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陪玩家一同回家,原神打出了一张跨界温情牌

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发表于 2024-2-6 08:38:27 | 显示全部楼层 |阅读模式
2月3日,农历腊月廿四,当属南方小年,宜除尘、祭灶,为来年讨个好彩头。按照惯例,它也是阖家团聚的日子,不少出门在外的游子会赶在这天结束之前回到家中,吸上一口热汤,用亲情的温度掸去严冬的冷意。

而对于搭乘HU7432上海—广州航班的旅客来说,这趟回家路从一开始就显得与众不同,旅程前前后后都缀满了浓厚的原神元素,绘有角色图案的飞机,传神的Coser,妙趣横生的活动,在游戏与游戏同好的陪伴下,乘客们踏上了一段暖心的回家之旅。

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从一月中旬以来,游戏便不断向玩家们释放“年味”, 4.4版本「彩鹞栉春风」的上线为迎接新春做足铺垫,海灯节的开启将“过年”推至高潮。近些年,年味不断向游戏外蔓延,官方推出的真人短片《原来又是一年》唤起了玩家回忆,同人创作的新春会则堪称玩家自己的春晚。

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与支付宝、海南航空合作推出的「原神主题航班」,则是这股年味的进一步延伸。

一场“突破天际”的联动

此番多方联动得从半个月前的版本前瞻说起,彼时官方宣布将再次与支付宝展开联动,活动以「明霄瑞霭百鸢天河」为名,选择春运、春节、游戏海灯节版本上线等多个档期重合的时间点,推出了囊括线上、线下的多个活动,线上以支付宝端内活动为主,线下聚焦于主题航班首飞。

线上活动将“喜庆”作为内容包装的关键词。打开活动页面,映入眼帘的是绚烂的烟火特效,富有国风特色的璃月建筑在灯笼的装饰下,更添几分节日氛围。

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不仅如此,任务进度条还被替换为版本新角色嘉明,「出行」页面的出发、目的地被替换为游戏地名,官方还设计了首款支付宝全站游戏主题皮肤。

活动向全体用户开放,玩家仅需投入极低的时间成本即可获取丰厚好礼,动动手指就能领取原石等游戏道具奖励,解锁主题皮肤,更有着官方实体周边等大奖的抽奖机会。

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自1月20日至1月22日,每日零时,便有无数玩家在支付宝页面准时蹲点,主要目的是获取游戏主题航班机票的中奖资格。

据官方发出的活动介绍,活动期间,玩家在相关页面参与报名即有机会获得2月3日主题航班机票,中奖用户可免除机票费用,仅需支付机建燃油费。

活动以多层次的奖励为引子,迎合玩家群体收集皮肤、周边的兴趣爱好,通过全方位的内容包装与极低的参与门槛,吸引了广大用户参与。同时,它瞄准国人过年回家的真实需求,设有免费机票,获得了玩家的广泛认可。

作为一项线上社区主题活动,它有效地撬动了支付宝、原神两大用户群体,联动双方彼此多了一个宣发渠道,玩家则多了一个交流互动平台,势能互补、合作共赢的联动效果依然奏效。

而2月3日开展的线下活动,则将此次联动推向了高潮。

“原神,起飞!”

2月3日上午,一架涂有闲云、嘉明两位游戏新角色的波音737飞机,载着百来位乘客,自上海飞往广州,一路上欢声笑语,在腾飞之际,齐声叫响“原神,起飞!”的口号,他们共同见证了游戏主题航班首飞的圆满完成。

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从整个线下活动的设置、包装以及体验来看,它具备形式新、元素浓、欢笑多等特点。

1.形式新

据GameRes观察,游戏曾与支付宝推出过主题公交、地铁、单车等交通工具,多次将视角聚焦于“衣食住行”的“行”上面,属于厂商鲜少涉及却又高度贴近玩家生活日常的领域,它吸引了广大玩家参与到绿色出行的主题活动中。

随着双方合作程度的加深,联动持续扩大合作范围,从短途到长途,从陆地到天空,此次便与海南航空联合打造主题航班,持续时间更是拉到半年之长

从游戏行业视角来看,这种联动形式堪称罕见。

2.元素浓

从飞机外观的游戏涂装,不难看出此次航班的游戏浓度之高。但游戏的联动花样之多,永远能刷新玩家对其的认知。

步入登机口,官方用闲云、嘉明等角色立牌划出了一块互动空间,玩家可以与其留影、打发候机时间。

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进入机舱,映入眼帘的是精美的角色装饰,他们遍布于行李架、座椅上,餐车、纸杯均缀满了游戏元素,乘客们还能收获一张特别定制的纪念机票与精美的游戏伴手礼,大红的机舱配色更是烘托出新春的喜庆氛围。

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除却这些“硬件”上的包装,“软件”上的服务也没落下。乘务员将乘客们称呼为“旅行者”,每段实时广播后面,穿插着一段角色语音,它们与飞机、饮食、出行等场景高度契合,如闲云口中的“机关鸟”,嘉明的“得闲饮茶”,不少玩家听完这些语音彩蛋后会心一笑,也不知是游戏角色突破了次元壁,还是自己误入游戏世界之中。

