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2月3日，农历腊月廿四，当属南方小年，宜除尘、祭灶，为来年讨个好彩头。按照惯例，它也是阖家团聚的日子，不少出门在外的游子会赶在这天结束之前回到家中，吸上一口热汤，用亲情的温度掸去严冬的冷意。
而对于搭乘HU7432上海—广州航班的旅客来说，这趟回家路从一开始就显得与众不同，旅程前前后后都缀满了浓厚的原神元素，绘有角色图案的飞机，传神的Coser，妙趣横生的活动，在游戏与游戏同好的陪伴下，乘客们踏上了一段暖心的回家之旅。
从一月中旬以来，游戏便不断向玩家们释放“年味”， 4.4版本「彩鹞栉春风」的上线为迎接新春做足铺垫，海灯节的开启将“过年”推至高潮。近些年，年味不断向游戏外蔓延，官方推出的真人短片《原来又是一年》唤起了玩家回忆，同人创作的新春会则堪称玩家自己的春晚。
与支付宝、海南航空合作推出的「原神主题航班」，则是这股年味的进一步延伸。
一场“突破天际”的联动
此番多方联动得从半个月前的版本前瞻说起，彼时官方宣布将再次与支付宝展开联动，活动以「明霄瑞霭百鸢天河」为名，选择春运、春节、游戏海灯节版本上线等多个档期重合的时间点，推出了囊括线上、线下的多个活动，线上以支付宝端内活动为主，线下聚焦于主题航班首飞。
线上活动将“喜庆”作为内容包装的关键词。打开活动页面，映入眼帘的是绚烂的烟火特效，富有国风特色的璃月建筑在灯笼的装饰下，更添几分节日氛围。
不仅如此，任务进度条还被替换为版本新角色嘉明，「出行」页面的出发、目的地被替换为游戏地名，官方还设计了首款支付宝全站游戏主题皮肤。
活动向全体用户开放，玩家仅需投入极低的时间成本即可获取丰厚好礼，动动手指就能领取原石等游戏道具奖励，解锁主题皮肤，更有着官方实体周边等大奖的抽奖机会。
自1月20日至1月22日，每日零时，便有无数玩家在支付宝页面准时蹲点，主要目的是获取游戏主题航班机票的中奖资格。
据官方发出的活动介绍，活动期间，玩家在相关页面参与报名即有机会获得2月3日主题航班机票，中奖用户可免除机票费用，仅需支付机建燃油费。
活动以多层次的奖励为引子，迎合玩家群体收集皮肤、周边的兴趣爱好，通过全方位的内容包装与极低的参与门槛，吸引了广大用户参与。同时，它瞄准国人过年回家的真实需求，设有免费机票，获得了玩家的广泛认可。
作为一项线上社区主题活动，它有效地撬动了支付宝、原神两大用户群体，联动双方彼此多了一个宣发渠道，玩家则多了一个交流互动平台，势能互补、合作共赢的联动效果依然奏效。
而2月3日开展的线下活动，则将此次联动推向了高潮。
“原神，起飞！”
2月3日上午，一架涂有闲云、嘉明两位游戏新角色的波音737飞机，载着百来位乘客，自上海飞往广州，一路上欢声笑语，在腾飞之际，齐声叫响“原神，起飞！”的口号，他们共同见证了游戏主题航班首飞的圆满完成。
从整个线下活动的设置、包装以及体验来看，它具备形式新、元素浓、欢笑多等特点。
1.形式新
据GameRes观察，游戏曾与支付宝推出过主题公交、地铁、单车等交通工具，多次将视角聚焦于“衣食住行”的“行”上面，属于厂商鲜少涉及却又高度贴近玩家生活日常的领域，它吸引了广大玩家参与到绿色出行的主题活动中。
随着双方合作程度的加深，联动持续扩大合作范围，从短途到长途，从陆地到天空，此次便与海南航空联合打造主题航班，持续时间更是拉到半年之长
从游戏行业视角来看，这种联动形式堪称罕见。
2.元素浓
从飞机外观的游戏涂装，不难看出此次航班的游戏浓度之高。但游戏的联动花样之多，永远能刷新玩家对其的认知。
步入登机口，官方用闲云、嘉明等角色立牌划出了一块互动空间，玩家可以与其留影、打发候机时间。
进入机舱，映入眼帘的是精美的角色装饰，他们遍布于行李架、座椅上，餐车、纸杯均缀满了游戏元素，乘客们还能收获一张特别定制的纪念机票与精美的游戏伴手礼，大红的机舱配色更是烘托出新春的喜庆氛围。
除却这些“硬件”上的包装，“软件”上的服务也没落下。乘务员将乘客们称呼为“旅行者”，每段实时广播后面，穿插着一段角色语音，它们与飞机、饮食、出行等场景高度契合，如闲云口中的“机关鸟”，嘉明的“得闲饮茶”，不少玩家听完这些语音彩蛋后会心一笑，也不知是游戏角色突破了次元壁，还是自己误入游戏世界之中。
3.欢笑多
