游戏开发论坛

 找回密码
 立即注册
搜索
查看: 1442|回复: 0

怎样让游戏在Steam商店获得更多曝光? Valve分享了一些技巧

[复制链接]

4万

主题

4万

帖子

8万

积分

管理员

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

积分
83807
发表于 2023-9-6 11:13:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
2023年科隆游戏开发者大会上,Valve业务发展团队的埃里克·皮特森(Erik Peterson)发表主题演讲,分享了Steam商店向玩家展示、推荐游戏的一些机制。近期,V社公开了皮特森为演讲准备的幻灯片,外媒Game World Observer对其中的要点进行了整理。

微信图片_20230906111054.jpg

在Steam商店,开发者可以通过哪些方式提升游戏的曝光率?

按照皮特森的说法,V社的目标是让玩家在Steam商店看到他们可能产生兴趣的游戏。在Steam商店,开发者可以利用各种工具来推动游戏吸引自然流量,提升曝光度。

“我们认为Steam不应该是一个付费获胜的平台。”皮特森说。因此,V社不卖广告或推荐位,这意味着开发者无法花钱在商店内推广自己的游戏。“我们并不能预测(产品的)成功,而是学会了关注玩家的兴趣,总是尝试向玩家展示他们可能想立即上手试玩的游戏。”

总的来说,Steam游戏的开发者可以通过两个主要渠道来提升产品曝光率:

算法(个性化)——特色&推荐版块(Featured & Recommended)、探索队列(Discovery Queue)、基于玩家正在玩的游戏或他们知道的发行商的推荐等;

精品推荐(面向所有用户展示)——首页顶部的大横幅、特卖活动、每日特惠等。

微信图片_20230906111054_1.jpg

就算法曝光率工具而言,Steam首页中间有一个非常重要的部分,包含四个标签:

  • 新品和时下流行(New & Trending,各地区展示的产品有所不同)——列出了近期发布游戏,但不包括处于抢先体验阶段(Early Access)的产品。如果达到特定门槛,每款游戏都会出现在榜单顶部,不过位置会随着更多新游戏的发布而逐渐下滑。
  • 畅销游戏(Top Sellers)——基于游戏的总收入(含DLC和内购营收),列出Steam商店近期最畅销的产品。
  • 流行新品(Popular Upcoming)——被Steam玩家加入愿望单次数最多、尚未正式发布的游戏。
  • 特卖游戏(Specials)——按销售额排序,列出了最受玩家欢迎的打折游戏。

微信图片_20230906111054_2.jpg

算法

皮特森指出,V社希望为每名Steam玩家提供量身定制的个性化体验,没有任何秘密算法可以决定哪些游戏将会触达更多用户。“我们让玩家偏好驱动(产品的)曝光度,从而使推荐更有相关性。”他解释说,“你与Steam互动次数越多,算法的推荐效果就越好。”

例如,商店算法会根据一名玩家玩过或者曾经加入愿望单的游戏、朋友正在玩或加入愿望单的游戏、区域畅销榜、玩家关注的鉴赏家以及其他因素,向玩家展示个性化的Steam首页。但皮特森承认,(产品)收入仍然是Steam衡量玩家兴趣的主要方式。换句话说,如果玩家在某款特定游戏中投入的时间、花费的金钱越多,算法就越有可能判定其他玩家也会对其感兴趣,并因此向更多玩家展示。

皮特森还强调:“Steam算法会自动对玩家的兴趣做出快速反应,这在一款游戏生命周期的任何时候都有可能发生。”

微信图片_20230906111054_3.jpg

精品推荐

与算法背后的运作机制类似,Steam还会主动推荐那些玩家最感兴趣的游戏。“开发者必须努力赢得机会,竞争非常激烈。”皮特森说,“我们在推荐游戏产品前,会对产品销量和其他因素进行综合考量。”

并非所有Steam游戏在发售时都能够获得商店推荐,但这也不是它们被推荐的唯一机会。“Steam永远不会对你的游戏做出永久性的决定,每款游戏都有机会收获成功。”

为了提升游戏获得精品推荐的机会,V社鼓励开发者使用区域定价、与玩家社区合作、添加本地化、添加对手柄的支持——这些做法都有助于游戏触达并吸引更广泛的玩家群体。

微信图片_20230906111054_4.jpg

开发者如何提升游戏在Steam商店的曝光度?

按照皮特森的说法,商店页面流量、玩家评测分数,或玩家将游戏加入愿望单的总次数等指标,都不会影响Steam商店的算法推荐。不过,本地化等工作确实可以驱动算法来提升游戏的曝光度。

微信图片_20230906111054_5.jpg

“Steam希望帮助你的游戏找到用户,像滚雪球那样获得成功,但你首先需要让球滚动起来。你不能仅仅推出一个商店页面,然后就听天由命,那不是营销计划。”

无论如何,每名开发者都应当想方设法让游戏引起更多玩家的兴趣。皮特森提到,为了实现这个目标,开发者可以通过社交媒体、论坛、Discord聊天软件、与媒体和主播合作,以及付费营销和其他渠道,来围绕游戏产品构建玩家社区。

皮特森还建议开发者专注于大型活动,例如游戏发售、重大版本更新或打折等,“促进产品销量和玩家数的爆发式增长”。“说实话,那些突然爆发的游戏总是令我们感到惊讶。”

文/GR编译
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/owePPkLHKRluAS7wQcKodg
原译文https://gameworldobserver.com/20 ... s-curated-featuring

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

作品发布|文章投稿|广告合作|关于本站|游戏开发论坛 ( 闽ICP备17032699号-3 )

GMT+8, 2024-6-20 14:55

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2021, Tencent Cloud.

快速回复 返回顶部 返回列表