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[讨论] 【产业新观】网游行业新的商业秩序正在建立

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发表于 2009-12-19 17:44:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
来源: 中国经营报



  同一题材的网游作品大量充斥,各种山寨版层出不穷,造成了市场的饱和。




  为了吸引玩家的目光。网络游戏的营销也越来越难做了。以前,网络游戏在网站打广告仅从点击率看投放效果。而现在厂商对营销的回报要求更精准,除了点击率,还要看注册率、活跃度,甚至精准到通过广告营销进来用户的APRU值(每月每用户平均收入)和消费率等深度要求。这使得媒体为网游客户分担的义务增多,广告利润降低。




  这导致了一个新的产业动态,即媒体都开始琢磨不再把用户贱卖给网游厂商做广告,与其出售那些作为核心竞争力的高APRU值用户,不如自己直接去向他们收费。于是,新浪、腾讯这样的媒体平台,开始通过自己运营或联合运营的方式,进军网游行业,把维系自己的用户定为更首要的目标。




  两部委轮番上场的监管重压之下,网游企业感觉到了呼吸困难。两者的较量甚至由暗转明,一款进口网络游戏要上线,必须经过版署审批,同时也必须接受文化部管理。无论利剑是在谁的手中,可以肯定的是,网络游戏产业链中长期存在的灰色地带,将被一一进行规范,而这些涉黄、涉赌、无度收费、游戏内通货膨胀等问题正是早年网游行业暴利的重要原因。随着灰色收入的降低,商业模式的修改也势在必行。




【记者观察】
  在第一个10年里,中国的游戏人首先要解决吃饭的问题。网游公司往往选择在可以承受的成本和时间范围内,为网民贡献游戏。因此我们少有精品网游,而是执著于利润,并且贡献了世界上唯一一个道具收费的网游模式。在盗版横行的市场里,中国网游创造的260亿元市场尽管在国民经济中的地位不值一提,但是其拉动的效益和社会影响远不及此。但在成功地解决了吃饭问题后,下一个10年似乎就没有那么简单了。




  事实上游戏研发圈子里的人感到,国内游戏研发水平与国际差距正在变得越来越大。而这与上一个过于顺利的网游十年不无关系。随着网游公司大量上市,早期的研发人员财富迅速膨胀,而这使得他们更多安于享乐,耽于创新。当游戏公司意识到这一点,开始吸引内外部研发人员更加努力地奉献创新智慧、推陈出新各种营销手段的时候,他们发现,玩家已经像具有了抗药性一样,变得难以“征服”。




  也许只是某个细节不好,也许是画面真实感不够,也许是夸张的角度过了,也许是某个颜色不协调,也许是没有音乐气氛,甚至也许只是传送太快,玩家放弃一个游戏的理由正在变得越来越简单,几乎是一些无法量化的艺术指标。这片土地的玩家,在对网络化多人交互游戏的新奇感褪去之后,正在逐渐提出越来越多的娱乐体验要求。蛮荒时代过去,下一个10年,网游土地需要的是理性的重建。




【案例一:盛大谋划平台2.0】
  让玩家成为游戏创造的一部分,为游戏注入更多新鲜血液,成为Game2.0的初衷。记者独家了解到,盛大正在进行基于Game2.0概念的开发,相对应的平台是《零世界》。据盛大集团总裁兼首席技术官、盛大游戏董事长谭群钊向记者透露,该游戏平台正在最后阶段的研发中,预计明年夏天可以面市测试。这是盛大又一次超前的尝试,虽然现在来看在下一个网游十年的前五六年里,Game2.0很难成为主流,但在这期间如果盛大磨合得成功,在后续几年这很可能成为网游行业的一个方向。




  “要使得用户的世界如同游戏公司官方的服务器一样,对技术提出了很大的挑战,可以说是革命性的技术变革。其中,最重要的是底层架构。”谭群钊表示,在一个标准的云计算架构上,用户只要将创造后的内容发布到游戏平台上,不用管在哪个服务器运行或他的世界以后有多少负载。而在现有的网络游戏中,在线人数的多少对服务器的构建要求不同,而《零世界》上这一切将自动进行,参与其中的玩家只要更新游戏逻辑和游戏内容,其他的由我们完成。其实,我们早在10年前就意识到全民网游Game2.0的重要性,随着技术不断累积,于3年前正式提出。




