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[讨论] 未抓住自主研发先机 网游行业步入危机

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发表于 2011-2-25 08:35:00 | 显示全部楼层 |阅读模式
    “造富传奇”、“网游龙头”、“华尔街宠儿”,上海的网游大佬还没有在一片褒扬声中回过味来,便已陷身行业低谷和竞争对手的刀光剑影中。过度依赖一两款代理游戏,没有抓住自主研发的先机等长期未得以解决的行业性问题,注定了上海网游行业会感受到透骨的寒意。

  只是,没有人会想到冬天会来得这么快。原来,从“河东”到“河西”并不一定就要等上十年。

  2010年底,即使刚做了盛大在线的一笔大单,资深业务员刘新(化名)仍高兴不起来。

  刘新负责上海地区的业务已有好几年了。前几年,网游公司购买IBM服务器时的神情是一个比一个凶猛,网游行业的贡献绝对是自己业绩中的“大头”。他当时庆幸自己赶上了网游带来的“春天”。但现在,这一块业务却一年不如一年,到了2010年,网游行业的订单可谓捉襟见肘。除了盛大等屈指可数的几家还有需求,其余的网游公司基本不再和刘新来往。

  刘新不懂网游,但他学会了从服务器的采购量中去揣摩网游公司的运营情况。他明白,对于任何网游而言,玩家越多,它所需要的服务器数量就越多,档次必须越高;反之,服务器需求量下降,对品牌也不做太高要求。如果发展到变卖服务器的地步,那这家网游企业基本上属于“病入腠理”。

  一个月前,刘新向记者大发感慨,谈起自己两年来亲眼所见的上海网游行业由兴转衰的全过程。他看到了不少初创网游公司一夜兴起,一掷千金豪买服务器的气魄,几个月后,又因为难以为继而关门大吉。

  “上海网游行业大不如前了。”面对记者,刘新给出了这样的结论。

  泡在苦水中

  随着《魔兽世界》代理权的旁落,昔日九城曾为之投入7300万美元所购置的上千台服务器顿时无用武之地。

  时任九城总裁的陈晓薇曾以一封工作邮件的方式对外披露,赢得《魔兽世界》代理权的网易曾提出将九城的服务器等硬件设备以2200万美元的低价收购,但网易说的话有点伤人:没有《魔兽世界》了,九城这些机器都将成为纯成本。这理所当然地被自尊心较强的朱骏断然拒绝。

  朱骏拒绝网易是为了争一口气,但眼睁睁地看着上千台服务器变成超大鸡肋也确实于心不忍。本刊记者在近期的调查中独家获悉,朱骏还是暗中托人为这批机器寻找出路,愿意低价变卖,甚至可接受比网易更低的报价。

  虎落平阳被犬欺。令朱骏没有想到的是,试图接盘的公司全都趁火打劫,甚至有人把价格压到了一折的地步。这让朱骏深感屈辱。他面对着过来游说的中间人拍案而起,大喊着说:“不卖了,(服务器)就算都堆在我家里烂掉,我也不会受这种窝囊气!”

  与其说让朱骏不愿接受的是低得可怜的报价,不如说是九城沦落至此的现实。但九城的境况,正是上海网游行业由盛转衰大背景中的一个缩影。

  根据预期,九城发布2010年第三季度财报的日期为11月30日,但九城却在前一天宣布:“2010年Q3季度财报的具体披露时间暂时未定。”

  对此,有业内人士猜测,“九城可能要等把亏损业务砍掉后,才会把美化过的第三季度财报端上桌。”据他介绍,一些上市企业纷纷对旗下公司进行裁员、增加产品研发、增强海外市场以及扩大其他业务挽救局面,从而达到粉饰财报的目的。

  2010年11月15日,一位自称九城前员工的人士在微博中爆料称,九城旗下《奇迹传说》项目整体被裁,近百人的项目团队中,仅一名系统策划、两名美术(其中一名为孕妇)留任,其他如直接领导VP何旭东、制作人丁振、主策化、主开发人员等人员全部被裁。裁员原因据称是朱骏对《奇迹传说》的游戏质量不满意。

