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今年的腾讯游戏年度发布会,让我感到有些“陌生”

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发表于 2024-5-30 09:09:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
5月28日,SPARK 2024 腾讯游戏发布会正式召开,在为行业与玩家带来了十余款新品,以及20余款已上线精品最新动态的基础上,还顺势公布了“数字中轴·小宇宙”、“数字藏经洞”等4个游戏科技项目的进展。

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作为一年一度的行业盛会,相信每个游戏从业者对大会的基本流程、形式都早已烂熟于心,历年超预期的惊喜感往往更多来自于新品的亮相。

但这次似乎不太一样,在认真看完整场大会后,GameRes竟莫名地对腾讯产生了一种“陌生感”,因为不论是整体的发布形式,还是会上所聚焦的产品方向,都较过去有了十分明显的变化。

换言之,如今的腾讯开始在战略层面谋求“转变”了,本届发布会的一系列焕新形式,就是其战略转型的具象化缩影。

一场“重团队,强链接”的焕新发布会

往年的腾讯游戏年度发布会一般长什么样?

在过去,大会往往都像是一场声势浩大、品牌效应突出的“演讲”,有与时俱进的品牌文化传递,也有与前沿科技息息相关的宏观布局,包括每一款游戏的发布,往往也都是藉由一则独立的、制作精良的CG短片完成。

但今年明显不同,GameRes最突出的感受就是,腾讯不再拘泥于高大上的表现形式,也不再过度对宏观品牌理念进行详尽阐释,而是踏上了“重团队,强链接”的新道路,徐徐推动着发布会的内容形态由“演讲式”朝“交流式”演进。

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其中,最突出的一大变化,就是并非所有游戏都以纯CG的形式完成发布,还有《三角洲行动》《黑色沙漠》《新剑侠情缘手游》等7款产品的主创人员出镜。以《极品飞车:集结》为例,长达3分半钟的视频中,有超过一半的时长都给到了游戏制作人皓晟。

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他在直面屏幕前玩家,精炼介绍游戏核心特色、阐释游戏研发理念之余,还公布了游戏与仰望系列合作的消息,以及曝光了该作以诠释“生而竞速,乐趣不止于竞速”理念而推出的创意UGC赛道玩法。

这是腾讯年度游戏发布会内容形式的一次重大“转变”,也意味着以本届发布会为起点,未来会有更多来自各团队的主创人员,能够依托这一舞台从幕后走向台前,直面玩家完成理念分享,玩家也能从一场场“隔空交流”中,更清晰地感知到主创团队的诚意与游戏的魅力所在,从而给予每款产品更客观的评价与期待。

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不止于此,昨日晚9点,包括《穿越火线:枪战王者》、《极品飞车:集结》、《剑灵2》在内9款新老产品的游戏策划、运营经理等一线人员,还同步藉由《策划请回答》这一崭新视频栏目全网发布,以一种线上“策划面对面”的形式,有的放矢地针对玩家关心的问题进行了一番答疑解惑。

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以《穿越火线:枪战王者》为例,霍克、Hank、蘑菇君、400四名策划同时亮相视频,置身于轻松的交流氛围中,迎接着主持人代表玩家进行的“拷问”。

整个过程中,策划们也在搞怪整活儿之余,十分认真地针对玩家的关心的7月新版本“异世长安”核心特色,以及游戏“东方谜城”厂牌主题统领下的未来规划,做出了系统性的解答。

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更重要的是,该栏目还成为了一个主创团队向玩家传递情感、拉近距离的新窗口,譬如蘑菇君就在现场表露心迹:“最近一两年我们主打一个听劝,希望更多和玩家沟通,听取你们的建议,做出让彼此都满意的游戏的新内容,让整个产品变得更好。”

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在GameRes看来,《策划请回答》栏目的推出意义深远。

