伴随着官方在共创之夜上公布了一组数据“国服日活跃人数突破1.39亿，全球月活跃用户突破2.6亿”，想必线下线上的玩家和从业者都有被震撼到。
这个看起来简直“天方夜谭”的数据，成为了《王者荣耀》在十周年一座极具意义的里程碑。而站在十周年的节点上，这组数据也再次验证一个被所有人认同的客观事实：这款走过了10年之路的长青游戏，确实还在向上发展，并且迸发了更强大、更具生命力的势能。
不过，对于像《王者荣耀》这么一款国民级游戏而言，仅用数据还不足以全然概括其成绩和价值，它带给玩家的意义早已超脱了游戏层面的单一范畴，如果你在线下参加了十周年的线下嘉年华或者共创之夜，相信会有一个非常直观的感受：《王者荣耀》，早已在现实中成为了一种独特的社交语言。
乍一听，你可能感觉我说了一句废话，这些年关于类似“《王者荣耀》是社交媒介”的论调其实一直存在，但对于像我这种偏社恐的玩家而言，这还是第一次在线下切实地感受到它的社交属性和魅力。
属于玩家的十周年嘉年华
由于行程问题，我在10月26日才抵达了王者十周年嘉年华现场（活动在10月25日便已开始），嘉年华选址在成都露天音乐公园，但即便是嘉年华的第二天，来到现场的玩家仍然络绎不绝，甚至于打车的司机也在路上主动和我攀谈起了嘉年华的情况“这两天接了不少来这儿的单，要进去的话可能得排小一会儿的队”，紧接着他又笑了笑，“我女儿昨天也来这里玩了，回来的时候还给我看了从活动带回来的礼品”。
要问我对这场嘉年华最深刻的印象是什么，我想其中的关键词或许绕不过“沉浸感”。结合露天音乐公园的地形条件，策划团队将王者元素植入嘉年华活动中，比如说路边摆放的地图指引被设置成了王者玩家最熟悉的语言——上路、中路、野区、河道龙坑、下路、高地，各个分路承担的职能各不相同，上路设置了Coser合影，野区投放了大量礼品，中路则是安排了职业选手的见面会，甚至是路边的补给站也被冠以亲切的“治疗小站”称呼。
这些元素的融入委实带来了独特的体验，现场的各个区域几乎围满了玩家打卡和集邮，一些看起来比较社恐的玩家在现场气氛的渲染下也有了主动和真人Coser合影的勇气，王者真人扮演玩偶的身边同样围满了拍照合影的玩家；而在KPL战队的活动区域，更是不乏有上台和选手问候和互动的玩家。
现场各区域时不时爆发的欢呼声，将这场线下嘉年华的气氛推向了顶点，即便是已经到了下午5点，仍有不少玩家还想着再逛一会，迟迟不舍离场，这种基于最直接、最真实的线下社交体验，我想是或许是线上无法带来的情感认同。
现场的小王听劝亭、匹配机制意见箱、英雄玩法升级投票也围满了人
无论是对玩家还是《王者荣耀》而言，十周年，无疑是一个极具意义的节点，玩家确实需要一个场景和游戏乃至整个IP产生更深层的情感交互和认同，陪伴玩家走过十年的《王者荣耀》自然也懂得这一点，因此，举办嘉年华是一件必须要做的事情。在之后和主创团队的交流中，慧蓉（王者荣耀品牌负责人）也向我们坦言了举办嘉年华的初衷，“在十周年的线下场景，让大家多聚聚，让大家能够见到心里面想要见到的，这是最重要的”。
很显然，王者十周年嘉年华做到了。
从游戏到IP，王者的版图越来越大
在嘉年华中，我感受到了玩家对《王者荣耀》的热爱，这份热爱已经不再局限于某个角色或者某个触点了，而是热爱着王者IP下的一切。
一个明显的现象是，嘉年华现场吸引到玩家的不只是游戏内的Coser角色和内容，王者IP下的两款重磅新游《王者荣耀世界》（后面简称世界）、《王者万象棋》（后面简称万象棋）成为了现场的绝对焦点，在为期两天的嘉年华中持续吸引着玩家体验。
当我拿着万象棋的袋子游离在其他活动区域，几度被路人小姐姐问及袋子在哪领的，两款新游的展区更是让玩家自发排队试玩，排队的队伍有时甚至超出了队尾标识。
先来说说世界。作为王者IP下的开放世界，关注它的玩家实在不少，在10月25日晚上举办的的「王者IP新游坦白局」直播中，《王者荣耀世界》官宣了游戏将在2026年春天到来的消息，而在嘉年华的现场，它也首次在大众视野亮相（此前受限于保密协议，多为封闭性质的试玩活动）。
毫无意外的是，尽管我入场第一时间便赶往活动区域，世界的试玩展区已经人山人海，此后排队试玩的队伍就没停止过，无数玩家满怀期盼地进去，又心满意足地离开。我在现场询问了一名刚结束试玩的玩家体验如何，他回答我“在大世界里用王者里面的英雄和技能打怪实在是太爽了，基本上看一眼技能就知道是什么效果，地图的内容量也很可观，稷下学院就够探索好久了”。
事实上，作为衍生产品，世界在王者IP版图中的定位相当清晰，在我看来，它是《王者荣耀》在内容层面上的补充，是呈现王者IP世界观内容的绝佳场景。在王者庞大的用户体量中，对王者IP故事感兴趣的玩家其实不在少数，但桎梏于MOBA品类的局限性（MOBA玩家打开游戏的行动动机主要在于玩法，内容的优先级并不高），《王者荣耀》确实很难直接呈现出世界观内容，由此，世界的加入很大程度上满足了这部分玩家的需求，同时也丰富了IP的内容形态。
