随着IDFA规则变化带来的竞争加剧，还有新游戏不断进入市场，发行商和手游工作室面临的两个最大挑战是获取新玩家（UA）和留住这些玩家（玩家留存）。对此手游分析师GameReginery撰写了一篇文章以众多例子为大家介绍一个能解决问题的办法，罗斯基对这篇文章进行了编译。
相关内容推荐：用休闲素材向中重游戏导量这几年：从虚假广告到原生游戏玩法植入
以下为编译内容：
各家发行商和工作室一直在寻找新办法，要么使用更强大的广告创意来获取用户，要么通过添加新的游戏机制和功能来提高玩家留存率，但观察许多畅销手游发现，提高用户获取和玩家留存率的最有效方法之一是加入小游戏，这些小游戏具有与游戏通常的核心游戏玩法不同的机制。
例如，一款休闲益智游戏可能会引入一种基于反应或思考的超休闲小游戏，而一款中度 RPG可能会引入一种完全成熟的支线模式，其中包含来自完全不同类型的核心游戏元素。
自IDFA新规以来，小游戏持续流行，尤其是在休闲游戏和中度游戏中。从目前美国市场的畅销榜（前200）数据来看，23%的休闲游戏和47%的中度游戏都加入了小游戏，这表明它们是这些游戏取得成功的重要元素，尤其是中度游戏。
为什么加入小游戏？
小游戏为玩家提供了享受现有游戏的全新且令人兴奋的方式，是提高参与度的好方法。如果开发者想最终将它们作为核心游戏的一部分，还可以用小游戏来测试玩家对新机制的反响如何。
在游戏中加入小游戏还能添加新变现手段。例如，一款益智小游戏可能会加入道具或奖励广告来帮助玩家通关，而更复杂的独立小游戏可能会引入一个全新的货币系统。
此外，小游戏的一大好处是能够尝试新的玩法，扩大游戏的吸引力，打开游戏的受众面。
说到获取用户，许多畅销游戏都选择加入类似超休闲游戏的简单但令人上瘾的小游戏，并将它们用于广告买量，作为营销工作的一部分，这些广告能在各类社交平台上传播。例如《梦幻花园》中的奥斯汀的噩梦。
《梦幻花园》在广告和游戏中加入的迷你游戏
不同的小游戏类型和游戏例子
小游戏的类型可以分为四种，从推动获取用户（UA）到提高用户留存率：
1. UA创意小游戏关卡（纯UA）：这些关卡通常具有相当简单但吸引人的玩法机制，主要用于广告创意，以提高UA并通过教程关卡吸引玩家。例如《Royal Match》的Kings Nightmare关卡，以及Playrix旗下的游戏《梦幻花园》和《梦幻水族箱》。
2. 作为支线模式的UA创意小游戏（UA+留存）：通过将UA创意小游戏作为永久支线模式，是第一个类型的升级版。这一点的成功例子有：放置RPG《X-Hero》的Save Doge模式和4x策略《King of Avalon》的Frost & Tears战役模式。
3. 实时活动中的特有小游戏（留存）：通常是游戏中不可或缺的一部分，以支持主要游戏玩法或活动。与以UA为重点的小游戏相比，它们通常具有更多的深度，主要是为了给玩家带来全新的游戏机制，提高参与度和留存率，甚至有时会新增货币系统。例如，《英雄联盟：激斗峡谷》在寒假活动中推出的小游戏；《原神》在农历新年推出的四个不同的小游戏；《梦幻家园》推出的合成小游戏。
4. 永久、独立的小游戏（留存）：与第三种小游戏类似，但会永久作为支线游戏，有时甚至比第三种更有深度。例如，《剑与远征》的Forest Mania的三消游戏；《Shadow Invasion》的射击模式；和《原神》的七圣召唤。
第1、2种：UA创意小游戏关卡和模式
Instagram等社交媒体上关于手游的广告大多来自以UA为重点的小游戏。这些广告通常会展示一个有趣的游戏机制，但与游戏的核心玩法几乎没有关系。这些支线模式和教程中的小游戏机制通常非常简单，但很吸引人，因此它们非常适合在广告创意中展示以吸引玩家。