毕竟在过去,受时长限制,发布会CG往往只能将重心放在“观赏性”的打磨,玩家们很难藉由一部简短的CG,去完整理解游戏试图释出的新版本内容爆料等信息。

但该栏目的适时推出,不但有效补足了CG信息流通上的短板,同时这种由核心主创成员直面镜头与玩家展开真诚对话的形式,往小了说,有利于双方建立起更深的情感链接,产生更同频的“向心力”,携手助力游戏长线发展;往大了说,腾讯这一次的“转变”思路,很可能引得越来越多厂商学习效仿,使过去业内普遍存在,因沟通不善所导致官方与玩家的对立现象得到改善。

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正如上文提到的,GameRes认为用“重团队,强链接”来概括本次腾讯的“转变”最为恰当。

归纳来说,本届发布会侧重于聚焦传递不同产品的核心玩法特色,同时尝试让更多开发者自幕后走到台前,通过分享研发理念等方式,强化用户对游戏内容力的认知。

在此基础上,腾讯还通过新增《策划请回答》,让主创团队能够以更平等的姿态、更接地气的方式,与玩家展开正面交流,摸索着让游戏与用户建立起深度链接的可能,这一切其实也折射出了着其希望自“平台型游戏公司”朝“游戏制作公司+平台公司”这一组合转型的决心。

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除了发布会内容形式的革新外,还值得注意的一点,就是相较本届发布会的新品数量明显变少,反倒是一众“老”产品成为了发布会主角。

这种变化,无疑也揭示了一部分腾讯游戏战略层面的思路转向,是什么驱动了腾讯的“转变”?它的“转变”又能为行业带来哪些启示?

聚焦“长青游戏”价值挖掘,腾讯抢先一步走向未来

事实上,将时间拉回2023年,腾讯游戏业务的战略转型方向就已初现端倪。

在2023Q3财报电话会议上,腾讯公司总裁、执行董事刘炽平如是说道:“腾讯的游戏战略并不建立在发布新游戏上,而是围绕让长青游戏尽可能地受欢迎和成功而制定,同时再增加一些同样受欢迎和成功的长青游戏。”

紧接着,在2024Q1财报电话会议上,“长青游戏”更进一步成为了腾讯高管们讨论的焦点,马化腾、刘炽平和James Mitchel都表示公司要“主动调整,去适应长青游戏的研发运营特征”。

与“长青游戏”频频被提及相辅相成的,还有腾讯近年来财报中对《王者荣耀》《和平精英》等头部长青精品篇幅越来越多的点评,种种迹象都表明,持续性聚焦挖掘“长青游戏”的潜力,已成为腾讯游戏战略转型的核心方向。

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在GameRes看来,腾讯此番的方向性抉择并不突兀,因为这本质上是一次其基于行业大势,三位一体、顺势而为的重要决策。

一直以来,在大众认知中,游戏行业蓬勃发展的核心驱动力,往往源于一茬接一茬有创造力的新品,但事实上,一个反常识的现象却日趋明朗化——“长青游戏”对行业发展的持续贡献更加突出。

比如data.ai发布的《2024 年移动游戏市场报告》中显示,2023年美国下载量排名前1000 的游戏中,仅13.3%是同年新品,占比创5年内新低;反之,几乎各个品类,最受欢迎的游戏大部分都是已上线超过2年的“长青游戏”。

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Sensor Tower发布的《2023年全球年收入超1亿美元的长青手游特征与趋势》中也指出,2019年至今,《Roblox》《王者荣耀》《Candy Crush Saga》等“长青手游”的地位始终稳定,全球有82款长青手游连续5年收入超1亿美元。

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更重要的是,这样的趋势几乎是全球性、无缝化的,已充分融入全球市场的中国市场自然也不例外,观察iOS畅销榜等主要榜单就不难发现,虽然每年都不乏有新品短暂突围,但常年稳定占据榜单头部的游戏大多都是“老面孔”。

在GameRes看来,这样的现象其实也是游戏市场迈入“成熟期”的标志,在行业人口红利消散、用户成熟度提高的大背景下,陌生新品对存量玩家的触达与转化将愈发艰难,全新大DAU爆款出现的概率也将持续走低。

