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以PSI为纽带链接全生态KOL 《和平精英》想构建一个高度开放的内容大生态

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发表于 2022-11-7 10:01:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
11月5日,第二届和平精英国际主播公开赛(简称:PSI)总决赛在成都东郊记忆演艺中心拉开帷幕。这场专为生态主播打造的创新赛事,囊括了来自B站、斗鱼、虎牙、快手等直播平台的近百位国内主播,以及印尼、泰国、马来西亚三国的48位国际主播,可谓众星云集,如不求人、王小歪、花老湿、难言、一休、陈大白等明星主播尽数参赛,争夺最强精英主播头衔。

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不止于此,职业选手如Justin、顾居居、司马光、雕稳健等也加入到本次赛事盛典中,与主播们携手进行“阵营对抗”,主播小团团也参与到绿洲表演赛中,赛程极具看点。

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中场秀环节则由知名主播叶知秋、成都CDC厂牌头牌说唱歌手谢帝领衔。知名主播、职业选手、泛娱乐明星所产生的连锁反应,竞技感与娱乐性所产生的良性共振,都给本次赛事带来不一般的观赛体验。

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经过一天角逐,虎牙平台主播74以及虎牙平台战队主播轲南、雨果、74、猫七,分别夺得单排赛及四排赛冠军。

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当天现场,官方还公布了2022四排节重磅亮点——100人四排组队邀约计划。该计划集结了华晨宇、宋茜、希林娜依高、左立等明星,一条小团团等人气主播,不求人、诚C等电竞选手,组成大玩家阵营向全体特种兵发起组队邀请。普通玩家也将有机会与自己心目中的偶像组队四排,共同竞圈。

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据统计,这场联合了各平台同步直播的第二届PSI总决赛,引发了全网观看、评论热潮,全平台热搜。这个由《和平精英》去年推出的原创赛事内容IP,经此一役再度破圈,逐渐在泛娱乐、游戏领域成为了一个新兴“流行文化符号”。

那么透过现象看本质,以本届PSI的诸多亮点为锚,我们能够一窥《和平精英》怎样的深层用意?从2021年发布亮相,到今年引发全网热议,短短一年间,PSI完成了怎样的突破?对于未来,《和平精英》持续开垦PSI这一赛事的愿景又是什么?

无界化、多元化、IP化,PSI为《和平精英》内容生态带来了什么?

借由赛事复盘,我们或许可以从三个角度去理解《和平精英》的核心办赛思路。

一、无界——打破生态壁垒

超百名主播参赛、十大平台同步直播、多维圈层参与, 在GameRes眼中它们分别代表着内容赛道的“无界”、直播平台的“无界”、生态覆盖的“无界”,这标志着《和平精英》不再是一项单纯的赛事,而是内容生态的重要一环,起到了凝聚和破圈的重要作用。

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PSI形成的破圈效应,最直观的价值体现,就在于成功驱动《和平精英》各平台直播观众走出“信息茧房”,形成更频繁高效地规模化流通效应。

基于此,不仅主播们能借势PSI影响力提升各项数据,各大平台也能突破过去“各自办赛”面临的规模、受众有限等问题,依托PSI实现价值共享。

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从长远来看,“无界”的直播生态,更能为《和平精英》内容生态注入活力,在进一步帮助《和平精英》盘活直播生态流量池之余,也为《和平精英》的行业影响力持续赋能。

二、多元——发掘内容价值

本届PSI总决赛不仅办赛规模大,赛事流程与内容呈现形式也显得尤为丰富而多元。

多种竞赛形式、精彩才艺表演、丰厚的比赛奖金与用户福利回馈,其实都彰显了PSI赛事内容架构上的“多元化”特质,这也凸显了《和平精英》内容至上以及主动创新意识。

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多元的赛制、内容、福利,不仅拔高了PSI整体的观赏性和娱乐性——正赛满足了竞技用户群体,让主播享有一战成名的荣誉感;表演赛满足了休闲用户群体,让玩家体验除刚枪之外的快乐,可以说,多元让不同的观众们都能从中收获快乐;同时,对于类型多样的品牌也悉数能找到契合自身定位的合作点,凸显了《和平精英》在内容生态建设道路上,为多方提供价值为目标的底层逻辑。

三、符号——释放IP魅力

作为以主播为核心、以内容为导向的原创赛事IP,赢得主播们对PSI的认同感和归属感至关重要。

纵观本场总决赛,从层层递进的赛程、竞技&娱乐兼备的赛制,到直播流量资源的倾斜扶持,再到PEL职业电竞选手的参赛,不难看出,这一系列举措都是为了赋予参赛主播更强的荣誉感,强化PSI在主播群体内心的地位,进而让他们与IP深度链接,在不断共振中互相成就,推动PSI在直播领域、泛娱乐领域成为一个全新的标杆内容IP。

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追根溯源,GameRes认为《和平精英》举办PSI的核心思路与目的,就是为主播提供成长价值,为合作品牌提供商业价值,为玩家观众提供内容价值,最终为《和平精英》的内容生态构建提供助力。

链接全生态,构建更具想象力的和平生态体系

就在PSI总决赛前一日,《和平精英》2022内容行业生态交流会在成都召开。

如果说PSI展现的是《和平精英》过去一年对打磨优质“赛事内容IP”的思考与沉淀,那么交流会则是站在更立体的维度,向行业展示了以“合作生态,开放共生”为远景目标的内容生态,为全生态、各类型KOL提供的具有无限想象力及价值潜能的成长方案。