下面有三个以UA为中心的案例，分别来自三消游戏《Royal Match》、放置RPG《X-Hero》和4X策略游戏《King of Avalon》。
《Royal Match》——“国王的噩梦”关卡
《Royal Match》是目前美国收入和下载量最高的游戏之一，其核心是线性三消游戏，与装修元素结合，活动非常丰富。
2022年2月，《Royal Match》加入了创意小游戏关卡，在玩家在线性关卡中前进时，特殊关卡会不时弹出。“国王的噩梦”要在有限的时间完成关卡拯救国王。这些关卡与普通关卡有一样的三消机制，由于时间有限，玩家体验更紧张，但是也可以选择跳过。
“国王的噩梦”关卡
这种关卡不仅为节奏较慢、更有难度的主要关卡带来一些变化，而且还使UA方面受益。同样的“King in trouble”游戏玩法也在游戏的几个UA宣传活动中使用，并且还显示在游戏的 App Store页面上。《Royal Match》所获得的巨大下载量证明这个策略很成功。
《X-Hero》——Save Doge模式
RPG放置游戏《X-Hero》推出了一种名为“Save Doge”的小游戏，玩家必须在Doge周围绘制一个保护屏障，使其免受蜜蜂的侵害。《X-Hero》一直在其广告创意、应用商店图标、屏幕截图中展示这个小游戏，但并不只是它这么做，例如《Valor Legends》，以及另一款流行的超休闲游戏《Save The Doge》。
2022年9月实施这一用户获取策略后，《X-Hero》迅速冲进下载量和畅销排行榜，在美国 iOS下载量排行榜上排名第一，在畅销榜上排名第17位。
《X-Hero》从2020年12月在美国上架到推出“SaveDoge”模式的数据图
在游戏内，SaveDog玩法让玩家通过线性地图在极其简单的小游戏中取得进展，赢得高级货币和扭蛋票奖励，这些奖励可以在主玩法中使用。
《X-Hero》的常规放置RPG玩法与SaveDog小游戏模式
除了浅层的SaveDog玩法外，《X-Hero》还有一个更强大的小游戏。该游戏有基础建设元素，绑定了与热门游戏《Coin Master》类似的休闲赌场小游戏，形成了另一个特殊的核心游戏玩法，成为整个游戏不可或缺的一部分，因为给基地建设带来了相当大的好处。
《X-Hero》每月更新其UA小游戏，最新推出了“Chess Wanted”玩法，玩家在回合制谜题网格中控制警察阻止小偷逃跑。
《阿瓦隆之王》——霜泪之征
《阿瓦隆之王》作为一款已经发行了6年的4X策略游戏，仍然在iOS美国排行榜前200名。为了跟上4x策略领域的激烈竞争，它最近将其游戏教程从普通的4x策略游戏更改为即时战略战斗关卡，玩家在其中抵御一波又一波的“不死”怪物，让人想起《权力的游戏》中的异鬼。该游戏还开始投放用户获取广告素材，并更改了其应用商店页面，其中包含这些关卡的游戏玩法。
游戏教程包含了其中的几个关卡，玩家首先逃离“不死怪物”，慢慢地发现并清除整个故事的基地中的怪物和冰块。完成后，主玩法的基础建设和4X战略游戏开始。与通常以UA为中心的简单小游戏不同，“霜泪之征”的教程和关卡非常详细，并提供相当强大的游戏机制，适合RTS和塔防爱好者。
《阿瓦隆之王》的小游戏教程和永久“霜泪之征”模式
喜欢该玩法的玩家可以继续玩，其中每一关都会解锁大量奖励，例如游戏主4X玩法的道具和角色。
第3种：实时活动的特有小游戏
《梦幻家园》－合成&探索小游戏活动
三消游戏《梦幻家园》在社交元素、元玩法或实时活动等方面一直在不断创新——这可能是它多年来一直是收入最高的三消游戏之一的原因之一。最新创意是实时活动的特有小游戏，它一直在采用其他顶级休闲子类型，合成和大亨/建造的机制。