  对此,九城方面回应称此次调整涉及的人员是十几位。

  相比九城,久游的处境更为凄惨。

  2010年12月6日,中科英华(600110.SH)发布公告称已与金科国际签署《股权转让协议》,以1500万美元出售所持久游国际全部 700万股股权,占久游国际总股权的16.97%。中科英华的最大单一股东为杉杉集团董事长郑永刚,他与杉杉集团曾合计持有中科英华大约29.89%的股份。

  6年来,郑永刚一直信誓旦旦地要将久游网做到上市,并且将之喻为杉杉集团的又一个资本造富传奇。如今他黯然放弃久游,网游上市梦功亏一篑。而在之前,郑永刚还曾私下对媒体透露,2008年3月春天可能登陆日本资本市场。

  “现在的游戏行业已经告别了野蛮增长,久游国际自主上市的几率越来越小。”一接近杉杉集团的人士告诉本刊记者,郑永刚这几年在电池上花了不少工夫,而这块的资金需求也是很大的,既然久游上市希望泡汤,也就没有了留下来的必要。

  投资方的撤离,更让外界认为之前的久游网裁员传闻并非空穴来风。因为当时有久游员工在网上发帖揭露,公司在2010年8月份时,与多个部门的几十位员工签署了转岗协议书,这些员工全部被转移到了推广部。久游公司对这些员工承诺待遇不变,却在几十天后未经商量就辞退了这些员工,对外则宣传这只是公司内部小规模调整,理由为辞退的只是“边缘的推广人员”。这位员工在帖子里痛批,所谓“转岗”只是为了保持公司形象、掩饰大规模裁员而采用的手段。

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 楼主| 发表于 2011-2-25 08:38:00 | 显示全部楼层

Re:未抓住自主研发先机 网游行业步入危机

    对中科英华来说,久游网确实不值得留恋。中科英华官方人士强调,久游业绩两年来未达预期。2010年前9个月,久游国际净亏3443.4万元,同期收入4.8亿元;而它似乎也没享受到美好时光,过去两年净利与营收连续下滑:2008年净利1.3亿元,收入7.8亿元;2009年净利773.8万元,收入6.9亿元。

  而九城对最新财报遮遮掩掩的原因,或许可从其2010年第二季度财报中看出端倪。

  在该季度,九城录得净营收370万美元,同比减少91%,运营亏损1174万美元,已连续7个季度亏损;净亏损970万美元,尽管相比上一季度净亏损的1120万美元有所缩窄,但净亏损已持续6个季度。

  财报拿不出手的不止九城一家,2010年11月30日,盛大发布了截至2010年9月30日的第三季度未经审计之合并财务报告,该季度净利润为 2.89亿元人民币(约4310万美元),同比下滑21%;上季度为3.04亿元人民币,去年同期为3.67亿元人民币。作为盛大最重要的业务——在线游戏在此次财报里表现极差。老游戏下滑惨重,新作品又贡献不足,成为盛大游戏永恒的苦痛。

“70%,60%,50%。”上海市信息服务业行业协会副会长兼秘书长马海?ヅ懦龅恼馊?鍪?郑?从车氖巧虾M?涡幸嫡既??谐”戎氐乃ネ饲?摺

  “虽然仍然可以称作是全国版图的‘半壁江山’,但上海的龙头地位正在被北京和广州所‘撼动’已是不争的事实!我从去年开始明显感觉,上海网游行业的优势地位正在告急!”马海?ニ怠

  不再是遍地黄金

  面对上海网游企业的集体不振,马海?ゲ辉敢庥谩安饺氲凸取闭庋?闹卮剩??魃鞯亟?斯槟晌?暗髡?凇薄

  “一个行业的兴衰往往以十年为一个周期,自2001年陈天桥代理《传奇》揭开上海网游行业造富神话开始,到现在正好十年。持续繁荣的行业是不符合经济规律的。”马海?ニ怠

  当年,盛大开启了免费网游的模式,令华尔街的投资者为之疯狂。但十多年的时间过去了,随着法规以及市场环境的变化,免费模式也逐渐遭遇了瓶颈。

  2009年年底到2010年,网游行业在规范的同时也遭遇了政策洗礼。“新闻出版总署、文化部、公安部,网游被越来越多的部门管着,一个部门出台新规,其他几个部门也会随后跟上。”一个上海网游公司老总在采访中感叹现在企业生存不易。

