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“一年一度的战争又开始了。”
4月10日，当《崩坏：星穹铁道》在三周年前瞻中正式官宣新一轮纪念画册赠送消息时，玩家社区充满类似的调侃评论。
为什么说“又”？因为这已经是官方连续第二年向玩家免费送出240万册纪念画册。去年消息放出时，便已在社区引发轰动，并获得解放日报、文汇报、中新社等多家央媒与地方主流媒体报道，文汇报表示它创下了全球游戏周边单次赠送规模之最。
今年还引起了出版行业的重视，上海世纪出版集团及上海出版协会相继发文报道了该事件，上海市出版协会理事长胡国强在官媒报道中点明，“这次合作不是简单的‘订单式’出版，而是出版机构主动拥抱头部游戏IP，在内容形态、设计印制、用户触达上的一次系统性革新。”
B站up主青蒜瞎哔哔将该事件评价为“米哈游的无解阳谋”，GameRes认为“无解阳谋”四字恰恰点出了纪念册赠送活动的高级之处，表面上看是米哈游一年一度血亏的运营大事件，内里却是玩家收获高收藏价值的实体周边、游戏获得核心玩家粘性、出版社取得可观业绩的多边共赢格局。
“一年一度的战争”
《崩坏：星穹铁道》纪念画册有多火？ 去年消息官宣后玩家社区顿时炸开锅，亟待3.2版本开服后，首批纪念册在10分钟内便被抢完，纪念册到手后，又在B站、小红书等平台掀起一波又一波开箱、晒图的视频与图文，形成了一个多层次、渐进性的玩家议题。
今年的纪念册收录了游戏2.4版本至3.8版本，所有实装角色的设计图、动画原画设计稿、分镜图，以及版本宣传图和节日贺图，还附赠两张随机的角色透卡书签。
直播刚公布完消息，玩家便发文调侃：“一年一度的战争开始了”。玩家社区、相关视频评论能看到不少“劝退帖”，不是一本正经地造谣，就是煞有介事地爆料，嘴上忽悠“别来了”，心里想着“少个人抢就多一分机会”。
当晚米游社更是被疯狂涌入的玩家给干“坠机”了，无他，大家都在蹲纪念册的领取条件。
按照道理说，去年公布240万本纪念册免费赠送的消息，属于“意外之喜”，它具备开行业先例的信息冲击性，而今年玩家或多或少建立了一定的耐受度，然则从以上情况看，玩家讨论热度依旧高涨，足见玩家对纪念册的期待值。
亦且，在获取规则没有大改的情况下，米哈游第二年仍旧维持240万册的庞大规模，侧面映证了《崩坏：星穹铁道》的体量优势与内容优势：没有百万级的活跃用户根基，厂商不敢轻易下注如此庞大的实体成本，没有深厚且高质量的内容呈现与情感共鸣，玩家不会重视纪念册的收藏价值。
按照去年单本定价108元的价格来看，两年480万册，纸面价值高达5亿，米哈游选择拱手相让，如此下重本，背后的逻辑并不简单。
为情感陪伴做长期投资
抛开表象看本质的话，官方赠送纪念册自然是一场营销。但米哈游的打法，与行业多数“快消式”打法有着本质区别，后者可能通过一些促销福利来拉升短期数据，而米哈游注重品牌建设与长期的情感陪伴，把每一次活动都当做品牌资产的沉淀、玩家关系的经营。
问题是，情感这种东西摸不清、看不着，没有量化标准。怎样才能、又怎样才算“做好”？
《崩坏：星穹铁道》的回答是全程投入，争取把每件事都做到自己能力范围内的极致。
拿纪念册来说吧，去年的制作工艺已经足够豪华，今年规格再度升级，从设计到用料再到包装上都有迭代，附赠角色透卡书签，内页增加更多的全彩及人物特写画面，油墨采用环保绿色材质，外包装增加气泡柱等多层塑封包装，回应去年玩家收到画册后的一些诉求，解决玩家反馈的“包装受损”问题。
看见玩家反馈、解决玩家痛点，本身就是最朴素也最扎实的情感运营，更何况是免费赠送的物品。厂商的用心与否，玩家是能感知到的。
而且，据上海音乐出版社透露，今年的纸张成本比去年高。财联社3月份也曾报道国内造纸行业特种纸细分领域迎来新一轮集中调价，多家头部企业发布涨价通知，叠加燃油上涨等物流成本因素，今年的240万纪念册的制作成本只高不低。
这并非单纯“撒钱”，而是一笔围绕用户、品牌和IP打造的长期战略投资。
纪念画册的特殊性正在于此——它让数字IP以更具象化的形式陪伴玩家，成为可以触摸的情感信物，如评论区不少玩家留言所显示的，当他们翻阅这些画册的时候，自然会想起陪伴着游戏一起走过的时光。
不止于纪念册，米哈游对于玩家情感维系的重视诸见于游戏内外多个环节。