3.欢笑多

飞机进入平飞阶段时,官方组织了一场“唢呐”传花活动,伴随着高亢的唢呐音响,玩偶在玩家间快速传递,“中奖”的玩家需从抽奖箱中抽取纸条,参与冒险挑战,为适应场地需要,挑战多为简单的语言冒险,如喊出自己喜欢的角色的经典台词,或者用角色的口吻为大家献上新年祝福等。在主持人与玩家的互动间,现场爆发出一阵又一阵的笑声。

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待玩家们平稳落地后,还有更大的惊喜在等着他们。

玩家自发组织了一场具备地域文化风采的接机仪式,他们顶着狮头,踩着桥步,用喜庆的醒狮舞蹈为乘客接风洗尘,嘉明扮样的Coser居于C位,旋转跳跃间,拉出一道“热烈欢迎旅行者莅临指导”的横幅,这番热闹的阵仗让玩家喜笑颜开,现场更引来了不少游人侧目,不得不说,同人的“社死”精神直逼官方。

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但在“社死”之外,这些活动形式又无时不刻不在撩拨玩家心弦,它们融合了广东的地域文化、游戏元素,将 “回家”二字隐于细节之中。

应该说,这种陪伴玩家回家的温情,是此次联动的情感底色。只不过,在玩家的共同演绎下,它拥有了多重意指。

“天涯犹有未归人”

在此趟航班里,有部分玩家身着Cos服装,在登机口互相拍照留影,部分玩家甚至带上了自行创作的周边搞起了无料赠送活动,他们讨论其游戏内外的趣事,乘机时齐喊口号……

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如果说,官方的悉心包装,为玩家们创造了现实与游戏的连接,那么因相同的游戏喜好而聚集在同一航班的玩家们,则建立起了人与人之间的连接。

在玩家的热情簇拥下,两个多小时的主题飞行航班,俨然变成了一次浓度颇高的小型同好会。

以游戏与活动为契机,互不相识的乘客们打成了一片,机舱内的欢声笑语消融了人与人之间的隔阂,让原本形单影只的故乡旅途有了陪伴。

这种“陪伴”,既指游戏与人,也指玩家与玩家,更是家人与家人,阖家欢聚,便是官方送出的最佳祝福。

倘使从今年的海灯节活动来看,还能发现整个联动活动与活动剧情所想表达的主题是高度一致的,官方借刻晴之口表示:“今年海灯节的主题就是风筝。”璃月诗人常借风筝抒发思念之情,“寄语纸鸢送愁客,天涯犹有未归人”,它不仅是孩子热衷的游戏,一项古老的手艺制品,同时也是一种寄托,正如4.4版本PV中所说的,“风筝不管飞得多远,总有一截线牵着自己”。

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在活动剧情中,人们将璃月的传统手工艺风筝与枫丹的械动式垂直拉升装置结合,鼓捣出了不受天气影响的新式风筝,旅行者还上演了一场陪同嘉明一同回家的戏码……风筝对应现实中的飞机,嘉明剧情对应联动主旨,至此,此次联动的灵感来源已经昭然若揭。

如同GameRes过去在联动中所提到,米哈游讲究的是水到渠成,它积极寻求游戏内外的共通之处,游戏内通过高质、饱满的游戏剧情来唤起玩家的情感共鸣,游戏外则寻求形式上的贴近、核心表达的一致,从而在玩家的脑海里实现印象重合,提高玩家对IP与内容的认可。

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此次联动,便是以游戏内海灯节、游戏外春运、归家为出发点,它之所以能获得参与玩家们的一致好评,除了内容包装、活动设计上的诚意,关键还在于其中包含的情意,它准确抓住情感驱动的内核,立足国人阖家团聚的传统情结,于游戏内外进行多层次呈现,与玩家形成情感共振。

结语

纵观此次多方联动,官方在关键时间节点,紧扣“回家”主题,在游戏内外、线上线下形成协力,打造了一个形式新颖的主题航班,同时配备了多样化的互动内容,包装细心、过程贴心、活动暖心。

只能说,米哈游对跨界联动越来越上道了。

近些年来,游戏的联动范围之广、影响之深有目共睹,在它身上,诞生了“异世相遇、共享美味”等联动奇迹。它与支付宝开展的多次合作,依托双方在各自领域的势能,不断渗透到玩家的日常生活中,从痛公交、痛地铁,再到痛机,每次联动都有不俗的玩家响应度与杰出的出圈效果。

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在淘宝天猫·淘IP库近日发布的《淘天2023年度IP价值榜》中,《原神》更是荣登国产游戏IP榜榜首,它与IP本身的影响力、受众基础息息相关,这让它在多方品牌联动时能够拥有更多的流量优势,为品牌方创造更多价值。

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同时,它也在利用自己的影响力,不断探索新领域,践行“游戏+”的更多可能,此次主题航班,便是一次应用场景的突破,它仍继续在实体经济、优秀传统文化等方面挖掘着游戏的内生潜力。

文/浔阳
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/XstQ-_p5arznj8ZFObSvFw

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