  “好不容易组了一个团队,东拼西凑了一两千万元,经过两三年,历经磨难做出来的游戏,还要和竞争对手杀得头破血流,想要收回成本是很难的。现在的市场环境,能像《魔兽世界》那样大卖特卖的网游已经越来越少了。”上述网游公司老总告诉本刊记者,现在做网游,1000万元人民币是最低的门槛,在上海,网游行业已经不再是遍地可以捡黄金的时代。

  “突然就蹿上来一夜致富的网络游戏,将来不可能会有了。”一业内人士说,腾讯、网易、盛大和完美时空等第一梯队的网游公司的领先优势已经形成,小公司命好的面临被收购,命不济的则只能等着关门。

  市场显示,在过去一年半中,中国网游人数明显下降。“一方面基于道具的模式导致游戏被过度商业开发,缩短了游戏的生命周期;另一方面,玩家群体遭遇同质化游戏,必然会产生厌倦。另外,以前的主流玩家现在逐步进入中年,开始理性消费,这造成了整个网游行业不如前两年好赚钱的现状。”马海?ニ怠

  本刊记者从相关数据中了解到,2010年以来我国网游市场表现不甚理想,2010年第二季度网游市场规模环比下降1.8%,网游行业遭遇了十年以来的首度负增长。美国投资公司Auriga近日发布的报告表示,中国网游行业不太可能延续以往的高速增长,网游概念股的表现将更多由短期业绩驱动。

  “网游行业虽然能一夜造富,其实也很脆弱。以前有些公司仅靠一款游戏就决定一切的现象很不正常!以争夺游戏代理权发家的上海网游企业虽然扎堆,却毫无产业链、凝聚力可言。许多网游企业受制于国外研发厂商给不给代理权,受制于一款游戏能否火起来。当所谓的热门游戏被上海以外的网游企业拿走之后,上海网游行业的崩盘也可以在一夕之间。换句话说,‘沪外力量’的超越也是轻而易举。”一位上海网游创业者这样点评上海网游行业的当前形势。

  与网络上的其他业务不同,国内网络游戏行业过度依赖于3亿用户这一巨大的人口红利,其商业模式也因为缺乏可持续性的价值且简单粗暴而一直受到诟病,而这在上海网游业表现得更是明显。在2005年之前,中国网络游戏市场一直是进口游戏产品的天下,上海网游企业也因为代理了大部分的热门游戏而在全国市场上呼风唤雨。当“沪外”网游公司们也开始掌握了热门网游公司的代理命脉时,上海网游企业的游戏又正逢下降周期,营收的此起彼伏就反映在了财报上。

  “《魔兽世界》的代理权从上海九城手中被广州网易抢走后,整个上海网游行业的营收也跟着每年损失19亿元!”马海?サ幕坝≈ち松鲜龉鄣恪J?チ恕澳?蕖钡木懦牵?⒖檀油?蔚谝惶荻油讼吕矗?两衲岩苑?怼

  有分析指出,没有代理运营模式,就没有如今的中国网游产业,但少了自主研发,作为代理方的中国网游运营商总是处于被动地位。

    网游出路何方

   上海的多位网游大佬绝不甘心这样将大好江山拱手相让,他们或早或晚,或主动或被动都已开始寻找新的出路。但陈天桥不在此列。

  眼下,盛大正一面在内部启动给予旗下公司更大自主空间的“集团化战略”,一面努力排除其“跨业务板块用户资源价值激活不足”的焦虑,云中搜索显然是一把利器。盛大集团在互联网网上网下的布局甚广,涉及数十家公司。陈天桥正极力推动集团化战略,并将其总原则设定为“开放”二字。

  盛大方面认为,旗下主力业务并不缺乏黏性,盛大游戏和盛大文学有着大量付费用户长时间花着钱黏在服务中。然而,一位互联网观察人士表示,盛大需要解决的是连接旗下各业务板块所形成的用户资源“孤岛”。

   除了企业的自救,上海政府有关方面也试图为走下坡路的行业寻找新的增长点。2010年12月5日,在2010游戏开发者大会上,由上海市经信委支持,上海市信息服务业行业协会牵头,10多家企业和机构共同发起了“上海市严肃游戏产业发展联盟”,就是上海政府方面力图重振当地网游行业雄风的一次尝试。