  网游业资深人士、《电玩巴士》主编梁华栋认为,这个理念是网游发展非常好的方向,可以使游戏更开放,更有成长性。谭群钊表示,为了使大多数玩家可以逐步掌控,盛大游戏《零世界》的项目组为用户提供了开发和编辑的工具,如建模,特效和任务工具等。用户无论是否具有编程基础,借由这些工具,每个用户都成为游戏的缔造者。




【案例二:巨人试水《征途》炒冷饭】
  在产品线单一、股价低迷的情况下,史玉柱选择了牵手马化腾,后者庞大的用户基础让每个网游业大佬艳羡。从目前的情况看,巨人不缺现金,但是缺乏一个明确的未来。




  网游业资深人士、《电玩巴士》主编梁华栋表示,对于巨人而言,“拖上股市马车不得不做的就是要创新,这是获得良好财报预期不得不做的动作。在财报压力下,联合运营也是增加收入的一个手段。”梁华栋如是说。巨人网络在《征途》上做足文章的背景是:二级市场惨败、深受股价困扰,从市值最高的网游上市公司直落到十家上市公司中的后几名。




  “股价下跌一方面受大环境影响,但是跌的如此之深,也说明巨人自身有很大问题。”巨人前研发人员表示,巨人没有满足国外的投资人期望,后者喜欢的是产品线丰富,单一产品会让他们没有信心,而没有基金持股,股价必定上不去。巨人于2009年ChinaJoy期间宣布未来一年,将有8款产品陆续推出。但这样的战略转型似乎来得太晚了。




【综述:拐点初现网游“跌”声一片】
  随着政策监管的加强和网游业规则的变化,一款游戏的推出常常要付出比早年数倍的资金和努力,却仍可能面临失败。网游公司从中分得一杯羹的难度正在加大,一个新的商业秩序也正在建立。




  盛大游戏首席执行官李瑜曾说:“如果市场中仅有10款游戏可供选择,就像10年前网游刚开始在中国兴起时那样,每款游戏都还有胜算。现在每年都有200多款游戏进入中国市场,消费者就连认全它们的时间都没有,更别提下载了。越来越多的游戏永远无法聚集人气。”各大游戏公司用并不好看的财报印证了李瑜的判断。目前网游公司估值已经低于其他互联网企业,投资者计入了下一款游戏有可能全军覆没风险。与早年竞相创造市盈率传奇不同的是,网游上市公司一片“跌”声。




  久游网副总裁兼营销总监吴军认为,网游行业很多是上市公司,由于要对股东负责,有增长率的压力,不进则退。以往中国网游行业靠明星产品支撑业绩。具有先发优势老牌网游公司尚且感到步履维艰,新进入公司更是困难重重,门槛越来越高。“现在一款产品从研发到测试需要两三年时间,投入要达到5000万元人民币以上。10年前这个数字仅为500万元。这个行业很缺高端人才,各个公司不得不高薪挖人,使人力成本上涨飞快。自己培养则同样风险很大。”吴军如是说。

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发表于 2009-12-19 18:10:00 | 显示全部楼层

Re: 【产业】网游行业新的商业秩序正在建立

>>湖南广电:网游已在研发 明年预期收入1亿元
>>中影集团互联网布局加速:酝酿推出网游产品
>>消息人士称华谊兄弟筹备杀入网游市场‎
>>迅雷南京投1亿成立游戏研发中心 将推首款网游‎
>>浙商资本集体涌向网游看准高回报率‎
>>政府厂商风投三方合力推进中国网游自主研发

结论:网游‎人傻钱多速来,国资风投民资三国大战。

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发表于 2009-12-19 18:22:00 | 显示全部楼层

Re:【产业】网游行业新的商业秩序正在建立

再补充几句:
国内网游比IT业的盈利模式更清晰,也是为数不多的民资尚可一拼的地方,国内其他行业早就大规模国进民退了。现阶段多些资本进来总是好事,起码能锻炼出一批熟练技工,优胜劣汰出一批品牌。