会上,《和平精英》内容生态负责人winter、运营合作负责人王贯宇先后进行了分享,核心观点在Gameres看来有以下几点。

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《和平精英》内容生态负责人winter

一直以来,《和平精英》在内容生态上的建设有目共睹,过去一年,《和平精英》的千万级达人从12位增长到31位,500万级达人从55位增长到63位,百万级达人从694位增长到769位。

会上《和平精英》表示,未来仍将致力于为主播、短视频创作者等全生态KOL提供包括费用持续投入、资源定制开放、收益合作共享在内的更多创新形式,除官方将投入一定资源给予KOL直观的扶持;《和平精英》也在持续协调主播、创作者与顶级品牌的合作,《和平精英》基于游戏活动和商业合作与主播创作者们展开联动,从影响力和商业价值多个层面实现了对主播和创作者的成长赋能。

在“资源定制开放”维度,《和平精英》将继续从“资源”和“玩法”入手,赋予全生态KOL长线流量扶持,同时开放更多定制化权益,拔高KOL个人品牌价值。

今年以来,在资源扶持下,《和平精英》先后打造出了「刘耕宏海岛健身」、「4V4主播擂台赛」等创新爆款案例,在主流社交平台、游戏内为KOL提供了大流量激励与全新用户互动场景。

在“定制化玩法”维度,《和平精英》为不求人、小团团、若若等头部KOL定制「主播语音包」;以直播带货、福利回馈为目的打造的「和平小店」,凭借KOL个人独特的风格魅力和出色的互动效果,吸引了大量玩家参与观看,为产品、平台、和主播自身带来了巨大的曝光和关注,实现多方共赢。

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当然,官方的扶持与合作并不局限于头部KOL,为了吸引更多KOL加入到内容生态的长线建设中,《和平精英》表示,未来将会秉持“开放”的态度,持续发力同人、真人、核心体验、剪辑、安全、PGC六大内容赛道建设,旨在为不同风格的内容创作者提供更多细分机遇,从而不断加强对中腰部KOL的支持力度,引导KOL们产出更具创意的内容,为内容生态注入新鲜活力。

基于以上的合作规划,可以看出,《和平精英》的愿景是希望通过开拓更多形式、内容、玩法,以游戏为载体持续为KOL创造多元价值,同时反哺生态体系建设。

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《和平精英》运营合作负责人王贯宇

而在游戏之外,据王贯宇分享,随着《和平精英》内容生态的进一步开放,以及《和平精英》对内容价值的进一步放大,未来优质KOL的影响力甚至能打破圈层界限,触达各行各业,在泛大众圈层建立起属于自己的特有IP形象符号。

而就实现路径而言,我们或许可以从王贯宇在会上的相关案例分享中,去一窥KOL在游戏外的无限成长可能性。

近年来,《和平精英》与大众“吃喝玩乐”全生活场景的品牌联动愈发高质且频繁,这意味着未来优质KOL有机会以《和平精英》为媒介,与品牌方进行更多合作,逐渐跳出游戏圈层,自线上到线下完成个人IP价值的跨圈渗透。

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除日益常态化的品牌联动外,《和平精英》依托内容生态为品牌“种草”这条路径也已打通,例如在今年5月与欧莱雅美发的联动中,呆妹、花老湿等KOL都悉数化身为“种草官”,不仅提振了欧莱雅美发产品合作的声量,自身也凭借内容热度带来了更多关注,最终达成双赢。

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随着这类合作模式的增加,可以预见的是,广大KOL都有望成为跨行业内容热搜创作者,实现个人商业价值的提升。

还有一个值得关注的KOL成长方向,就是随着《和平精英》游戏内容高速迭代,以及绿洲启元计划的蓬勃发展,一个更加开放的新生态已初具雏形。

这对许多有想法及创作热情的KOL来说,无疑是一个极具想象空间的新兴机会点,在《和平精英》与品牌方的扶持下,KOL完全有可能加入到玩法创新的行列中,共创具有爆款潜力的热门游戏IP,完成从“内容创作者”到“玩法开发者”的转型。

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透过这场交流会,不难看出,随着合作和内容生态的日益壮大,《和平精英》在利用自身“流行文化符号”的特质,为全平台生态合作伙伴提供更多合作形式,不仅如此,在GameRes看来,《和平精英》的内容共创将远不止KOL群体,任何人都有可能参与其中,这也使得《和平精英》的未来内容生态更具想象力

正如会上嘉宾所言:“开放不是终点,《和平精英》的目标是万物生长的开放世界”。

结语

从硬核战术竞技手游的“头号玩家”,到开放生态的探索者,短短三年间,《和平精英》一直以超出我们预期的速度在变革、成长。

结合本届PSI以及内容行业生态交流会,不难发现,《和平精英》始终落位于“内容生态”的构建,一方面试图聚合《和平精英》大生态中的KOL,通过大流量扶持、多元内容合作形式,将他们与《和平精英》进行深度绑定,为《和平精英》内容生态赋能;另一方面,《和平精英》也在以更加开放、包容的姿态,欢迎未来有更多的创作者与商业品牌、城市品牌一同加入生态圈层,实现共创共赢的美好愿景。

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面向2023年,《和平精英》在内容上提出了更开放、更复合、更多元的升级理念,其内容生态也因高回报、高定制、高开放的特性而变得更具想象力和吸引力。

Gameres相信未来还会有更多玩家通过短视频、直播、绿洲启元计划等渠道,主动参与到《和平精英》内容建设中,这个生态究竟将呈现出怎样的繁荣景象,实在让人期待。

文/南山
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/_tp5qElPkRckPC8Xpi-j7g

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