  然而,本刊记者经过调查得知,为了筹备“严肃游戏联盟”,有关方面游说了诸如盛大、久游等沪上网游重点企业,并告之今后将在专项资金申请上向 “严肃游戏”倾斜。这些行业大佬们虽然当面都表示非常乐观其成,却似乎对政府的这番苦心并不领情,最终没有一家大企业愿意加入联盟,同意把网游“严肃” 化。

  上海网游行业试图再创辉煌的道路上,政府思维与企业雄心的不同调也因此可见一斑。这显然不是一件好事。

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 楼主| 发表于 2011-2-25 10:11:00 | 显示全部楼层

Re:未抓住自主研发先机 网游行业步入危机

    中国网游业的巨大市场与它孱弱的产品研发能力形成了鲜明的对比。到最后谁有钱能拼代理才是王道!

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发表于 2011-2-25 11:26:00 | 显示全部楼层

Re:未抓住自主研发先机 网游行业步入危机

游戏行业与传统行业并没有什么本质上的区别。
有巨头战略失误,导致失败的。
有另辟蹊径,而成功的。
“巨大市场”这个前提下,有好的政策支持,游戏行业不断繁荣发展,人才经过历练和积累,自然能有好的产品出现。不要跟我谈3D的发展,我们未经历。 策划的DND规则,我们未建立。 美术人才未和传统美术家有机结合等问题,一切都会好的。  别人经历的,我们感同深受,努力拉近差距,别人失败的,我们总结,避免隐患发生。

自动寻路,道具收费和交易税模式,山寨创意都不是进步吗?  
        
楼主向来悲观预言,举列皆是几个众所周知的所谓失败案例,是否是失败的,还未知知道,失败不是几个季度的财报所能反映的。 看未来,应该去看看在纳所达克的股票和他们的战略方向是否正确和值得拥有。

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发表于 2011-2-25 11:30:00 | 显示全部楼层

Re:未抓住自主研发先机 网游行业步入危机

楼主从九城收购北美工作室大作,久游自研失败,盛大新品乏力等几个问题来总结代理是王道,未必太过武断了。

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发表于 2011-2-25 11:40:00 | 显示全部楼层

Re:未抓住自主研发先机 网游行业步入危机

或许楼主未看到过一些公司的战略思维。
有钱的不只是腾讯,盛大,九城等老牌公司,还有一批后劲十足的实业公司和投资者。
没钱的小公司在目前环境下,没有实力,生存困难是必然的。优胜劣汰自然法测。

每个公司和管理者的目标都清楚自己的定位,用那种捞金走人的思想来看一个行业,总不是正确的。
干过实业的公司,想在这个行业发展,同样会有自己的一套方案,比如现今我所了解的一个后劲公司,就是从扩充产品线,积累品牌认知度,积累团队实力开始的。。。。。。

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发表于 2011-2-25 11:54:00 | 显示全部楼层

Re:未抓住自主研发先机 网游行业步入危机

行业进入调整期,这是一个新兴行业走向成熟的一个阶段而已,没什么好奇怪的。
竞争激烈,适者生存,弱者淘汰,自然法则。

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 楼主| 发表于 2011-2-25 18:46:00 | 显示全部楼层

Re: Re:未抓住自主研发先机 网游行业步入危机

wskpslove: Re:未抓住自主研发先机 网游行业步入危机

戏行业与传统行业并没有什么本质上的区别...

只想说,如果你只想混玩饭,混网游绝对比开餐馆好不到哪里去。

如果你想做一个现代产业的行业领袖,就中国目前汽车发动机行业来说,即使是这样一个已经很大众化的机械产品,中国都做不过韩国,更不要说日本、欧美。所以,真正的创新型大型3D有端休闲、MMORPG网游产品的技术含量绝对不比汽车发动机的技术要求低,中国网游公司有哪个敢说是比过韩国的?

连换皮都费劲的中国网游,其实很孱弱,现在这个小圈子里的所谓大上市公司的地位被别人取代只是时间问题,而不根本存在会不会的问题。


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发表于 2011-2-25 19:21:00 | 显示全部楼层

Re:未抓住自主研发先机 网游行业步入危机

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 楼主| 发表于 2011-2-25 19:31:00 | 显示全部楼层

Re:未抓住自主研发先机 网游行业步入危机

拿工资的各安天命就好,发工资的就要哭了,他要不愿意了你又该如何?呵呵
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