King连发两款“糖果”IP新游戏，成功前景几何？

Chengsoul

(本文原文由Naavik发布，作者是Harshal Karvande)

2023年底，畅销三消手游《糖果传奇》的开发商King在菲律宾接连发布了两款“糖果”IP新品，分别是《糖果传奇3D》(Candy Crush 3D)和《糖果传奇：爆炸》(Candy Crush: Blast!)。这两款游戏目前均处于早期测试阶段，无任何内购选项，累计下载量低于5000次。本文中，笔者想要聊一聊King如何将“糖果”IP拓展到不同的休闲细分品类，以及休闲手游的发展正在受到哪些趋势的影响。

益智/消除品类的发展方向

从移动应用市场研究公司Data.ai统计的前十大畅销益智手游榜单来看，在过去的五年里，“滑动三消”和“堆叠消除”两类产品的数量各增加了一款，分别是土耳其厂商Dream Games的《Royal Match》，以及Boombox/Miniclip的《Triple Match 3D》。King的新品《糖果传奇3D》属于“堆叠消除”这个细分品类。

过去五年间，排名前十的畅销益智手游中始终有一款“合并”类游戏，前几年是Zynga旗下产品《萌龙进化论》，2023年则变成了Metacore的《合并庄园》(Merge Mansion)。另一方面，Top10榜单中“点击爆炸”类游戏的数量则减少了一款。对于King的另一款新品，同属于该细分品类的《糖果传奇：爆炸》来说，这可能不是什么好消息。

从各细分品类手游营收规模的角度来看，“堆叠消除”过去四年延续着上升势头，“点击爆炸”则在过去的三年里持续下滑。在探讨King围绕两款“糖果”IP游戏制定的总体战略前，让我们先快速看看这两款游戏，并将它们与最接近的竞品进行一番比较。

《糖果传奇3D》

细分品类：堆叠消除

2023年的最大竞争对手：《Triple Match 3D》(Boombox开发、Miniclip发行)

游戏简介：《糖果传奇3D》与2022年问世的爆款手游《Triple Match 3D》非常相像，玩家在游戏中需要点击3个相同的3D糖果并匹配、消除。如果玩家点击的糖果数量超过上限(最多6个)，或者耗时超出关卡的时间限制，游戏屏幕就会弹出“继续”提示框——这是益智手游付费设计的重要组成部分之一。

创新点：一个计时连击(streak)机制。如果玩家连续快速完成糖果的匹配，就能获得强大的增益道具，加快比赛进程。

最大风险：“糖果”IP究竟能否帮助《糖果传奇3D》触达比Peak玩具题材新作《Match Factory》，或者采用抽象主题的细分品类领头羊《Triple Match 3D》基数更大的玩家群体？

《糖果传奇：爆炸》

细分品类：点击爆炸

2023年的最大竞争对手：《Toon Blast》

游戏简介：《糖果传奇：爆炸》是King进军“点击爆炸”品类的第二款游戏，而在该细分品类市场，土耳其厂商Peak旗下产品《Toon Blast》和《Toy Blast》牢牢占据着统治地位。King曾于2018年尝试推出属于该品类的《糖果传奇方块》(Candy Crush Cubes)，但后者几乎未能掀起任何水花。基于“糖果”系列中的所有道具，《糖果传奇：爆炸》的整体外观和玩法都与其他“点击爆炸”类手游完全不同。

创新点：《糖果传奇：爆炸》采用了来自“糖果”系列的所有糖果和增益道具，拥有新鲜的画面观感和创新玩法。

最大风险：虽然《糖果传奇：爆炸》在即时玩法上与同类游戏不太一样，但也导致关卡规则、道具用途等显得更加难以理解，无形中抬高了玩家的上手门槛。

朝着其他细分品类拓展IP的战略价值

无论在休闲游戏领域，亦或对“糖果”IP本身来说，朝其他细分品类拓展IP都是符合逻辑的战略。如前文所述，在2024年，“滑动三消”、“合并”和“堆叠消除”这三个细分品类市场的整体营收很可能会继续增长。Dream Games联合创始人兼首席执行官桑尼·阿德米尔(Soner Aydemir)也说过，凭借在考验玩家技巧和运气之间的微妙平衡，益智游戏往往能够长期留存玩家，使玩家愿意反复重玩而不会感到无聊。

但我们也应当看到，“点击爆炸”细分品类的整体市场份额正在不断下降，其核心玩法机制似乎并不具备像“滑动三消”游戏那样的持久吸引力。因此，从市场发展的整体趋势而言，《糖果传奇：爆炸》恐怕很难收获King预期中的成功。

事实上，Peak的《Star Blast》和GoodJobGames的《Wonder Blast》都具有卓越的产品价值和丰富玩法，但在启动测试发布整整两年后，这两款“点击爆炸”类手游仍未进入全球市场——在这一细分品类，制作和发布成功的新品极具挑战性。

考虑到“堆叠消除”是一个更年轻的细分品类，且近年来延续着增长势头，笔者认为与《糖果传奇：爆炸》相比，《糖果传奇3D》更有可能获得成功。

文/GR编译
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/r9D6qnmYTkypxGexsOPIIQ