在近三年的长线运营中，官方持续倾听玩家建议，进行福利提升、老角色强化、养成减负、效率提高等一系列优化，如此次4.2版本及三周年庆典期间，多名人气角色将迎来强化、限定五星白送、“星缘相邀”自选池再度扩容，新增遗器预设存储功能告别手动切换的繁琐，搭载AI功能的帕姆帮帮正式实装。
官方用一次次的更新，让玩家在《崩坏：星穹铁道》中越玩越顺手、越玩越丰厚。
原创动画企划的公布，同样官方情感运营体系中的一环，他们借助动画、音乐等多元媒介形态，把IP的触角延伸至玩家生活的更多角落。
从营销逻辑来看，米哈游注重的是细水流长、久久为功。毕竟，置身风云动荡的市场竞争与宏观环境变化中，品牌越是牢固，厂商的基本盘与护城河就更为稳定，这种营销是双向奔赴的结果，它有赖于游戏本身的素质与玩家的信任。
而当我们把视线从“游戏的圈子”跳出，方能对米哈游赠送240万册纪念册做一个更为确切的、全景视角的判断。
数字经济撬动实业的新思路
今年负责编辑出版纪念册的上海音乐出版社，其来头堪称重量级。
上海音乐出版社建社于1956年，其所隶属的上海世纪出版集团，是中宣部与原新闻出版署批准成立的全国第一家出版集团及首批文化体制改革试点单位，被媒体评价为“上海出版界的绝对主力”，拿过的国家级大奖和重点项目数不胜数，连续多年入选“全国文化企业30强”。
这样一个在出版领域举足轻重的出版集团，面对此次合作，副总裁刘海英给出了直接回应：“年轻人喜欢的文化形态在哪里，出版就应该延伸到哪里。”
显然，240万本纪念册已经超出了“甲方发订单、乙方照单生产”的传统委托关系，而有着更深层次的意义。从宏观的社会视角来看，它其实是个数字经济反哺实体经济的产业事件。
短短数月内完成240万册的印刷、封装、仓储和全国范围内的精准配送，涉及设计、出版、印刷、物流上下游多个模块。这种“短期、海量、高品控”的复合型挑战，对任何一家出版社和物流公司来说，都是一场极限压力测试。
在这个过程中，悄然带动了一条实体产业链的升级。
去年承制的电子工业出版社曾向解放日报坦言，为了在短时间内完成这一体量的高品质交付，出版社主动探索工作流革新，引进智能化设备和系统，实现印刷基地、包装基地、智能供应链系统的高效协同，而过去这些环节大多靠人工完成。
今年承制的上海音乐出版社同样受益匪浅，在米哈游与出版社团队的数月合作中，不同专业领域的创作理念、用户需求得以互通有无，成功打破行业壁垒，并落实到最终成品的制作中。
如玩家对纪念册的品质、体验的要求往往高于一般的图书消费品，它促使出版社优化供应链管理水平，解放日报的报道中提及，出版社制定了严格品控方案，从而缩小大体量印刷每批次之间可能存在的差异，洞察年轻用户对纸质产品的体验追求，选用高抗压的包装材质。
事实上，这种跨界合作正在出版行业引发连锁效应。
据财经杂志报道，2025年上半年，在《哪吒·三界往事》《哪吒之魔童闹海艺术设定集》以及“黑神话·悟空”《影神图》等爆款产品的带动下，中信出版的动漫游戏图书市场占有率跃升至细分品类第一，文艺动漫产线成长为公司新的增长驱动力量。无独有偶，华文天下敏锐地抓住Z世代消费倾向，推出《天官赐福》等二次元相关图书及周边，在纸书零售整体承压的行业背景下，去年营收同比增长38%。
其内在逻辑再明显不过：游戏、动漫等数字内容IP，正在成为传统出版行业重要的增长引擎。
数字IP对于传统行业的反哺，弥足珍贵的恰恰是那张通往年轻用户的入场券。
对于出版社而言，240万册画册的领取者，是传统书店较难触及的年轻群体，《崩坏：星穹铁道》的流量优势，成功为其提供目标客群、供给标准双重赋能。
而且，此次跨界合作的意义并不停留于短期订单，更是出版业主动拥抱数字内容、触达年轻用户的全新探索，从而在技术、管理、用户认知等维度实现系统性升级。
结语
这场连续两年、耗资巨大的纪念册回馈，表面是给玩家的礼物，底层却是米哈游“情感长线经营”与“数实相生、产业互补”的双重答卷。
《崩坏：星穹铁道》的IP优势能够转化为实体经济发展、传统行业转型升级的推力，其核心关键是用户情感投射与长期信任。
它也是米哈游资金实力与资源统筹能力的集中展示，从内容规划到上下游协调，无疑需要强大的复杂项目管理能力，这种“硬实力”的展现，为米哈游未来整合更多产业资源、撬动更大规模的合作奠定了基础。(绣湖）
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/gQH5Hk3EABDVfHcusNA6IQ
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