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搭乘世界杯顺风车,9-10月体育类手游买量大盘点

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发表于 2022-10-28 14:25:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
2022年卡塔尔世界杯开幕在即,作为四年一度的足球比赛盛宴,世界杯不仅是体育界的重要活动之一,对于体育手游来说也是“蹭热度”的机会之一,除去个别新上线的手游,老牌产品也会通过世界杯寻找机会谋求增长。

本文根据在 AppGrowing国际版 上所追踪到的2022年9-10月份体育类手游的海外移动广告数据,从海外买量趋势、头部应用推广榜单和广告素材创意等方面,分析近期体育类手游的海外需求及买量情况。

01、体育类手游海外买量大盘

根据 AppGrowing国际版 监测显示,同其他类别的手游相比,2022年9月-10月体育类手游在投放数量和广告量占比均较低,在投应用数量占大盘的 2.9%,而广告量则占 2.2%。从两端在投应用比例看,大比例向 Android 端倾斜,约 70% 在投应用集中在 Android 端。

微信图片_20221028141838.png

从推广趋势观察,9-10月体育类手游的海外广告投放量有些许波动,但仍保持在1.5w以上,而相对应的投放素材量变化幅度则较小。

微信图片_20221028141845.png

此外,在头部广告主来源地区中,各个地区之间的占比差距较小,其中中国内地占比19%,位列第二的瑞士占比13%。

02、体育类手游推广排行

从体育类手游推广排行榜可以看出,足球、台球相关的应用上榜较多。另外,来自国内厂商的体育类手游上榜较少。

微信图片_20221028141846.png

体育类手游新品推广排行榜中,买量比较突出的是万达院校游戏旗下的《Future Football Manager》,排名第一。此外,网易游戏旗下的《후프 히어로즈》也进入了新品排行榜中,排名第十。

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03、热投体育类手游洞察

在世界杯的助力下,体育类手游尤其是足球类手游再次引起了玩家们的关注。

对于足球手游爱好者来说,《FIFA Soccer》无疑是玩家们最熟悉的足球手游之一。作为ELECTRONIC ARTS旗下的招牌游戏之一,FIFA系列的手游已经拥有了三十多年的历史,可谓是足球手游赛道的元老。

从素材分析来看,该手游投放的视频素材占比最高,前三重点投放地区分别为墨西哥、澳大利亚和巴西。

微信图片_20221028141848.png

据了解,EA公司宣布将结束与国际足联的合作,预计今年推出的《FIFA 23》将会是其被官方授权的最后一部作品。在此之后的足球游戏将更名为《EA Sports FC》,游戏名称的改变是否会影响玩家的态度以及厂商买量策略,还有待观望。

创意一:

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《Soccer Super Star》为万游网络旗下的一款足球类模拟手游,自上线以来下载量持续攀升,累积下载量超一亿。

从重点投放地区来看,其前三重点投放地区分别为美国、加拿大和墨西哥,以北美为重点投放区域。从投放的素材形式来看,该手游多采用图片及视频素材进行买量投放。

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创意二:

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《Mini Basketball》为腾讯旗下的子公司Miniclip今年上线的一款篮球类体育手游,在此之前该厂商已经拥有《8 Ball Pool》《Soccer Star》体育类手游代表作。

同其它写实化的体育手游不同,《Mini Basketball》更偏向使用三头身的Q版人物形象,在玩法上也更加偏向休闲化。而在素材投放方面,厂商则选择将视频作为最主要的投放形式。

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创意三:

微信图片_20221028141854.gif

以上为《搭乘世界杯顺风车,9-10月体育类手游买量大盘点》。

文/Coisini
来源:AppGrowing出海观察
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/D5FFjagfUS0NvLw2ibqbBQ

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