产品层面上，世界作为一个全新的产品形态，为IP带来了新的内容势能。王者IP为世界带来受众精准的用户群体，而世界又通过剧情、探索、战斗、成长和角色扮演，建立更深层次、更持久的情感连接，加深玩家对IP的情感认同，反哺王者IP在长周期的内容生态，最终形成良性循环。
而万象棋作为王者IP系列下的衍生产品，同样也是王者IP版图向外扩张的关键一环，但个人认为，万象棋和世界在IP产品矩阵中的定位有所区别，如果说世界是王者IP在多年积累后的内容延伸，那么万象棋则显得更为纯粹，它更像是基于王者IP下的玩法拓展，以“IP+玩法”吸引，构成王者IP产品矩阵的重要一环。
玩法上，万象棋并没有选择用传统自走棋的底层逻辑，像经典的连胜连败经济系统、三合一升星系统都没有在局中出现，而是加入了棋手专属技能、无限升级、特殊卡牌效果等特色玩法，耦合了王者各个英雄的技能特性，场上英雄等级达到10、40、100时将额外解锁的英雄技能，某种意义来说，它的体验要更接近于“打牌”。
此外，万象棋还移除了传统自走棋选秀抢装备，在这一阶段改用竞价的方式获得英雄，加快了整体的游戏节奏，外加上本就是基于王者IP产出的英雄和技能效果，在内容层面上万象棋的上手门槛和理解成本并不算太高，同时在玩法上做出了有别于传统自走棋的体验。
基于这套底层框架，万象棋在自走棋品类中初步展现出了核心竞争点，以IP为锚点，可以预见它能够吸引不少王者玩家进入池子，在玩法得到进一步测试验证调优后，个人认为万象棋能够触达到的用户圈层并不小。
同时，通过两款IP新游在嘉年华现场的热度，足以让我们判断出王者IP在后续的延伸性，而除了生态内的内容，王者IP的包容度还要超乎我的想象。嘉年华中其实有不少在IP之外的跨圈互动区域，比如说深度结合游戏的腾讯元宝，和游戏合作过的茉莉花茶、三星博物馆均在嘉年华中拥有独立的展台。更让我意外的是，上个月刚首发的《盛世天下》也在嘉年华登场，登上王座的拍照活动吸引到不少女性玩家排队参与。
不难发现，作为拥有亿级DAU的国民级游戏，《王者荣耀》早已超越单一品类的定义，正在从一个成功的游戏产品，逐步往一个更综合、更全面的平台化IP生态演进。
十年一刻，缺你不可
除了嘉年华之外，王者十周年线下活动的另一个重点是共创之夜，虽然这并不是共创之夜的首次举办，但在十周年这个极具意义的特殊节点上，它无疑具有非同寻常的价值。与其说它是一个盛典，我更认为它是一个秀场，是王者IP内容的一种表达方式，同时也是官方和玩家共创成果的一次展示。基于对共创之夜的好奇，在活动结束的第二天，我们也与主创团队一同聊了聊共创之夜背后的设计理念。
在策划团队看来，共创之夜的核心在于「共创」，《王者荣耀》的很多内容并非出自官方，而是源于生态创作者、源于玩家自发玩梗，王者IP的内容在经过不同形式的解读之后，会变成1+1>2的有趣形式，因此我们也能在共创之夜节目中看到很密集的梗点。
比如说「百战成诗」，它不是官方基于王者IP去独立完成的，而是艺人根据王者IP和人物的角色故事的解读后再去创作的音乐和动作，最终由官方通过技术手段去呈现出来。再比如说颜安和王耀庆共同演唱的「技能打王者」，其实也是脱胎于最近爆火的技能五子棋的翻新演绎。“把玩家认为有意思的内容结合在一起，它就成为了一个共创之夜”，千里（王者荣耀创意指导）如是说道。
而玩家作为共创之夜中最核心的一环，团队也在努力覆盖各种圈层的玩家体验，即便是面对不玩王者的这部分观众群体，团队也有着自己的考量，设置了一些固定的节目。例如今年共创之夜上李玉刚演唱的《万疆》，就意在以文创作为桥梁，通过游戏的方式，把传统文化和非遗通过游戏的艺术形式展现，让喜欢传统文化的玩家和观众也能在共创之夜中找到触点。
正如共创之夜的主题“十年一刻，缺你不可”，以十年之约为题，它更像是《王者荣耀》对玩家发出的邀请。对于前者而言，十年之约是过去旅程的见证与总结，而对于后者而言，和王者IP的故事也还存在更多值得想象的空间。
相信不少人都曾离开过王者圈子，心里暗暗发誓“再也不玩”，但它总能在某个契机让人产生回来看看的念头，也许是在闲暇之余的心血来潮，也许是过年朋友的开黑呼唤，也许是被像十周年这样的活动节点触动......
“多少次离去，就有多少次回来”，早已成为了《王者荣耀》与玩家间无需言明的默契，而十周年，或许也将会是王者IP一个全新的起点。
文/朝闻道
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/6cHapcdrRgZXZ7dCi1CjWQ
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