飞机进入平飞阶段时，官方组织了一场“唢呐”传花活动，伴随着高亢的唢呐音响，玩偶在玩家间快速传递，“中奖”的玩家需从抽奖箱中抽取纸条，参与冒险挑战，为适应场地需要，挑战多为简单的语言冒险，如喊出自己喜欢的角色的经典台词，或者用角色的口吻为大家献上新年祝福等。在主持人与玩家的互动间，现场爆发出一阵又一阵的笑声。
待玩家们平稳落地后，还有更大的惊喜在等着他们。
玩家自发组织了一场具备地域文化风采的接机仪式，他们顶着狮头，踩着桥步，用喜庆的醒狮舞蹈为乘客接风洗尘，嘉明扮样的Coser居于C位，旋转跳跃间，拉出一道“热烈欢迎旅行者莅临指导”的横幅，这番热闹的阵仗让玩家喜笑颜开，现场更引来了不少游人侧目，不得不说，同人的“社死”精神直逼官方。
但在“社死”之外，这些活动形式又无时不刻不在撩拨玩家心弦，它们融合了广东的地域文化、游戏元素，将 “回家”二字隐于细节之中。
应该说，这种陪伴玩家回家的温情，是此次联动的情感底色。只不过，在玩家的共同演绎下，它拥有了多重意指。
“天涯犹有未归人”
在此趟航班里，有部分玩家身着Cos服装，在登机口互相拍照留影，部分玩家甚至带上了自行创作的周边搞起了无料赠送活动，他们讨论其游戏内外的趣事，乘机时齐喊口号……
如果说，官方的悉心包装，为玩家们创造了现实与游戏的连接，那么因相同的游戏喜好而聚集在同一航班的玩家们，则建立起了人与人之间的连接。
在玩家的热情簇拥下，两个多小时的主题飞行航班，俨然变成了一次浓度颇高的小型同好会。
以游戏与活动为契机，互不相识的乘客们打成了一片，机舱内的欢声笑语消融了人与人之间的隔阂，让原本形单影只的故乡旅途有了陪伴。
这种“陪伴”，既指游戏与人，也指玩家与玩家，更是家人与家人，阖家欢聚，便是官方送出的最佳祝福。
倘使从今年的海灯节活动来看，还能发现整个联动活动与活动剧情所想表达的主题是高度一致的，官方借刻晴之口表示：“今年海灯节的主题就是风筝。”璃月诗人常借风筝抒发思念之情，“寄语纸鸢送愁客，天涯犹有未归人”，它不仅是孩子热衷的游戏，一项古老的手艺制品，同时也是一种寄托，正如4.4版本PV中所说的，“风筝不管飞得多远，总有一截线牵着自己”。
在活动剧情中，人们将璃月的传统手工艺风筝与枫丹的械动式垂直拉升装置结合，鼓捣出了不受天气影响的新式风筝，旅行者还上演了一场陪同嘉明一同回家的戏码……风筝对应现实中的飞机，嘉明剧情对应联动主旨，至此，此次联动的灵感来源已经昭然若揭。
如同GameRes过去在联动中所提到，米哈游讲究的是水到渠成，它积极寻求游戏内外的共通之处，游戏内通过高质、饱满的游戏剧情来唤起玩家的情感共鸣，游戏外则寻求形式上的贴近、核心表达的一致，从而在玩家的脑海里实现印象重合，提高玩家对IP与内容的认可。
此次联动，便是以游戏内海灯节、游戏外春运、归家为出发点，它之所以能获得参与玩家们的一致好评，除了内容包装、活动设计上的诚意，关键还在于其中包含的情意，它准确抓住情感驱动的内核，立足国人阖家团聚的传统情结，于游戏内外进行多层次呈现，与玩家形成情感共振。
结语
纵观此次多方联动，官方在关键时间节点，紧扣“回家”主题，在游戏内外、线上线下形成协力，打造了一个形式新颖的主题航班，同时配备了多样化的互动内容，包装细心、过程贴心、活动暖心。
只能说，米哈游对跨界联动越来越上道了。
近些年来，游戏的联动范围之广、影响之深有目共睹，在它身上，诞生了“异世相遇、共享美味”等联动奇迹。它与支付宝开展的多次合作，依托双方在各自领域的势能，不断渗透到玩家的日常生活中，从痛公交、痛地铁，再到痛机，每次联动都有不俗的玩家响应度与杰出的出圈效果。
在淘宝天猫·淘IP库近日发布的《淘天2023年度IP价值榜》中，《原神》更是荣登国产游戏IP榜榜首，它与IP本身的影响力、受众基础息息相关，这让它在多方品牌联动时能够拥有更多的流量优势，为品牌方创造更多价值。
同时，它也在利用自己的影响力，不断探索新领域，践行“游戏+”的更多可能，此次主题航班，便是一次应用场景的突破，它仍继续在实体经济、优秀传统文化等方面挖掘着游戏的内生潜力。
文/浔阳
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/XstQ-_p5arznj8ZFObSvFw
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发表于 2024-2-6 08:38:27