国内研发么,完美已经是比较响亮的品牌了,成活率较高。
盛大是游戏运营杀手,做一个死一个,当然死之前基本也剥削够了。

等真的国内市场饱和了还可以拼出口,东南亚和南美的本土游戏业暂时竞争不过中国网游,当然人家如果搞地方保护主义你也没辙。

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发表于 2009-12-19 20:43:00 | 显示全部楼层

Re:【产业】网游行业新的商业秩序正在建立

好事啊

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发表于 2009-12-20 14:03:00 | 显示全部楼层

Re:【产业新观】网游行业新的商业秩序正在建立

第一句话就错了:造成了市场的饱和?中国网游刚刚起步而已、、、

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发表于 2009-12-20 23:32:00 | 显示全部楼层

Re:【产业新观】网游行业新的商业秩序正在建立

复杂的行业。

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发表于 2009-12-21 11:50:00 | 显示全部楼层

Re:【产业新观】网游行业新的商业秩序正在建立

老的网游行业思维已经被证明不再适用。

新的进入商家正在积极创建新的商业体系和环境,前进的线路图和明确:

全力抢夺网游核心架构高端人才->实现创新商业模式网游产品->成为新的网游市场胜利者!

当然,正如上文分析,“现在一款产品从研发到测试需要两三年时间,投入要达到5000万元人民币以上。10年前这个数字仅为500万元。这个行业很缺高端人才,各个公司不得不高薪挖人,使人力成本上涨飞快。。。”

拥有并自如使用网游核心架构高端人才,是进入这场新商业游戏的基本点,这项资源的稀缺性也注定了只能是极少的优势商家才能获得这场新商业游戏的入门券。

而且这里所指商家的优势,则远远不是取决于是否钱多这么简单的一个因素~

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发表于 2009-12-22 13:38:00 | 显示全部楼层

Re:【产业新观】网游行业新的商业秩序正在建立

>>湖南广电:网游已在研发 明年预期收入1亿元
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>>政府厂商风投三方合力推进中国网游自主研发

洗澡的就这么多, 建这么多澡堂子谁去?而且还是不上档次的....

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发表于 2009-12-27 11:39:00 | 显示全部楼层

Re:【产业新观】网游行业新的商业秩序正在建立

mark,
有竞争才有趣。。、

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发表于 2009-12-28 17:31:00 | 显示全部楼层

