近些年来，Z世代用户簇拥下的国漫快速崛起，与之亦步亦趋的，就是漫改游戏同样迎来了一轮高速增长期。
时至今日，大众耳熟能详的许多头部国漫IP，都已被先后被改编为了游戏，但倘若放眼整个国漫领域，我们仍不乏能发现一些具备改编潜力的“沧海遗珠”——譬如漫画+动画的阅读播放量累计已接近50亿的热血国漫《西行纪》，就称得上是一个亟待挖掘的宝藏IP。
诞生于2016年《西行纪》，目前已推出三部漫画、四季IP动画，还屡获“微博动漫V影响力盛典十大最受欢迎热门IP”等业界大奖，谈及该IP的成功诱因，离不开的是其以《西游记》为蓝本，反向铺开的创意内容架构。
譬如《西行纪》开启了一场奇幻的“还经之旅”，还为唐三藏、猪八戒等角色重构了一个个颠覆大众认知的人设等等……差异化内容特色，再加上热血国漫画风，最终使《西行纪》赢得了大量年轻人喜爱，其IP价值也随时间推移不断升温。
《西行纪》第一卷豆瓣评分高达8.8
而就在今天，由《西行纪》正版IP授权改编，恺英网络发行的《龙神八部之西行纪》正式迎来了公测，上线即迅速登顶iOS免费榜，并且在TapTap、好游快爆的评分皆稳定在7分以上。
那么在“漫改游”已经渐渐套路化的当下，《龙神八部之西行纪》为何仍能取得不俗的市场成绩？它又是通过怎样的差异化创新，成功诠释IP特色的？
兼顾IP还原与内容创新，一款“可以玩的漫画”长什么样？
作为一部拥有新颖世界观、人设、剧情的经典国漫，《西行纪》多年来都为许多漫迷津津乐道，或许正是出于让《西行纪》粉丝亲身体验自己喜爱的世界，同时也让更多新玩家感受到《西行纪》的本源魅力，恺英网络此番才基于“龙神八部”的背景设定，将游戏定名为《龙神八部之西行纪》，并通过高纯度的IP还原，以及创新打造“可以玩的漫画”这一内容玩法形式，去以一种更与众不同的方式，传递IP魅力。
一直以来，对广大漫迷来说，“漫改游”产品的IP还原度永远都是他们最重视的一个内容模块。
基于对玩家诉求的重视，不难发现，《龙神八部之西行纪》大到画风、剧情、战斗场景，小到角色、魂兽、灵宝，都以《西行纪》IP漫画为蓝本进行了百分百的复刻。
以角色设计为例，《西行纪》曾将唐三藏重塑为了一个智慧、谋略、战斗样样精通的“武僧”人设，深受大众喜爱，而《龙神八部之西行纪》不仅在立绘、形象上对标漫画进行了高度还原，还将其经典的“伏魔咒”等技能也一并传承到了游戏中，旨在带给漫迷原汁原味的体验。
唐三藏漫画vs游戏形象对比
此外，《龙神八部之西行纪》还复刻了黄金龙魂、大猿魂、金身佛魂等漫画中的强力魂兽，同时将浮岛囚牢、三界迷阵、天界战场等漫画知名战斗场景，作为了游戏内爬塔、迷宫等日常玩法的载体，通过环绕式的IP还原设计，让漫迷们能有一种穿越到漫画世界中的感受，不仅能更好的激发他们的情感共鸣，也能使玩家时收获更强的沉浸感。
而在玩法设计上，或许是充分考虑到了IP粉丝并非都是硬核游戏玩家的情况，《龙神八部之西行纪》采用了市场认可度高，同时更契合手游“轻量化”特征的“放置卡牌”作为游戏的核心框架，整体呈现出了一种策略性、休闲性、趣味性兼备的效果。
除了对用户体验的照顾之外，GameRes认为，《龙神八部之西行纪》选择“放置卡牌”的另一重考量，也是为了游戏的“内容创新”服务。
简而言之，《龙神八部之西行纪》将创新着力点放在了“剧情表现力”上，将IP漫画的完整剧情植入到了游戏中，创新打造出了一款“可以玩的漫画”，期间依托竖屏“放置卡牌”与“漫画”的高内容适配性，借卡牌对战衔接剧情漫画的起承转合，以一种更自然、新颖的方式，完成了剧情与战斗的水乳交融。
具体而言，《龙神八部之西行纪》的主线剧情尽数由《西行纪》漫画原著作为过场，这使得一幕幕经典剧情、战斗名场面，都得以在游戏内重现于玩家眼前，同时玩家还可以在过程中通过弹幕进行互动、吐槽，从其他玩家的反馈中寻求精神共鸣，这无疑更进一步加深了沉浸感。
出自《西行纪》第二卷第165话
游戏内将每一话的完整故事，都划分为了数个部分供玩家逐一解锁体验
作为业内首个开创“边玩游戏边看漫画”体验的产品，在GameRs看来，这一设计可以理解为《龙神八部之西行纪》基于“漫改游”底层逻辑推进的适应性创新。