反之,品质经过市场验证、用户粘性强的“长青游戏”将持续释放出更多长尾潜力,不断强化着市场内部的“马太效应”,并直观影响到厂商们的营收。

在过去,很多人都认为游戏公司的业绩增长取决于新品的爆发力,但事实上,当市场整体步入成熟期后,真正影响厂商业绩走向的,往往考验的是已经成功的“长青游戏”能否保持活跃,或者更活跃。

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多款“长青游戏”成为腾讯业绩持续增长支柱

基于此,本次发布会上腾讯“转变”的原因也有了更完整、合理的解释。

之所以选择将更多镜头对准“长青游戏”或是“准长青游戏”,既可理解为是腾讯三位一体,聚焦“长青游戏”谋求战略转型的一次具象化探索,同时也能被视作其多年来全球布局精品游戏成果的一次综合性体现。

当然,腾讯眼中的“长青游戏”,并非只是狭义上像《王者荣耀》这类已取得长线成功的游戏,同样包括那些未来可能成为“长青游戏”的潜力新品。

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只不过对当下的腾讯来说,它更多想做的是保持耐心,默默支持着它们完成从0-1的进化蜕变,而非在尚不成熟的情况下,就过早的将它们带到大众视野中,这其实也可理解为一种从“重数量”到“重质量”的精品化理念升级。

可见伴随着战略的转向,腾讯在新品研发、发行的抉择上将会更为审慎,但也更有希望在孵化出全球顶级的长青游戏,在未来成为驱动腾讯乃至行业提速冲刺的“发动机”。

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除了基于“长青游戏”辩证式理解做出的“转变”外,GameRes认为,在《策划请回答》栏目推出背后,腾讯游戏针对“长青游戏如何与用户建立链接”的长线思考,同样值得行业重视。

要知道近年来,腾讯旗下已上线的产品,都在确立“成为/保持长青游戏”这一目标后,开始不遗余力的通过拓展玩家沟通渠道、增加玩家见面会、举办玩家交互活动等方式,持续强化着与玩家的链接,它们也在过程中赢得了越来越多来自玩家的肯定,因此《策划请回答》不过是腾讯在这条道路上迈出的新一步罢了。

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《白夜极光》借新春前瞻特别节目回应玩家期待

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《冒险岛:枫之传说》推出“枫叶计划”听取玩家意见推进长线调优

在此基础上,透过《极品飞车:集结》《剑灵2》《龙石战争》《世界启元》等多款未上线新品登陆《策划请回答》的现象,我们还能解读出另一重意义:针对那些尚未上线,但有希望在未来成为“长青游戏”的诚意新作,腾讯同样希望用更多方式链接玩家,通过倾听更多玩家心声,从玩家需求出发去调优产品,从而让它们能始终沿着一条与玩家共同成长的路径,一步步成长为TOP级的“长青游戏”。

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结语

今年的腾讯游戏年度发布会,不论对玩家还是行业来说,都是充满惊喜的。

站在玩家角度,面对这场更接地气、内容更有料的大会,他们必然会乐于见到更多来自主创团队的分享,以及藉由《策划请回答》体会到腾讯对自己的重视;站在行业角度,透过本届发布会的种种变化,其他厂商也能以小见大的感知到腾讯的“转变”,并从中解读出腾讯有关“长青游戏”、“玩家链接”等关键词的焕新思考,从而更好的针对自身现状做策略调整,尽快融入这场全球性新趋势中。

随着游戏行业迈入精细化运营新阶段,“长青游戏”的重要性日益凸显,在这样的大环境下,由腾讯前瞻性战略转型衍生出的种种先行探索,无疑将在夯实其未来的行业头部地位之余,也对之旗下“长青游戏”注入更多活力,由它们持续推动行业向好发展。

文/南山
原文:https://mp.weixin.qq.com/s/KUx7IfsHH9vrecyVsAxHpA

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