘》在韩国Google Play的收入大约就有1300万美元。

6月27日,《赛马娘》繁体中文版正式上线,同样刮起了一阵二次元马娘旋风。根据排名数据,《赛马娘》在中国香港市场上线至今,始终都稳定在App Store游戏畅销榜Top10之列,其中有数天登顶;在中国台湾市场相对的畅销排名差一点,但也在Top30之内,有数日登顶。要知道如今中国台湾手游市场的规模,基本能排到全球Top5左右的水平,其营收贡献绝不平庸。

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《赛马娘》在中国香港App Store游戏畅销榜的表现

虽然不是Cygames自己发行,利润要打折,但韩国和繁中两大市场的代理商Kakao Games和小萌科技都是狠角色。这么一比,《赛马娘》的出海成绩就要强过日本本土其他手游产品太多了。这对于马上准备就绪的赛马娘IP的“泛娱乐化”是非常有利的。

按照CA社长藤田晋的说法,《赛马娘》是以“十年”为现阶段的目标。

2022年秋天,首先要登场的是《赛马娘》全新动画短片系列「うまゆる」Q版剧,同时《赛马娘》的正统动画新作也在规划中。

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新游方面,原先的发行计划略有变更:2022年内,CA将要新上线游戏包括子公司Sumzap开发的《咒术回战 Phantom Parade》和由GOODROID开发的《东京卍复仇者 益智复仇!全国之霸之路》手游。原先也是2022年内上线的,由子公司applibot 和 Square Enix 共同开发的《最终幻想VII Ever Crisis》,现调整为年内进行β测试。

6月28日的时候,Cygames研发发行的《Little Noah: Scion of Paradise》「リトル ノア 楽園の後継者」上线主机和PC平台,获得了“特别好评”,赚足了口碑。但这远远不够。真正的利润还是要看《咒术回战 Phantom Parade》和《最终幻想VII Ever Crisis》的表现。毕竟藤田晋社长对它们寄予厚望。

文/游戏智库
来源:游戏智库
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/5YLszY_PTfJ2oP7tTuTPcw


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