合成小游戏是该游戏的最新活动类型，玩家可以通过任务板上的合成任务来收集活动点数，然后解锁奖励，例如相册中的可收藏照片，以及主玩法的道具。这种小游戏也有专属商店，玩家可以购买有用的合成道具和体力，加速完成任务获得奖励。
“Springtime Bustle”合成活动
探索活动是另一种小游戏类型，其机制与一些顶级大亨/建造探索游戏（如《Klondike Adventures》或《Family Island》）相似。活动有自己的地图，通过使用体力来清除各种障碍物来探索，各种任务引导玩家完成活动。
完成任务章节既有道具奖励，也能在地图中找到活动专属装饰物品（在主游戏中装饰豪宅）。体力和合成活动一样随时间补充，或者通过完成普通三消关卡获得和直接购买。另外还可以购买额外的道具和清除障碍，提高活动进度。
冬季探险活动
这些合成和探索活动不断循环，每次都会基于当前的季节或假期推出活动。
采用玩家喜欢的其他竞争性休闲子类型中的游戏元素也是一种好办法，可以为实时活动增添新意。
定期展开这些小游戏活动帮《梦幻家园》最大程度上留住了用户，因为他们不用再去体验其他游戏内容。
《Free Fire》－热门限时小游戏
《Free Fire》作为美国移动市场表现最好的射击游戏之一，在射击游戏模式、常态化运营 以及英雄角色、宠物收集和升级等元素方面都是一款极其强大和多样化的游戏，更不用说收集大量不同的外观了。
由于对常态化运营的关注非常高，常常有一两个更大的主题活动同时进行，以及某种具有特殊规则的限时游戏模式，这些限时游戏模式和核心游戏玩法不同。
该游戏过去运营过的两个最有趣的游戏是“Pet Mania”和“Pet Rumble”，玩家以自己的宠物形象比赛。这两种模式的游戏玩法都与深受流媒体和内容创作者欢迎的《糖豆人》和《Among Us》等热门游戏相似。
“Pet Mania”限时模式
“Pet Mania”模式与《糖豆人》有许多相似之处，玩家可以在大逃杀淘汰赛中与他人竞争，奔跑和跳跃以避开障碍，从而存活下来并到达终点。
“Pet Rumble”限时活动
另一方面，“Pet Rumble”与热门游戏《Among Us》具有相似的游戏玩法，是一种非对称 PvP模式，玩家被分成两队：科学家和恶作剧者。科学家必须完成任务并确定/投票选出谁是恶作剧者，而恶作剧者则通过渗透并消灭科学家以赢得比赛。
这些限时活动不仅巧妙地利用了其他热门游戏的玩法，并且增加了更多变现机会。
《Free Fire》最近开始在主题活动中运行更简单的小游戏，几乎每个主题活动都至少需要玩一个小游戏才能获得一些活动的特殊货币和奖励。
要玩这些小游戏，还必须通过游戏的主玩法完成任务来获得体验门票，小游戏包括 Football Fable（足球）、Free Fire Valley（大亨）和 Grize Fighter（斗士）。
“Football Fable”和“Free Fire Valley”小游戏活动
《梦想小镇》——小游戏活动平台
《梦想小镇》是美国收入最高的大亨/制作游戏之一，非常重视将各种小游戏活动集成到主游戏中，小游戏活动定期开展，具有各种不同的游戏机制。
建造/经营核心玩法
《梦想小镇》最强大的小游戏类型是三消活动，玩法类似热门游戏《Project Makeover》 的打扮活动。这些活动通过消耗性道具、额外步数和复活来变现，并且关卡进度是永久性的，从一个活动延续到另一个活动——使其成为整个游戏的永久组成部分。
“Makeover”三消活动
其他类型的小游戏包括与《Zen Match》类似的麻将纸牌益智游戏，和以反应和技能为主的超休闲迷你游戏。所有活动都会奖励玩家重要的道具和资源，用于游戏的核心玩法，其中许多活动还有排行榜功能。
《Matchy Patch》麻将纸牌和《Gumball Machine》超休闲活动
第4种：永久的独立小游戏模式