一直以来，对任何一款“漫改游”产品来说，如何平衡核心漫迷与泛大众玩家的诉求都是一个难题，漫迷往往渴望看到尽可能多的IP内容，但设计倘若过于“粉丝向”，又难免会让对IP不甚了解的泛大众用户感到有些云里雾里。
但令人惊喜的是，面对不同群体间的需求矛盾，《龙神八部之西行纪》似乎找到了一个不错的解法——一方面，伴随着“可以玩的漫画”概念实质性落地，漫迷足以在重温经典漫画的过程中，亲身领略到一场直击内心深处的“情怀杀”；另一方面，IP漫画原作的游戏内嵌，又能让泛大众玩家随着游戏进程，一步步感受到《西行纪》的魅力，不会像过去同类游戏一样，因大量IP内容的加入感到无所适从。
往更深层次看，《龙神八部之西行纪》此举还将漫改游戏与IP动漫原作的联系，抬升到了更高的一个维度，从根本上打通“游戏”与“动漫”间的用户流转渠道，达成相互赋能、共振成长的效果。
“三驾马车”战略成果显著，恺英正走在行业转型创新前列
在顶级国漫IP、高IP还原度、创新内容设计多重因素的共振下，《龙神八部之西行纪》如期取得了开门红，而当我们对该作的成功进行复盘时，显然绕不开其背后的“操盘手”恺英网络。
在GameRes看来，恺英网络之所以能挖掘出《西行纪》这一宝藏国漫IP做游戏改编，同时做出相当亮眼的创新，归根结底与其2020年提出的“研发、发行、投资+IP”三驾马车战略密不可分。
在2020年末的投资者交流会上，恺英网络首次提出了三驾马车战略，表示将坚持“聚焦游戏主业”作为公司发展的核心战略方向，以打造符合市场需求的精品游戏产品为导向，确立研发、发行以及投资+IP三大业务体系，以“打造多维度、立体化的研发体系”与“完善内外部结合的完整发行体系”相互促进，与投资业务相互协同，构建核心业务的完整闭环。
图源：恺英网络官网
而在此后两年多时间里，恺英网络也确实坚定不移的以该战略为核心，持续扩张着自身的业务版图。
研发、发行维度，近年来不仅有旗下多家深耕自研的子公司，先后为恺英输送了《高能手办团》、《永恒联盟》等细分佳作，恺英自身也依托多年来深耕传奇IP赛道积累下的发行经验，持续投入精品挖掘工作中，陆续发行了《敢达争锋对决》、《新倚天屠龙记》等新品，由此逐渐构筑了一个庞大、丰富的产品矩阵。
投资+IP维度，恺英网络不仅先后投资了余烬科技、银之匙等游戏企业，为后续切入独立游戏、IP卡牌研发及出海等领域做储备之外，还紧跟科技革命浪潮，持续加码VR、AIGC等前沿科技领域的投资布局，推动旗下业务多元化。
与此同时，恺英网络也不遗余力的将越来越多精品IP收入囊中，目前恺英网络已手握包括“龙神八部之西行纪”、“关于我转生变成史莱姆这档事”、“信长之野望：天道”、“仙剑奇侠传”在内的数十个精品IP，数量庞大的IP储备池也为恺英网络后续的精品研发与发行提供了更多可能性。
《龙神八部之西行纪》以外，恺英网络还有多款新品取得了版号亟待上线
三驾马车战略的前瞻性、引领性、正确性，也很快投射到了业绩层面，甚至帮助恺英网络穿越了疫情冲击下的“游戏寒冬”，连续三年录得高增长。
据恺英网络近三年财报显示，2020年至2022年间，其营业收入自15.43亿元增长至37.26亿元，三年复合增长率达到55.40%；归母净利润由1.78亿元增长至10.25亿元，三年复合增长率高达139.97%。
此番，《龙神八部之西行纪》的成功发行，再度体现出恺英网络顺应游戏产业加速转型背景下所作出的转变与创新。
展望未来，相信坚持三驾马车战略的恺英网络，还将具备更强的发展前景与生命力，《龙神八部之西行纪》也有望凭借其差异化创新设计，成为漫改游戏赛道的长线精品，也让更多人看到“漫改游”的潜力，为国漫、游戏行业注入更多活力。
文/南山
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/jg7UyUJPSi-ITrH14L6hhQ
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发表于 2023-6-6 09:25:08