Re:【产业新观】网游行业新的商业秩序正在建立

在盛大下的部分游戏还是不错的,不过似乎完全不受重视,可以说很多人都未听过。
超级乐团,超级乒乓,超级跑跑等这类休闲游戏还是不错的,不过玩得人好像并不多。
    像劲乐团就给劲舞团给打掉了,不过说实在劲乐团是比劲舞团要好玩,超级乐团则在劲乐团的基础上有了新的模式变化,比劲乐团又进一步,可惜这二个音乐游戏都给劲舞团给败了,而又没有更进一步的完善。
    虽然很多人说劲舞团好玩,不过劲舞团目前的模式只有新鲜感,在操作模式和玩法上比劲乐团类的音乐游戏进一步完善要有更高的难度,对于向我这种喜爱游戏的人实在是不明白为何劲舞团这游戏如此迷人?难道世人玩游戏都只是追求异性?追求简单?我想这二个都不是根本的答案。
    记得以前有好些个小网游非常好玩,像彩虹骑士之类的,竞技性也非常强,画面和音乐都不错。可惜开始内测的时候就发现有外挂,玩了一个月实在是找不到人来玩,因为全都是挂机的人,不得不放弃。。。
    我想喜爱游戏的人应该会有不少记得一个小单机游戏,难度比较大,让人又爱又惧,“圣眼之翼”,从第一次玩他到现在有十多年的时间了,到现在我还未通关,但却想到他就很喜爱,他总能给我带来内心紧张和思想的自由,他本是战术游戏,可十年前玩时就当RPG英雄主义在玩,结果好不容易练出来的兵死了一个,而且一直没想到不死兵过去的方法时,就惧怕的再也不敢玩了;十年间玩了好多游戏,总算明白牺牲的字义时,再玩这游戏发现其战术的配置非常自由;玩游戏玩到不想再玩,想自己做游戏时,比较一下,这游戏才100M不到,其画面其游戏方式比内容到大几G的游戏还要好,让我感到一个游戏的好玩不完全在性能上,而上“制作者的实力”上。
    说到战术游戏,还有一个小游戏,可能国内很多人都没有接触过,我也是非常偶然的机会买到的盗版中的一个游戏,应该很多人记得以前的盗版一个碟有几十,十几个游戏,但都不是每一个游戏都去玩去装,而我是每个游戏都装,都玩,再选择喜欢的重点玩。 其中有一个游戏是:风林火山 ,内容是讲武田家族的战争经历,在此游戏中故事由讲话来介绍,战争随着剧情产生,玩家没有选择剧情的可能,只能依剧情而战争,但其亮点就在战争布局和过程,其中有选将、战前布阵、战中变阵、战中指挥,战中变阵和指挥是其重点,战前布阵有几十种,众多古代战阵多在其中,在战中由玩家可依势变阵则达无穷。至今玩过众多游戏,我可以肯定的说没有任何一个游戏在游戏中有如此之多的阵型,更如此简洁的控制变阵,其中战场之壮烈和激烈绝对可比全面战争,其过程和画面让你感觉这个游戏就是真实的战场再现一般,当然,这个游戏非常之小,不过百M。
    世界上有很多的宝,但不是每一个人都知道。如果把一个古董壶给我,不知道我则养花,知道我则卖了;对于钱敏锐的人,他肯定对赚钱的方法可以说出几十更是几百种,对于钱也有很深刻的理解;我们都知道历史朝代更替,无皇力者为皇时必亡,有皇力者居下终成皇,所以万事都不可错位,若错位终会更正,当更正时则有乱有悲。
    游戏则是游戏,可以和其它结合,或演变成其它,都相安无事,但若游戏不是游戏,其它又为主,游戏为副,谓名不符实,主次错位,则终乱。无论网络游戏如何加入新要素,如:**,话剧,产品,活动,其经营根本终不能变,游戏则是这一切新要素的连线和根,如果主次变了就不只是乱了而是亡了。

    曾对自己说过,再也不说这些了,不知今天怎么了一推一推又说到这些了,想到盛大旗下还有些让人喜爱的游戏,如果真这么就完了,不免感到有些可惜。当然从内心来说,对盛大的一些方式很是不满,对于传奇这样的练级游戏带起得练级风游戏则让人深恶痛绝,这种简单的方式可以说是产生了道具收费模式这一“奇果”和毁灭了单机游戏经典思想和网络游戏结合的契机,以及对游戏向根本方向发展的破坏是最大祸首。 虽然这不只是盛大的一家之行而造成的,更多是众多追求钱而又不知游戏的商家为之,但盛大却是在中国这一风势中最大的始造者,如果不是想到一些在盛大旗下还有发展潜力的好游戏可能因盛大灭而灭,直到现在我还会对盛大含有深深的愤怒和怨恨。
    盛大的Game2.0是好东西,可惜感觉以中国现有的实力难达成,这东西就像是游戏世界的核武,做得好就是真正的核弹,做得不好不过就是爆竹,以现在中国游戏设计制作水平,精致不及韩日,文化表达不及美国WOW,当然其中也有好的,联机方面中国算是比其它都有强,浩方,VS,中国游戏中心等这些单机联机平台目前没听过国外比我们强。但这些没有什么很大的技术含量,浩方出来不到一二年VS成了新起之秀,接着各类如此平台都崛起。
    不过盛大如果造成Game2.0这种概念的东西,并处理好消费关系及专利控制、赢得人心,并不断完善,盛大将会在一定时间内成为全球电脑游戏的老大。
    如果你盛大真的造出了Game2.0,并真正具备了老大的能力,我们中国玩家还是很高兴和欢迎的。
   
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