一些更深度的手机游戏，尤其是中度游戏，也采用了与实时活动小游戏具有相似想法的游戏模式，但这些模式永久存在并具有更多深度。与活动小游戏类似，这些独立游戏模式从主玩法之外完全不同的游戏类型中汲取灵感，并专注于提高玩家留存率、参与度和变现手段。
《Mobile Legends：Bang Bang》——魔法象棋
《Mobile Legends: Bang Bang》是美国最畅销的经典MOBA游戏，早在2020年就添加了“魔法象棋”限时自走棋玩法。这个玩法非常成功，最终成为一个永久的独立玩法，拥有自己独立的元素、常态化运营和变现手段。
魔术象棋中的自走棋玩法
在这个玩法中，玩家使用可爱的小指挥角色来进行游戏，每个角色都有自己的技能和可收藏的外观。然后，MOBA英雄被用作“部队”，以自走棋的方式在棋盘上自动战斗。
“魔法象棋”有自己独立的货币系统，可购买小指挥官及其皮肤、棋盘和表情等外观，可以直接购买，也可以通过战斗通行证获得，有时甚至通过限时扭蛋获得。该模式还拥有自己的排名PvP赛季，具有进度竞争和周锦标赛。
购买小指挥官和“Magic Chess”通行证
“Magic Chess”拥有一个完全独立的模式，具有与核心游戏玩法不同的机制，为忙碌和快节奏的MOBA战斗带来更具战略性但更轻松的游戏玩法，对变现、留存和参与度都有好处。
玩家也可以在不离开这个app情况下玩另外一种游戏。与完全独立的自走棋游戏相比，“Magic Chess”也很容易上手。
除了永久性的 Magic Chess 模式之外，游戏还加入了其他使用小指挥官的限时小游戏模式Boommander，它与炸弹人玩法类似，而Arena与《Clash Royale》类似。
Boommander and Arena Little Commander
《剑与远征》－永久三消和roguelite模式
另一个使用永久小游戏模式的成功游戏是放置RPG游戏《剑与远征》，该游戏除了具有多种RPG模式，还有其他具有完全不同的游戏机制的永久独立模式。
《Forest Mania》模式是休闲三消。
Forest Mania三消模式
该游戏的最新模式Shadow Invasions使用自上而下的射击游戏玩法，其Roguelite机制的外观和感觉类似于最近流行的热门游戏《吸血鬼幸存者》和《弹壳特工队》。玩家在成群结队的敌人面前生存下来，升级以获得可选择的技能，目标是生存足够长的时间来完成线性地图中的关卡和进度，还有一个无尽的模式可以玩。
“Shadow Invasions”的roguelite模式
这些模式给《剑与远征》提供了有趣、另类的游戏体验，特别是利用了最近的roguelite热度。除了奖励道具和扭蛋门票外，这两种模式都没有任何变现方式，也没有与主玩法联系在一起，就像是游戏中的游戏。
加入小游戏的好处是什么？
许多表现优秀的游戏正在越来越多地迎合更广泛的受众，并带来留存率更高的功能和机制，无论是通过社交和meta元素、混合玩法，还是提供小游戏。
从上述成功例子可以得出加入小游戏的好处有：
为新老玩家提供新鲜刺激的游戏玩法，提高玩家参与度和留存率；
迎合更多的观众和不同的玩家动机，扩大玩家群体，进一步吸引新玩家。小游戏也不会强制不喜欢的玩家参与；
快速适应最新流行的游戏机制，为玩家提供他们可能喜欢的游戏，保持玩家活跃度；
通过增加活动来促进变现，或者直接通过例如出售体力、继续游戏或道具等小游戏模式特定内容提高收入；
通过更强大的广告创意、使用流行的游戏机制或小游戏来提升UA。
文/罗斯基
来源：罗斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/sSZqFlPNkOmM45Vv7SYANQ
| 
发表于 2023-4-13 11:33:22
